Стратегія розвитку бренду компанії на зарубіжному ринку
Автор(ка)
Ушкалова Катерина Ігорівна
Ступінь
Магістр
Група
МЕм-1-23-1,4з
Спеціальність
051 Економіка
Кафедра
Кафедра міжнародної економіки
Анотація
РЕФЕРАТ
кваліфікаційної магістерської роботи
студентки Київського столичного університету імені Бориса Грінченка Ушкалової Катерини Ігорівни
Тема: «Стратегія розвитку бренду компанії на зарубіжному ринку» Загальний обсяг роботи складає 80 сторінок
Містить 8 таблиць, 22 рисунки, 81 літературних джерел, 2 додатки
Актуальність теми. Актуальність дослідження стратегій розвитку бренду зумовлена значними змінами в умовах сучасної економіки, які ставлять перед підприємствами нові виклики у сфері конкуренції. У глобалізованому та цифровізованому середовищі, де інформація та продукти швидко поширюються на міжнародні ринки, конкуренція між компаніями стає все більш інтенсивною. У цих умовах важливим інструментом досягнення конкурентних переваг є ефективна стратегія розвитку бренду, яка здатна не лише забезпечити стабільні позиції на ринку, а й стимулювати зростання лояльності споживачів, сприяти збільшенню прибутковості та відкривати нові можливості для розширення ринкових сегментів.
Одним із ключових аспектів успішного розвитку бренду є здатність адаптуватися до змін у споживчій поведінці та вимогах ринку. Сучасний споживач надає перевагу брендам, що не лише відповідають його потребам у якості та функціональності, а й демонструють високий рівень соціальної відповідальності та інноваційності. Зміни в технологіях комунікацій, зокрема розвиток цифрових платформ та соціальних мереж, значно впливають на способи взаємодії підприємств з аудиторією, що, в свою чергу, потребує нових підходів до створення та просування брендів.
Актуальність теми також зростає в контексті глобалізації ринків, коли підприємства повинні враховувати культурні, економічні та соціальні особливості різних регіонів для успішної реалізації брендових стратегій на міжнародних ринках. Врахування специфіки локальних ринків є необхідною
умовою для ефективного позиціонування бренду та забезпечення його конкурентоспроможності на глобальному рівні.
З огляду на зазначене, стратегія розвитку бренду є не тільки інструментом для підтримки конкурентоспроможності підприємства, а й важливим фактором для забезпечення його стійкості та адаптації до динамічних змін у ринковому середовищі. Розробка та впровадження ефективної стратегії бренду є необхідною умовою для досягнення довгострокового успіху компанії, підвищення її впізнаваності та зміцнення її позицій на внутрішньому та зовнішньому ринках. Таким чином, дослідження стратегій розвитку бренду має важливе наукове та практичне значення для підприємств, що прагнуть успішно конкурувати в умовах глобальних змін та високої конкуренції.
Мета кваліфікаційної роботи – удосконалення стратегії розвитку бренду ТОВ «Терра Фуд» на зовнішньому ринку.
Об’єкт кваліфікаційної роботи – процес формування та удосконалення стратегії розвитку бренду компанії.
Предмет кваліфікаційної роботи – теоретико-методичні засади і науково- прикладні аспекти удосконалення стратегії розвитку бренду компанії на зовнішньому ринку.
Використані методи наукового дослідження. При виконанні кваліфікаційної роботи магістра використовувались такі загальнонаукові методи і прийоми: діалектичний підхід, принцип логічного і системного аналізу та синтезу - для уточнення основних наукових категорій наукового дослідження; монографічний – для характеристики стратегії розвитку бренду ТОВ «Терра Фуд»; економіко-статистичні методи – для оцінки динаміки та структури виробництва молочних продуктів підприємством; абстрактно-логічний – для формування практичних рекомендацій щодо удосконалення стратегії розвитку бренду; таблично-графічний метод – для унаочнення результатів дослідження.
Теоретичне значення одержаних результатів полягає у розробці науково- методичних положень та рекомендацій щодо удосконалення стратегії розвитку бренду компанії на зовнішньому ринку. Зокрема, дістали подальшого розвитку:
понятійно-категоріальний апарат щодо уточнення сутності понять «бренд» та «стратегія розвитку бренду»; науково-практичні рекомендації щодо удосконалення стратегії розвитку бренду компанії на зовнішньому ринку, зокрема за таким напрямом, як поширення бренду на нові зовнішні ринки.
У першому розділі узагальнено теоретичні засади сутності бренду та його видів; досліджено місце стратегії розвитку бренду у системі стратегій компанії; охарактеризовано основні концепції міжнародного бренд-менеджменту.
У другому розділі надано загальну характеристику діяльності ТОВ «Терра Фуд»; проведено аналіз позиції компанії на внутрішньому та зовнішньому ринках; охарактеризовано стратегію розвитку бренду ТОВ «Терра Фуд».
У третьому розділі окреслено напрями удосконалення стратегії розвитку бренду ТОВ «Терра Фуд» на зовнішньому ринку, зокрема: поширення бренду на китайський ринок із створенням у КНР дистриб’юторської фірми та удосконалення процесу управління брендом компанії на зовнішньому ринку.
Практичне значення результатів дослідження полягає в тому, що висновки та рекомендації із проведеного дослідження можуть бути успішно використані українськими підприємствами при удосконаленні стратегій розвитку брендів на зовнішньому ринку.
Ключові слова: бренд, стратегія розвитку бренду, цінність бренду, вартість бренду, капітал бренду, зарубіжні ринки, дистриб’юторська фірма.
кваліфікаційної магістерської роботи
студентки Київського столичного університету імені Бориса Грінченка Ушкалової Катерини Ігорівни
Тема: «Стратегія розвитку бренду компанії на зарубіжному ринку» Загальний обсяг роботи складає 80 сторінок
Містить 8 таблиць, 22 рисунки, 81 літературних джерел, 2 додатки
Актуальність теми. Актуальність дослідження стратегій розвитку бренду зумовлена значними змінами в умовах сучасної економіки, які ставлять перед підприємствами нові виклики у сфері конкуренції. У глобалізованому та цифровізованому середовищі, де інформація та продукти швидко поширюються на міжнародні ринки, конкуренція між компаніями стає все більш інтенсивною. У цих умовах важливим інструментом досягнення конкурентних переваг є ефективна стратегія розвитку бренду, яка здатна не лише забезпечити стабільні позиції на ринку, а й стимулювати зростання лояльності споживачів, сприяти збільшенню прибутковості та відкривати нові можливості для розширення ринкових сегментів.
Одним із ключових аспектів успішного розвитку бренду є здатність адаптуватися до змін у споживчій поведінці та вимогах ринку. Сучасний споживач надає перевагу брендам, що не лише відповідають його потребам у якості та функціональності, а й демонструють високий рівень соціальної відповідальності та інноваційності. Зміни в технологіях комунікацій, зокрема розвиток цифрових платформ та соціальних мереж, значно впливають на способи взаємодії підприємств з аудиторією, що, в свою чергу, потребує нових підходів до створення та просування брендів.
Актуальність теми також зростає в контексті глобалізації ринків, коли підприємства повинні враховувати культурні, економічні та соціальні особливості різних регіонів для успішної реалізації брендових стратегій на міжнародних ринках. Врахування специфіки локальних ринків є необхідною
умовою для ефективного позиціонування бренду та забезпечення його конкурентоспроможності на глобальному рівні.
З огляду на зазначене, стратегія розвитку бренду є не тільки інструментом для підтримки конкурентоспроможності підприємства, а й важливим фактором для забезпечення його стійкості та адаптації до динамічних змін у ринковому середовищі. Розробка та впровадження ефективної стратегії бренду є необхідною умовою для досягнення довгострокового успіху компанії, підвищення її впізнаваності та зміцнення її позицій на внутрішньому та зовнішньому ринках. Таким чином, дослідження стратегій розвитку бренду має важливе наукове та практичне значення для підприємств, що прагнуть успішно конкурувати в умовах глобальних змін та високої конкуренції.
Мета кваліфікаційної роботи – удосконалення стратегії розвитку бренду ТОВ «Терра Фуд» на зовнішньому ринку.
Об’єкт кваліфікаційної роботи – процес формування та удосконалення стратегії розвитку бренду компанії.
Предмет кваліфікаційної роботи – теоретико-методичні засади і науково- прикладні аспекти удосконалення стратегії розвитку бренду компанії на зовнішньому ринку.
Використані методи наукового дослідження. При виконанні кваліфікаційної роботи магістра використовувались такі загальнонаукові методи і прийоми: діалектичний підхід, принцип логічного і системного аналізу та синтезу - для уточнення основних наукових категорій наукового дослідження; монографічний – для характеристики стратегії розвитку бренду ТОВ «Терра Фуд»; економіко-статистичні методи – для оцінки динаміки та структури виробництва молочних продуктів підприємством; абстрактно-логічний – для формування практичних рекомендацій щодо удосконалення стратегії розвитку бренду; таблично-графічний метод – для унаочнення результатів дослідження.
Теоретичне значення одержаних результатів полягає у розробці науково- методичних положень та рекомендацій щодо удосконалення стратегії розвитку бренду компанії на зовнішньому ринку. Зокрема, дістали подальшого розвитку:
понятійно-категоріальний апарат щодо уточнення сутності понять «бренд» та «стратегія розвитку бренду»; науково-практичні рекомендації щодо удосконалення стратегії розвитку бренду компанії на зовнішньому ринку, зокрема за таким напрямом, як поширення бренду на нові зовнішні ринки.
У першому розділі узагальнено теоретичні засади сутності бренду та його видів; досліджено місце стратегії розвитку бренду у системі стратегій компанії; охарактеризовано основні концепції міжнародного бренд-менеджменту.
У другому розділі надано загальну характеристику діяльності ТОВ «Терра Фуд»; проведено аналіз позиції компанії на внутрішньому та зовнішньому ринках; охарактеризовано стратегію розвитку бренду ТОВ «Терра Фуд».
У третьому розділі окреслено напрями удосконалення стратегії розвитку бренду ТОВ «Терра Фуд» на зовнішньому ринку, зокрема: поширення бренду на китайський ринок із створенням у КНР дистриб’юторської фірми та удосконалення процесу управління брендом компанії на зовнішньому ринку.
Практичне значення результатів дослідження полягає в тому, що висновки та рекомендації із проведеного дослідження можуть бути успішно використані українськими підприємствами при удосконаленні стратегій розвитку брендів на зовнішньому ринку.
Ключові слова: бренд, стратегія розвитку бренду, цінність бренду, вартість бренду, капітал бренду, зарубіжні ринки, дистриб’юторська фірма.
Зміст
ЗМІСТ
ВСТУП ................................................................................................................... 3
РОЗДІЛ 1. ТЕОРЕТИЧНІ ЗАСАДИ ДОСЛІДЖЕННЯ СТРАТЕГІЇ
РОЗВИТКУ БРЕНДУ КОМПАНІЇ ...................................................................... 7
1.1. Сутність поняття «бренд», його види та значення для глобальних ринків7
1.2. Розробка стратегії розвитку бренду у системі міжнародного бренд-
менеджменту компанії ....................................................................................... 17
1.3. Аналіз концепцій бренд-менеджменту в умовах глобалізації ................ 24
РОЗДІЛ 2. АНАЛІЗ СТРАТЕГІЇ РОЗВИТКУ БРЕНДУ КОМПАНІЇ «ТЕРРА
ФУД».................................................................................................................... 33
2.1. Загальна характеристика діяльності ТОВ «Терра Фуд Груп»................. 33
2.2. Аналіз позицій компанії на внутрішньому та зовнішньому ринках....... 42
2.3. Характеристика стратегії розвитку бренду ТОВ «Терра Фуд» ............... 48
РОЗДІЛ 3. НАПРЯМИ УДОСКОНАЛЕННЯ СТРАТЕГІЇ РОЗВИТКУ
БРЕНДУ КОМПАНІЇ «ТЕРРА ФУД» НА ЗОВНІШНЬОМУ РИНКУ .......... 57
3.1. Поширення бренду компанії на нові зарубіжні товарні ринки ............... 57
3.2. Удосконалення процесу управління брендом «Терра Фуд» на
зовнішньому ринку ............................................................................................. 63
3.3. Економічна оцінка ефективності запропонованих заходів щодо
удосконалення стратегії розвитку бренду на зовнішньому ринку ................ 71
ВИСНОВКИ ........................................................................................................ 77
СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ........................................................... 81
ДОДАТКИ ........................................................................................................... 89
ВСТУП ................................................................................................................... 3
РОЗДІЛ 1. ТЕОРЕТИЧНІ ЗАСАДИ ДОСЛІДЖЕННЯ СТРАТЕГІЇ
РОЗВИТКУ БРЕНДУ КОМПАНІЇ ...................................................................... 7
1.1. Сутність поняття «бренд», його види та значення для глобальних ринків7
1.2. Розробка стратегії розвитку бренду у системі міжнародного бренд-
менеджменту компанії ....................................................................................... 17
1.3. Аналіз концепцій бренд-менеджменту в умовах глобалізації ................ 24
РОЗДІЛ 2. АНАЛІЗ СТРАТЕГІЇ РОЗВИТКУ БРЕНДУ КОМПАНІЇ «ТЕРРА
ФУД».................................................................................................................... 33
2.1. Загальна характеристика діяльності ТОВ «Терра Фуд Груп»................. 33
2.2. Аналіз позицій компанії на внутрішньому та зовнішньому ринках....... 42
2.3. Характеристика стратегії розвитку бренду ТОВ «Терра Фуд» ............... 48
РОЗДІЛ 3. НАПРЯМИ УДОСКОНАЛЕННЯ СТРАТЕГІЇ РОЗВИТКУ
БРЕНДУ КОМПАНІЇ «ТЕРРА ФУД» НА ЗОВНІШНЬОМУ РИНКУ .......... 57
3.1. Поширення бренду компанії на нові зарубіжні товарні ринки ............... 57
3.2. Удосконалення процесу управління брендом «Терра Фуд» на
зовнішньому ринку ............................................................................................. 63
3.3. Економічна оцінка ефективності запропонованих заходів щодо
удосконалення стратегії розвитку бренду на зовнішньому ринку ................ 71
ВИСНОВКИ ........................................................................................................ 77
СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ........................................................... 81
ДОДАТКИ ........................................................................................................... 89
Покликання
СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ
1. Закон України «Про зовнішньоекономічну діяльність» від 16.04.1991 р. No 959-XII. URL: https://zakon.rada.gov.ua/laws/show/959-12.
2. Андріюк О. І. Сучасна концепція бренд-менеджменту підприємства. URL: https://conf.ztu.edu.ua/wp-content/uploads/2021/11/133.pdf.
3. Бабецька І. Я. Правові аспекти охорони бренду в Україні та світі.
Науково-інформаційний вісник Івано-Франківського університету права імені Короля Данила Галицького. Серія Право. 2020. No 10(22). С. 133-143.
4. Богоявленський О. В., Остапенко О. Д. Особливості створення і просування українських брендів на міжнародних ринках. Економіка і суспільство. 2018. Вип. 16. С. 29-35.
5. Болотіна І. М., Семенець М. В. Розвиток стратегії просування товарів на зовнішній ринок. Ефективна економіка. 2022. No 1. URL: http://www.economy.nayka.com.ua/pdf/1_2022/86.pdf" class="hcphp-link">http://www.economy.nayka.com.ua/pdf/1_2022/86.pdf.
6. Бублик О. Експорт молочної продукції у 2022 році зріс на 39%. URL: https://agrotimes.ua/tvarinnitstvo/eksport-moloc...- zris-na-39/.
7. Булгакова О. В. Бренд-імідж підприємства на споживчому ринку. Науковий вісник Ужгородського національного університету. 2017. Випуск 13, частина 1. С. 31-36.
8. Вдовічена О. Г., Дюгованець О. М., Чернова І. В. Digital-маркетинг як інструмент ефективності та конкурентоспроможності сучасного бізнесу: особливості та перспективи впровадження в Україні. Інвестиції: практика та досвід. 2022. No 2. С. 81-87.
9. Вимоги до продукції на ринку Китаю. URL: https://export.gov.ua/409.
10. Височанська М. Я., Дорожкіна К. В. Світове органічне виробництво та перспективні аспекти розвитку сільського господарства для України. Ефективна економіка. 2021. No 5. URL: http://www.economy.nayka.com.ua/
81
82
pdf/5_2021/84.pdf.
11.Вплив уповільнення економіки Китаю на молочну галузь. URL:
http://milkua.info/uk/post/vpliv-upovilnenna-eko.... 12.В Укpaїнi ствopили мaпу якiснoгo мoлoкa. URL:
http://a7d.com.ua/novini/35524-ukrayina-zblshila...- produktv.html.
13.Гончар О. І., Троциковський Т. Бренд-менеджмент підприємства як фактор успішності інноваційної діяльності. Вісник Хмельницького національного університету. 2020. No 4. Том 2. С. 18-21.
14.Григораш М. О., Зозульов О. В. Підходи до розвитку брендів компанії. URL: https://ela.kpi.ua/bitstream/123456789/5642/1/30_ kpi_2010_7.pdf.
15.Гриценюк В. В., Руснак А. В., Надточій І. І. Сутність брендингу та його роль у забезпеченні конкурентоспроможності підприємства. Ефективна економіка. 2019. No 12. URL: http://www.economy.nayka.com.ua/pdf/ 12_2019/158.pdf.
16. Гуржій Н. М. Вартість бренду та капітал бренду: сутність, відмінність та взаємозв’язок. Management and entrepreneurship: trends of development. 2022. No 4. С. 60-68.
17.Десять українських молочних компаній отримали дозвіл на експорт в ЄС. URL: https://www.eurointegration.com.ua/news/2015/12/29/7042877.
18.Дядик Т. В. Брендинг та інтернет-брендинг – найважливіші інструменти формування бренду підприємства. Економічний простір. 2020. Вип. 156. С. 124-128.
19.Закрижевська І. В., Полозова В. М. Особливості виходу фірми на міжнародні ринки. Вісник Хмельницького національного університету. 2021. No 6. Том 2. С. 211-215.
20.Зборовська О. М., Красовська О. Ю. Систематизація існуючих наукових підходів до розвитку бренду підприємства. Інвестиції: практика та досвід. 2019. No 17. С. 12-16.
83 21.Зміни в молочній галузі за рік війни. Інформаційно-аналітичний бюлетень No 1. URL: https://qftp.org/wp" class="hcphp-link">https://qftp.org/wp" class="hcphp-link">https://qftp.org/wp" class="hcphp-link">https://qftp.org/wp-
content/uploads/2023/05/dairy_export_27_04_2023_ua.pdf.
22.Зростання молочного виробництва у Китаї: зростання доходів
споживачів та інновації. URL: https://infagro.com.ua/ua/2022/05/19/zrostannya- molochnogo-virobnitstva-u-kitayi-zrostannya-dohodiv-spozhivachiv-ta- innovatsiyi/.
23.Зубко Д. О. Науково-теоретичний зміст бренд-стратегії торгового підприємства. БізнесІнформ. 2020. No 11. С. 457-461.
24.Зубко Д. О. Роль бренд-менеджменту в стратегічному розвиткові торговельних підприємств. Український журнал прикладної економіки та техніки. 2020. Том 5. No 2. С. 260-266.
25.Іващенко Г. А. Формування зовнішньоекономічної стратегії підприємства. Ефективна економіка. 2021. No 5. URL: http://www.economy.nayka.com.ua/pdf/5_2021/103.pdf.
26.Каламан О. Б. Комплексний аналіз ролі концепції бренду у формуванні бізнес-стратегії. Підприємництво та інновації. 2020. Випуск 15. С. 21-26.
27.Карпенко В. Л. Аналіз стану розвитку молокопереробної галузі України. Вісник Хмельницького національного університету. 2020. No 5. С. 90-101.
28.Касич А. О., Рафальська І. В. Імплементація концепції бренду в практику корпоративного управління: підходи та зарубіжний досвід. Ефективна економіка. 2021. No 1. URL: http://www.economy.nayka.com.ua/pdf/1_2021/19.pdf.
29.Касян С. Я., Пілова К. П., Макуха Ю. М. Міжнародне планування стратегічної діяльності компанії: інформаційні технології просування бренду. Економічний вісник. 2022. No 3. С. 48-58.
30.Каталог українських виробників: ТОВ «ТЕРРА ФУД». URL: https://onlyukrainian.com/uk/company/338-tov-terra-fud.
84 31.Кириченко А. Україна відкрила новий ринок для збуту молочної продукції. URL: https://www.unian.ua/economics/agro/ukrajina-vidkrila-noviy-
rinok-dlya-zbutu-molochki-12292983.html.
32.Китай вводить більш суворі вимоги до молочних консервів і сиру.
URL: https://infagro.com.ua/ua/2022/09/12/kitay-vvodi...- molochnih-konserviv-siru/.
33. Ключові товари молочного експорту. Інформаційно-аналітичний
бюлетень No 3. URL: content/uploads/2023/06/molochnyi_eksport_23_b03.pdf.
https://qftp.org/wp" class="hcphp-link">https://qftp.org/wp" class="hcphp-link">https://qftp.org/wp" class="hcphp-link">https://qftp.org/wp-
34. Ковальчук К. В., Подорожна М. Р. Концептуальні засади формування бренду. БізнесІнформ. 2021. No 5. С. 396-401.
35.Котлер Ф. Основи маркетингу. URL: https://infotour.in.ua/kotler.htm. 36. Красовська О. Ю. Управління маркетинговими інструментами промислового підприємства: дис. ... докт. екон. наук. 08.00.04. Запоріжжя,
2020. 451 с.
37.Кудіна А. В. Бренд-менеджмент підприємств легкої промисловості:
дис. ... докт. філософії за спец. 075 Маркетинг. Одеса, 2021. 249 с. 38.Ладонько Л. С. Бренд-менеджмент : конспект лекцій. Чернігів:
НУЧК, 2023. 124 с.
39.Ларіна Я. С., Медведкова І. І. Брендинг як фактор забезпечення
конкурентоспроможності підприємства. Соціально-економічні проблеми сучасного періоду України. 2017. Випуск 1(123). С. 15-20.
40.Лошенюк О. В., Галан Л. В., Посохов І. М. Сучасні стратегії в міжнародному маркетингу. Вчені записки Університету «КРОК». 2022. No 2(66). С. 123-131.
41.Майовець Є. Й., Сенишин О. С., Хіч Р. Я. Розвиток молокопереробної галузі України: перспективи стратегічного маркетингового планування. Науковий вісник Ужгородського національного університету. 2022. Випуск 43. С. 97-104.
42.Мальчик М. В., Адасюк І. П. Реклама в інтернеті: теоретичний аналіз
85
та особливості. Вісник Національного університету «Львівська політехніка». Серія «Проблеми економіки та управління». 2021. Том 5. No 1. С. 75-85.
43. Молочний експорт в умовах війни. Спеціальний інформаційно- аналітичний бюлетень No 3. URL: https://qftp.org/wp" class="hcphp-link">https://qftp.org/wp" class="hcphp-link">https://qftp.org/wp" class="hcphp-link">https://qftp.org/wp- content/uploads/2022/06/dairy_export_b03_ukr_fin_pdf.pdf.
44.Мукан О. В., Шарук А. М. Концептуальні засади оцінювання конкурентоспроможності підприємства в умовах виходу на нові міжнародні ринки. Менеджмент та підприємництво в Україні: етапи становлення і проблеми розвитку. 2021. No 2(6). С. 91-98.
45.Муллер М. В. Місце бренду у маркетинговому менеджменті підприємства. Молодий вчений. 2018. No 4(56). С. 819-823.
46.Навіщо потрібна стратегія бренду і що до неї входить. URL: https://wezom.com.ua/ua/blog/strategiya-brenda.
47.Оберемчук В. Ф. Формування та реалізація ефективних стратегій розвитку бренда як засіб підвищення конкурентоспроможності підприємства. Агросвіт. 2017. No 18. С. 17-21.
48.Ольховська Т. А. Формування ефективної стратегії зовнішньоекономічної діяльності на вітчизняних підприємствах. Молодіжний економічний вісник ХНЕУ ім С. Кузнеця. 2022. No 2. С. 75-78.
49. Павленко А. Найдорожчі бренди світу. URL: https://biz.nv.ua/ukr/markets/naydorozhchi-brend...- u-rosiji-50361452.html.
50.Парфенчук І. О. Бренд-орієнтоване управління конкурентоспроможністю підприємств у системі національного господарства: дис. ... канд. екон. наук. 08.00.03. Дніпро, 2017. 194 с.
51.Плотницька С. І. Стратегія виходу організації на міжнародні ринки: конспект лекцій. Харків: ХНУМГ ім. О. М. Бекетова. 2020. 47 с.
52. Подра О. П., Петришин Н. Я. Особливості розроблення та реалізації стратегії розвитку бренду підприємства в умовах євроінтеграції. Менеджмент та підприємництво в Україні: етапи становлення і проблеми розвитку. 2022.
86
Випуск 4. No 2. С. 79-87.
53.Полковниченко С., Єльчищева І. Стратегія виходу підприємства на
зовнішній ринок в умовах посилення євроінтеграційних процесів. Проблеми і перспективи економіки та управління. 2019. No 3(19). С. 89-98.
54.Решетнікова О. В., Даниленко В. І., Дядик Т. В. Доцільність формування глобалізації бренду в сучасному середовищі міжнародного маркетингу. Економічний простір. 2022. No 178. С. 7-11.
55.Родіонов С. О. Інтернет-маркетинг в Україні. Журнал стратегічних економічних досліджень. 2022. No 3(8). С. 110-118.
56.Сайт агенції стратегічного брендингу та системного маркетингу М360. URL: https://m360.com.ua/.
57. Сайт ТОВ «Терра Фуд». URL: https://terrafood.ua/.
58.Салюк А. П., Холодний Г. О. Формування бренда підприємства: фактори впливу та особливості. БізнесІнформ. 2018. No 9. С. 265-271.
59.Самодай В., Машина Ю., Ковтун Г. Методичні засади створення бренду. Економіка та суспільство. 2023. Випуск 47. URL: https://economyandsociety.in.ua/index.php/journa....
60. Світовий молочний ринок: ріст цін і активізація попиту напередодні новорічних свят. URL: http://milkua.info/uk/post/svitovij-molocnij-rinok-rist-cin- i-aktivizacia-popitu-naperedodni-novoricnih-svatAn.
61.Світовий ринок молока – підсумки молочного року. URL: http://milkua.info/uk/post/svitovij-rinok-moloka....
62.Світові молочні тренди. Інформаційно-аналітичний бюлетень No 2. URL: https://qftp.org/wp" class="hcphp-link">https://qftp.org/wp" class="hcphp-link">https://qftp.org/wp" class="hcphp-link">https://qftp.org/wp-content/uploads/2023/05/molochniy-eksport-23- b02_ua.pdf.
63. Семеник В. В. Корпоративний бренд: еволюція концепцій та сучасне управління. Бізнес-аналітика в управлінні зовнішньоекономічною діяльністю: Матеріали Міжнародної науково-практичної конференції. Київ: ТОВ «НВП «Інтерсервіс», 2023. С. 517-520. URL: http://194.44.12.92:8080/jspui/handle/123456789/7591.
87 64.Смерічевський С. Ф., Петропавловська С. Є., Радченко О. А. Бренд-
менеджмент: навч. посібник. Київ : НАУ, 2019. 156 с.
65.Смолич Д. В. Сутність поняття бренд-менеджмент та його роль в
діяльності організацій. Економічні науки : збірник наукових праць Луцького національного технічного університету. Серія «Регіональна економіка». 2022. Випуск 19(75). С. 236-247.
66.Стеблюк Н. Ф. Стратегічні пріоритети формування бренд- орієнтованої системи управління. Глобальні та національні проблеми економіки. 2016. Випуск 12. С. 146-148.
67.Стрельникова Ж. Як побудувати стратегію бренду. URL: https://allretail.ua/analytics/66026-yak-pobuduv...- prosto-krasivo-ne-pracyuye.
68.Стець О. М. Стратегія маркетингу цінності у формуванні потенціалу конкурентоспроможності підприємства на ринку молокопродуктів: дис. ... канд. екон. наук: 08.00.04. Львів, 2019. 240 с.
69.Танасійчук Д. Можливості експорту українських продовольчих товарів до Китаю. URL: https://ucci.org.ua/press-center/expert-opinion.
70.Терра Фуд розпочинає експансію у Китай. URL: https://agroportal.ua/news/novosti-kompanii/terr...- kitay.
71.ТОП-15 імпортерів молочної продукції з України. URL: https://agroportal.ua/news/ukraina/top-15-import...- ukrajini.
72.Файвішенко Д. С. Матричний аналіз конкурентоспроможності бренду. Держава та регіони. Серія: Економіка та підприємництво. 2020. No 2. С. 160-164.
73.Фомішина В. М., Якимчук Т. В., Федорова Н. Є., Резанов М. Є. Методичні підходи до оцінки та вибору стратегії управління впровадженням зовнішньоекономічної діяльності на підприємстві. Економічні інновації. 2022. Том 24. Випуск 1(82). С. 155-165.
88 74.Хринюк О. С., Ганіч С. С. Торговельна політика підприємств: стратегії виходу на зовнішній ринок. Економіка та суспільство. 2022. No 40.
URL: https://economyandsociety.in.ua/index.php/journa.... 75.Чернишова Л. О. Брендинг у системі управління конкуренто- спроможністю міжнародної компанії. Глобальні та національні проблеми
економіки. 2018. Випуск 23. С. 51-55.
76.Шварьова В. А. Етапи формування міжнародної маркетингової
стратегії підприємства. Молодіжний економічний вісник ХНЕУ ім С. Кузнеця. 2022. No 2. С. 130-133.
77.Шевченко Т. М., Шевченко О. А. Маркетингова стратегія підприємства: формування та розвиток в умовах ринкових відносин національної економіки. Ефективна економіка. 2020. No 12. URL: http://www.economy.nayka.com.ua/pdf/12_2020/6.pdf.
78.Ярмак В. Ю. Поняття бренду та його співідношення з поняттям торговельної марки. Проблеми законності. 2018. Вип. 141. С. 214-222.
79.Aaker David A. Building Strong Brands Free Press, 1996. 380 р. URL: https://www.academia.edu/34383247/David_A_Aaker_....
80.Hakala U., Svensson J., Vincze Z. Consumer-Based Brand Equity and Top-of-Mind Awareness: A Cross-Country Analysis. Journal of Product & Brand Management. 2012. Vol. 21. N 6. P. 439-451. URL: https://www.academia.edu/21701401/Consumer_based... _mind_awareness_a_cross_country_analysis.
81.Netemeyer RG, Krishnan B., Pullig C., Wang G., Yagci M., Dean D., Ricks J., Wirth F. Developing and Validating of Facets of Customer-Based Brand Equity. Journal of Business Research. 2004. Vol. 57. N 2. P. 209-224. URL: https://psycnet.apa.org/record/2004-10244-010.
1. Закон України «Про зовнішньоекономічну діяльність» від 16.04.1991 р. No 959-XII. URL: https://zakon.rada.gov.ua/laws/show/959-12.
2. Андріюк О. І. Сучасна концепція бренд-менеджменту підприємства. URL: https://conf.ztu.edu.ua/wp-content/uploads/2021/11/133.pdf.
3. Бабецька І. Я. Правові аспекти охорони бренду в Україні та світі.
Науково-інформаційний вісник Івано-Франківського університету права імені Короля Данила Галицького. Серія Право. 2020. No 10(22). С. 133-143.
4. Богоявленський О. В., Остапенко О. Д. Особливості створення і просування українських брендів на міжнародних ринках. Економіка і суспільство. 2018. Вип. 16. С. 29-35.
5. Болотіна І. М., Семенець М. В. Розвиток стратегії просування товарів на зовнішній ринок. Ефективна економіка. 2022. No 1. URL: http://www.economy.nayka.com.ua/pdf/1_2022/86.pdf" class="hcphp-link">http://www.economy.nayka.com.ua/pdf/1_2022/86.pdf.
6. Бублик О. Експорт молочної продукції у 2022 році зріс на 39%. URL: https://agrotimes.ua/tvarinnitstvo/eksport-moloc...- zris-na-39/.
7. Булгакова О. В. Бренд-імідж підприємства на споживчому ринку. Науковий вісник Ужгородського національного університету. 2017. Випуск 13, частина 1. С. 31-36.
8. Вдовічена О. Г., Дюгованець О. М., Чернова І. В. Digital-маркетинг як інструмент ефективності та конкурентоспроможності сучасного бізнесу: особливості та перспективи впровадження в Україні. Інвестиції: практика та досвід. 2022. No 2. С. 81-87.
9. Вимоги до продукції на ринку Китаю. URL: https://export.gov.ua/409.
10. Височанська М. Я., Дорожкіна К. В. Світове органічне виробництво та перспективні аспекти розвитку сільського господарства для України. Ефективна економіка. 2021. No 5. URL: http://www.economy.nayka.com.ua/
81
82
pdf/5_2021/84.pdf.
11.Вплив уповільнення економіки Китаю на молочну галузь. URL:
http://milkua.info/uk/post/vpliv-upovilnenna-eko.... 12.В Укpaїнi ствopили мaпу якiснoгo мoлoкa. URL:
http://a7d.com.ua/novini/35524-ukrayina-zblshila...- produktv.html.
13.Гончар О. І., Троциковський Т. Бренд-менеджмент підприємства як фактор успішності інноваційної діяльності. Вісник Хмельницького національного університету. 2020. No 4. Том 2. С. 18-21.
14.Григораш М. О., Зозульов О. В. Підходи до розвитку брендів компанії. URL: https://ela.kpi.ua/bitstream/123456789/5642/1/30_ kpi_2010_7.pdf.
15.Гриценюк В. В., Руснак А. В., Надточій І. І. Сутність брендингу та його роль у забезпеченні конкурентоспроможності підприємства. Ефективна економіка. 2019. No 12. URL: http://www.economy.nayka.com.ua/pdf/ 12_2019/158.pdf.
16. Гуржій Н. М. Вартість бренду та капітал бренду: сутність, відмінність та взаємозв’язок. Management and entrepreneurship: trends of development. 2022. No 4. С. 60-68.
17.Десять українських молочних компаній отримали дозвіл на експорт в ЄС. URL: https://www.eurointegration.com.ua/news/2015/12/29/7042877.
18.Дядик Т. В. Брендинг та інтернет-брендинг – найважливіші інструменти формування бренду підприємства. Економічний простір. 2020. Вип. 156. С. 124-128.
19.Закрижевська І. В., Полозова В. М. Особливості виходу фірми на міжнародні ринки. Вісник Хмельницького національного університету. 2021. No 6. Том 2. С. 211-215.
20.Зборовська О. М., Красовська О. Ю. Систематизація існуючих наукових підходів до розвитку бренду підприємства. Інвестиції: практика та досвід. 2019. No 17. С. 12-16.
83 21.Зміни в молочній галузі за рік війни. Інформаційно-аналітичний бюлетень No 1. URL: https://qftp.org/wp" class="hcphp-link">https://qftp.org/wp" class="hcphp-link">https://qftp.org/wp" class="hcphp-link">https://qftp.org/wp-
content/uploads/2023/05/dairy_export_27_04_2023_ua.pdf.
22.Зростання молочного виробництва у Китаї: зростання доходів
споживачів та інновації. URL: https://infagro.com.ua/ua/2022/05/19/zrostannya- molochnogo-virobnitstva-u-kitayi-zrostannya-dohodiv-spozhivachiv-ta- innovatsiyi/.
23.Зубко Д. О. Науково-теоретичний зміст бренд-стратегії торгового підприємства. БізнесІнформ. 2020. No 11. С. 457-461.
24.Зубко Д. О. Роль бренд-менеджменту в стратегічному розвиткові торговельних підприємств. Український журнал прикладної економіки та техніки. 2020. Том 5. No 2. С. 260-266.
25.Іващенко Г. А. Формування зовнішньоекономічної стратегії підприємства. Ефективна економіка. 2021. No 5. URL: http://www.economy.nayka.com.ua/pdf/5_2021/103.pdf.
26.Каламан О. Б. Комплексний аналіз ролі концепції бренду у формуванні бізнес-стратегії. Підприємництво та інновації. 2020. Випуск 15. С. 21-26.
27.Карпенко В. Л. Аналіз стану розвитку молокопереробної галузі України. Вісник Хмельницького національного університету. 2020. No 5. С. 90-101.
28.Касич А. О., Рафальська І. В. Імплементація концепції бренду в практику корпоративного управління: підходи та зарубіжний досвід. Ефективна економіка. 2021. No 1. URL: http://www.economy.nayka.com.ua/pdf/1_2021/19.pdf.
29.Касян С. Я., Пілова К. П., Макуха Ю. М. Міжнародне планування стратегічної діяльності компанії: інформаційні технології просування бренду. Економічний вісник. 2022. No 3. С. 48-58.
30.Каталог українських виробників: ТОВ «ТЕРРА ФУД». URL: https://onlyukrainian.com/uk/company/338-tov-terra-fud.
84 31.Кириченко А. Україна відкрила новий ринок для збуту молочної продукції. URL: https://www.unian.ua/economics/agro/ukrajina-vidkrila-noviy-
rinok-dlya-zbutu-molochki-12292983.html.
32.Китай вводить більш суворі вимоги до молочних консервів і сиру.
URL: https://infagro.com.ua/ua/2022/09/12/kitay-vvodi...- molochnih-konserviv-siru/.
33. Ключові товари молочного експорту. Інформаційно-аналітичний
бюлетень No 3. URL: content/uploads/2023/06/molochnyi_eksport_23_b03.pdf.
https://qftp.org/wp" class="hcphp-link">https://qftp.org/wp" class="hcphp-link">https://qftp.org/wp" class="hcphp-link">https://qftp.org/wp-
34. Ковальчук К. В., Подорожна М. Р. Концептуальні засади формування бренду. БізнесІнформ. 2021. No 5. С. 396-401.
35.Котлер Ф. Основи маркетингу. URL: https://infotour.in.ua/kotler.htm. 36. Красовська О. Ю. Управління маркетинговими інструментами промислового підприємства: дис. ... докт. екон. наук. 08.00.04. Запоріжжя,
2020. 451 с.
37.Кудіна А. В. Бренд-менеджмент підприємств легкої промисловості:
дис. ... докт. філософії за спец. 075 Маркетинг. Одеса, 2021. 249 с. 38.Ладонько Л. С. Бренд-менеджмент : конспект лекцій. Чернігів:
НУЧК, 2023. 124 с.
39.Ларіна Я. С., Медведкова І. І. Брендинг як фактор забезпечення
конкурентоспроможності підприємства. Соціально-економічні проблеми сучасного періоду України. 2017. Випуск 1(123). С. 15-20.
40.Лошенюк О. В., Галан Л. В., Посохов І. М. Сучасні стратегії в міжнародному маркетингу. Вчені записки Університету «КРОК». 2022. No 2(66). С. 123-131.
41.Майовець Є. Й., Сенишин О. С., Хіч Р. Я. Розвиток молокопереробної галузі України: перспективи стратегічного маркетингового планування. Науковий вісник Ужгородського національного університету. 2022. Випуск 43. С. 97-104.
42.Мальчик М. В., Адасюк І. П. Реклама в інтернеті: теоретичний аналіз
85
та особливості. Вісник Національного університету «Львівська політехніка». Серія «Проблеми економіки та управління». 2021. Том 5. No 1. С. 75-85.
43. Молочний експорт в умовах війни. Спеціальний інформаційно- аналітичний бюлетень No 3. URL: https://qftp.org/wp" class="hcphp-link">https://qftp.org/wp" class="hcphp-link">https://qftp.org/wp" class="hcphp-link">https://qftp.org/wp- content/uploads/2022/06/dairy_export_b03_ukr_fin_pdf.pdf.
44.Мукан О. В., Шарук А. М. Концептуальні засади оцінювання конкурентоспроможності підприємства в умовах виходу на нові міжнародні ринки. Менеджмент та підприємництво в Україні: етапи становлення і проблеми розвитку. 2021. No 2(6). С. 91-98.
45.Муллер М. В. Місце бренду у маркетинговому менеджменті підприємства. Молодий вчений. 2018. No 4(56). С. 819-823.
46.Навіщо потрібна стратегія бренду і що до неї входить. URL: https://wezom.com.ua/ua/blog/strategiya-brenda.
47.Оберемчук В. Ф. Формування та реалізація ефективних стратегій розвитку бренда як засіб підвищення конкурентоспроможності підприємства. Агросвіт. 2017. No 18. С. 17-21.
48.Ольховська Т. А. Формування ефективної стратегії зовнішньоекономічної діяльності на вітчизняних підприємствах. Молодіжний економічний вісник ХНЕУ ім С. Кузнеця. 2022. No 2. С. 75-78.
49. Павленко А. Найдорожчі бренди світу. URL: https://biz.nv.ua/ukr/markets/naydorozhchi-brend...- u-rosiji-50361452.html.
50.Парфенчук І. О. Бренд-орієнтоване управління конкурентоспроможністю підприємств у системі національного господарства: дис. ... канд. екон. наук. 08.00.03. Дніпро, 2017. 194 с.
51.Плотницька С. І. Стратегія виходу організації на міжнародні ринки: конспект лекцій. Харків: ХНУМГ ім. О. М. Бекетова. 2020. 47 с.
52. Подра О. П., Петришин Н. Я. Особливості розроблення та реалізації стратегії розвитку бренду підприємства в умовах євроінтеграції. Менеджмент та підприємництво в Україні: етапи становлення і проблеми розвитку. 2022.
86
Випуск 4. No 2. С. 79-87.
53.Полковниченко С., Єльчищева І. Стратегія виходу підприємства на
зовнішній ринок в умовах посилення євроінтеграційних процесів. Проблеми і перспективи економіки та управління. 2019. No 3(19). С. 89-98.
54.Решетнікова О. В., Даниленко В. І., Дядик Т. В. Доцільність формування глобалізації бренду в сучасному середовищі міжнародного маркетингу. Економічний простір. 2022. No 178. С. 7-11.
55.Родіонов С. О. Інтернет-маркетинг в Україні. Журнал стратегічних економічних досліджень. 2022. No 3(8). С. 110-118.
56.Сайт агенції стратегічного брендингу та системного маркетингу М360. URL: https://m360.com.ua/.
57. Сайт ТОВ «Терра Фуд». URL: https://terrafood.ua/.
58.Салюк А. П., Холодний Г. О. Формування бренда підприємства: фактори впливу та особливості. БізнесІнформ. 2018. No 9. С. 265-271.
59.Самодай В., Машина Ю., Ковтун Г. Методичні засади створення бренду. Економіка та суспільство. 2023. Випуск 47. URL: https://economyandsociety.in.ua/index.php/journa....
60. Світовий молочний ринок: ріст цін і активізація попиту напередодні новорічних свят. URL: http://milkua.info/uk/post/svitovij-molocnij-rinok-rist-cin- i-aktivizacia-popitu-naperedodni-novoricnih-svatAn.
61.Світовий ринок молока – підсумки молочного року. URL: http://milkua.info/uk/post/svitovij-rinok-moloka....
62.Світові молочні тренди. Інформаційно-аналітичний бюлетень No 2. URL: https://qftp.org/wp" class="hcphp-link">https://qftp.org/wp" class="hcphp-link">https://qftp.org/wp" class="hcphp-link">https://qftp.org/wp-content/uploads/2023/05/molochniy-eksport-23- b02_ua.pdf.
63. Семеник В. В. Корпоративний бренд: еволюція концепцій та сучасне управління. Бізнес-аналітика в управлінні зовнішньоекономічною діяльністю: Матеріали Міжнародної науково-практичної конференції. Київ: ТОВ «НВП «Інтерсервіс», 2023. С. 517-520. URL: http://194.44.12.92:8080/jspui/handle/123456789/7591.
87 64.Смерічевський С. Ф., Петропавловська С. Є., Радченко О. А. Бренд-
менеджмент: навч. посібник. Київ : НАУ, 2019. 156 с.
65.Смолич Д. В. Сутність поняття бренд-менеджмент та його роль в
діяльності організацій. Економічні науки : збірник наукових праць Луцького національного технічного університету. Серія «Регіональна економіка». 2022. Випуск 19(75). С. 236-247.
66.Стеблюк Н. Ф. Стратегічні пріоритети формування бренд- орієнтованої системи управління. Глобальні та національні проблеми економіки. 2016. Випуск 12. С. 146-148.
67.Стрельникова Ж. Як побудувати стратегію бренду. URL: https://allretail.ua/analytics/66026-yak-pobuduv...- prosto-krasivo-ne-pracyuye.
68.Стець О. М. Стратегія маркетингу цінності у формуванні потенціалу конкурентоспроможності підприємства на ринку молокопродуктів: дис. ... канд. екон. наук: 08.00.04. Львів, 2019. 240 с.
69.Танасійчук Д. Можливості експорту українських продовольчих товарів до Китаю. URL: https://ucci.org.ua/press-center/expert-opinion.
70.Терра Фуд розпочинає експансію у Китай. URL: https://agroportal.ua/news/novosti-kompanii/terr...- kitay.
71.ТОП-15 імпортерів молочної продукції з України. URL: https://agroportal.ua/news/ukraina/top-15-import...- ukrajini.
72.Файвішенко Д. С. Матричний аналіз конкурентоспроможності бренду. Держава та регіони. Серія: Економіка та підприємництво. 2020. No 2. С. 160-164.
73.Фомішина В. М., Якимчук Т. В., Федорова Н. Є., Резанов М. Є. Методичні підходи до оцінки та вибору стратегії управління впровадженням зовнішньоекономічної діяльності на підприємстві. Економічні інновації. 2022. Том 24. Випуск 1(82). С. 155-165.
88 74.Хринюк О. С., Ганіч С. С. Торговельна політика підприємств: стратегії виходу на зовнішній ринок. Економіка та суспільство. 2022. No 40.
URL: https://economyandsociety.in.ua/index.php/journa.... 75.Чернишова Л. О. Брендинг у системі управління конкуренто- спроможністю міжнародної компанії. Глобальні та національні проблеми
економіки. 2018. Випуск 23. С. 51-55.
76.Шварьова В. А. Етапи формування міжнародної маркетингової
стратегії підприємства. Молодіжний економічний вісник ХНЕУ ім С. Кузнеця. 2022. No 2. С. 130-133.
77.Шевченко Т. М., Шевченко О. А. Маркетингова стратегія підприємства: формування та розвиток в умовах ринкових відносин національної економіки. Ефективна економіка. 2020. No 12. URL: http://www.economy.nayka.com.ua/pdf/12_2020/6.pdf.
78.Ярмак В. Ю. Поняття бренду та його співідношення з поняттям торговельної марки. Проблеми законності. 2018. Вип. 141. С. 214-222.
79.Aaker David A. Building Strong Brands Free Press, 1996. 380 р. URL: https://www.academia.edu/34383247/David_A_Aaker_....
80.Hakala U., Svensson J., Vincze Z. Consumer-Based Brand Equity and Top-of-Mind Awareness: A Cross-Country Analysis. Journal of Product & Brand Management. 2012. Vol. 21. N 6. P. 439-451. URL: https://www.academia.edu/21701401/Consumer_based... _mind_awareness_a_cross_country_analysis.
81.Netemeyer RG, Krishnan B., Pullig C., Wang G., Yagci M., Dean D., Ricks J., Wirth F. Developing and Validating of Facets of Customer-Based Brand Equity. Journal of Business Research. 2004. Vol. 57. N 2. P. 209-224. URL: https://psycnet.apa.org/record/2004-10244-010.