ОСОБЛИВОСТІ НАЦІОНАЛЬНОГО БРЕНДИНГУ ТА ФОРМУВАННЯ ІМІДЖУ УКРАЇНИ
Автор(ка)
Демченко Анна Валентинівна
Ступінь
Бакалавр
Група
СКб-1-20-4.0д
Спеціальність
291 Міжнародні відносини, суспільні комунікації та регіональні студії
Кафедра
Кафедра міжнародних відносин
Анотація
Актуальність дослідження, полягає у тому, що трансформаційні процеси, які відбуваються в країні, війна та зміна геополітичного контексту вимагають адаптації та використання актуальних практичних інструментів у процесі державного іміджбілдингу. Окрім того, що національний брендинг є потужним інструментом м'якого впливу, позиціонування та формування сприятливого образу держави, він також відіграє важливу роль у захисті національних інтересів, утвердженні національної ідентичності та протистоянні гібридним загрозам. Саме тому, є необхідність системно досліджувати особливості побудови та розвитку національного бренду України, ефективні механізми з формування міжнародного іміджу та створення сильного бренду.
Сильний національний бренд та привабливий міжнародний імідж дають державі значних економічних, політичних та соціальних переваг. Для країн, які не знаходяться у стані війни цілі іміджевої політики є цілком визначені та спрямовані на здобуття гідного позиціонування у світі.
Однак війна вносить свої корективи та значно ускладнює завдання побудови ефективної стратегії національного бренду. Змінюються пріоритети, методи й підходи до формування іміджу та просування держави в умовах війни. Уряд країни змушений використовувати стратегічні комунікацій для збереження стабільності та порядку всередині держави та водночас спрямовувати свою комунікаційну кампанію на вирішення різноманітних гуманітарних і безпекових питань. Це включає надання оперативної та достовірної інформації про події на фронті, воєнні злочини ворога для міжнародної аудиторії, а також переорієнтація на нові цільові аудиторії.
Важливо аби меседжі, що висвітлюють позитивні сторони країни, доречно поєднувалися з повідомленнями про російську війну проти України, ситуацію на фронті, гуманітарні виклики тощо, сприяючи утриманню міжнародної уваги та підтримки. Російська агресія змінила контекст формування національного бренду та іміджу України, вимагаючи нових підходів, які включають утвердження позиціонування України, як країни-борця за свободу та демократію, протидію російській пропаганді та забезпечення міжнародної солідарності з Україною. Імідж країни теж набуває нових складових, які варто підкреслювати в нашому позиціонуванні: героїзм армії, приклад сміливості, незламності, економічна стійкість, культурна різноманітність, наші унікальні маркери ідентичності та технологічний розвиток в умовах війни.
Сильний національний бренд та привабливий міжнародний імідж дають державі значних економічних, політичних та соціальних переваг. Для країн, які не знаходяться у стані війни цілі іміджевої політики є цілком визначені та спрямовані на здобуття гідного позиціонування у світі.
Однак війна вносить свої корективи та значно ускладнює завдання побудови ефективної стратегії національного бренду. Змінюються пріоритети, методи й підходи до формування іміджу та просування держави в умовах війни. Уряд країни змушений використовувати стратегічні комунікацій для збереження стабільності та порядку всередині держави та водночас спрямовувати свою комунікаційну кампанію на вирішення різноманітних гуманітарних і безпекових питань. Це включає надання оперативної та достовірної інформації про події на фронті, воєнні злочини ворога для міжнародної аудиторії, а також переорієнтація на нові цільові аудиторії.
Важливо аби меседжі, що висвітлюють позитивні сторони країни, доречно поєднувалися з повідомленнями про російську війну проти України, ситуацію на фронті, гуманітарні виклики тощо, сприяючи утриманню міжнародної уваги та підтримки. Російська агресія змінила контекст формування національного бренду та іміджу України, вимагаючи нових підходів, які включають утвердження позиціонування України, як країни-борця за свободу та демократію, протидію російській пропаганді та забезпечення міжнародної солідарності з Україною. Імідж країни теж набуває нових складових, які варто підкреслювати в нашому позиціонуванні: героїзм армії, приклад сміливості, незламності, економічна стійкість, культурна різноманітність, наші унікальні маркери ідентичності та технологічний розвиток в умовах війни.
Зміст
ВСТУП 4
РОЗДІЛ 1. ТЕОРЕТИКО-МЕТОДОЛОГІЧНІ ЗАСАДИ ДОСЛІДЖЕННЯ
1.1. Стан наукової розробки проблеми та джерельна база дослідження 8
1.2. Понятійно-категоріальний апарат та методи дослідження 15
РОЗДІЛ 2. ОСОБЛИВОСТІ УКРАЇНСЬКОЇ МОДЕЛІ ФОРМУВАННЯ НАЦІОНАЛЬНОГО БРЕНДИНГУ
2.1. Формування національного брендингу
та іміджевої політики України 25
2.2. Особливості та ключові цінності національного
бренду України (Ukraine NOW) 42
2.3. Стратегії впровадження національного бренду
та формування іміджу України 45
РОЗДІЛ 3. СТРАТЕГІЧНЕ УПРАВЛІННЯ ІМІДЖЕМ УКРАЇНИ
3.1. Характеристика сучасного іміджу України 54
3.2. Чинники впливу на формування міжнародного іміджу України
та проблеми міжнародної репрезентації 59
3.3. Особливості практичної реалізації сучасної іміджевої політики 63
ВИСНОВКИ 71
СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ 76
ДОДАТКИ 87
РОЗДІЛ 1. ТЕОРЕТИКО-МЕТОДОЛОГІЧНІ ЗАСАДИ ДОСЛІДЖЕННЯ
1.1. Стан наукової розробки проблеми та джерельна база дослідження 8
1.2. Понятійно-категоріальний апарат та методи дослідження 15
РОЗДІЛ 2. ОСОБЛИВОСТІ УКРАЇНСЬКОЇ МОДЕЛІ ФОРМУВАННЯ НАЦІОНАЛЬНОГО БРЕНДИНГУ
2.1. Формування національного брендингу
та іміджевої політики України 25
2.2. Особливості та ключові цінності національного
бренду України (Ukraine NOW) 42
2.3. Стратегії впровадження національного бренду
та формування іміджу України 45
РОЗДІЛ 3. СТРАТЕГІЧНЕ УПРАВЛІННЯ ІМІДЖЕМ УКРАЇНИ
3.1. Характеристика сучасного іміджу України 54
3.2. Чинники впливу на формування міжнародного іміджу України
та проблеми міжнародної репрезентації 59
3.3. Особливості практичної реалізації сучасної іміджевої політики 63
ВИСНОВКИ 71
СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ 76
ДОДАТКИ 87
Покликання
1. В МЗС створено новий напрям роботи - публічна дипломатія.
Міністерство закордонних справ України. 2015. URL: http://surl.li/ulntg
2. Вплив російсько-української війни на національні бренди. Дослідження.
Bloom Consulting, квітень 2022 року, http://surl.li/ulnti
3. Гордієнко Тетяна. Вісім публікацій про незалежність України – огляд іноземних медіа. Детектор медіа. URL: http://surl.li/uktyy
4. Дмитро Кулеба представив першу Стратегію публічної дипломатії МЗС України та назвав сім її напрямів. Урядовий портал. Міністерство закордонних справ України. URL: http://surl.li/ukvyv.
5. Євробарометр. Парламентар. 2022 р. URL: http://surl.li/ulntl
6. Запущено проект «Україна: Свобода, Гідність, Креативність», покликаний коротко, цікаво та доступно інформувати світ про Україну. Урядовий портал. URL: https://www.kmu.gov.ua/news/248671547.
7. Заява Національної комісії України у справах ЮНЕСКО щодо рішення про включення номінації «Історичний центр міста-порту Одеси» до Списку всесвітньої спадщини під загрозою. Урядовий портал. Міністерство закордонних справ України. URL: http://surl.li/ulaed.
8. Звіт про сприйняття України у світі 2022. Звіт. Brand Ukraine. URL: http://surl.li/ulntn
9. Звіт про сприйняття України у світі 2023. Звіт. Brand Ukraine. URL: http://surl.li/ulnto
10. Зовнішня політика україни в контексті геополітичних процесів. Аналітична стаття. USAID/Pact. Razumkov centre. 2024. С. 3–17. URL: https://razumkov.org.ua/images/2024/02/29/2024-PAKT-5.pdf.
11. Зовнішня політика України в умовах війни: стан, особливості та пріоритети. Пресконференція на Укрінформ. URL: http://surl.li/ukzeb
12. Ковач А. Національний бренд України: крізь призму сприйняття держави за кордоном. ADASTRA. 2022. URL: http://surl.li/ulntp
13. Ірина Халупа. Імідж України до і після помаранчевої революції. Радіо Свобода. URL: https://www.radiosvoboda.org/a/927880.html.
14. Комунікаційна стратегія публічної дипломатії України. Київ : М-во закордон. справ, 2021. 15 с. URL: http://surl.li/ukxgr.
15. Мандруй Україною | Пам'ятки, 3D-тури, маршрути, гіди. DISCOVER.UA. URL: http://surl.li/ukvob
16. Мережа креативних міст ЮНЕСКО. Постійне представництво України при ЮНЕСКО. URL: http://surl.li/ulnts.
17. Моніторинг бренд-атрибутів України в іноземних медіа. Аналітична стаття. Brand Ukraine. 2024. URL: http://surl.li/ulntt
18. Національна платформа з вивчення української мови Міністерства культури та інформаційної політики України. Міністерство культури та інформаційної політики України. URL: https://www.speakukraine.net/.
19. Національний бренд України: крізь призму сприйняття держави за кордоном. Аналітичний центр "Адастра". URL: http://surl.li/ulntw
20. Національний інститут стратегічних досліджень. [Електронний ресурс]. URL: https://niss.gov.ua/
21. Національний перелік елементів нематеріальної культурної спадщини україни – український центр культурних досліджень. Український центр культурних досліджень. URL: https://uccs.org.ua/natsionalnyj-reiestr-obiektiv/.
22. Оmar Shehadeh. The Power of Nation Branding: Shaping Perceptions on the Global Stage. Linkedin.com. URL: http://surl.li/uktum
23. Олена Зеленська розповіла про запуск україномовного аудіогіда в Меморіальному музеї миру в Хірошімі. Офіс Президента України. 2024. URL: http://surl.li/ukvrf
24. Орися Шиян. Логотипи і слогани міст України: 30 брендів. IGotoWorld.
URL: https://ua.igotoworld.com/ua/article/1361_logoti....
25. Офіс Президента України. Інтерв’ю Президента України Володимира Зеленського для Fox News, 2024. YouTube. URL: https://www.youtube.com/watch?v=rKN5mNZH9aw.
26. Політична система України в умовах війни. Стаття. Національний інститут стратегічних досліджень. URL: http://surl.li/ulnty
27. Поширені питання щодо тимчасових обмежень у прийнятті нових заяв на надання консульських послуг. Новина. Міністерство закордонних справ України. URL: http://surl.li/ulntz
28. Презентовано Центр стратегічних комунікацій та інформаційної безпеки. Урядовий портал. Міністерство культури та інформаційної політики України. URL: http://surl.li/ukvzy.
29. Про затвердження Державної програми забезпечення позитивного міжнародного іміджу України на 2003-2006 роки : Постанова Кабінету Міністрів України від 15.10.2003 р. № 1609. Відомості Верховної Ради України. URL: https://zakon.rada.gov.ua/laws/show/1609-2003-п#Text.
30. Про затвердження Концепції стратегічних комунікацій Міністерства оборони України та Збройних Сил України : Наказ М-ва оборони України від 24.09.2015 р. № № 612. Відомості Верховної Ради України. URL: https://zakon.rada.gov.ua/rada/show/v0612322-17#Text.
31. Про затвердження плану заходів щодо виконання Програми "Інвестиційний імідж України" : Наказ Міністрества України економіки від 10.02.2006 р. № 56. Відомості Верховної Ради України. URL: https://zakon.rada.gov.ua/rada/show/v0056665-06#Text.
32. Про Кримську платформу. [Електронний ресурс].
CRIMEA-PLATFORM.UA. URL: https://crimea-platform.org/about/.
33. Про рішення Ради національної безпеки і оборони України від 29 грудня 2016 року «Про Доктрину інформаційної безпеки України» : Указ Президента України від 25.02.2017 р. № №47. Офіс Президента України. URL: https://www.president.gov.ua/documents/472017-21374.
34. Про Стратегію зовнішньополітичної діяльності України: Рішення Ради національної безпеки і оборони України від 30.07.2021 р. Відомості Верховної Ради України. URL : https://zakon.rada.gov.ua/laws/show/n0054525-21#Text.
35. Про Стратегію сталого розвитку «Україна — 2020». Офіційний вебпортал парламенту України. URL: https://zakon.rada.gov.ua/laws/show/5/2015#n10.
36. Про схвалення Концепції Державної цільової програми формування позитивного міжнародного іміджу України на 2008-2011 роки : Розпорядж. Каб. Міністрів України від 06.06.2007 р. № 379-р. Відомості Верховної Ради України. URL: https://zakon.rada.gov.ua/laws/show/379-2007-р#Text.
37. Про схвалення Концепції популяризації України у світі та просування інтересів України у світовому інформаційному просторі. Офіційний вебпортал парламенту України. URL: https://zakon.rada.gov.ua/laws/show/739-2016-р#Text.
38. Протягом року буде збільшено фінансування «Укрінформу» і здійснено рестарт каналу UATV - МІП. Detector.media. URL: http://surl.li/ukuzy
39. Річний звіт 2022 року. Український інститут. URL: http://surl.li/ulnub.
40. Свобода Р. У Києві презентують новий український туристичний бренд.
Радіо Свобода. URL: https://www.radiosvoboda.org/a/25305543.html.
41. Сміливість – тепер це бренд України. Міністерство цифрової трансформації. 08.04.2022. URL: http://surl.li/ulnuc
42. Стан корупції в Україні 2023: сприйняття, досвід, ставлення - USAID/ENGAGE. Дослідження. USAID/ENGAGE. URL:
https://engage.org.ua/stan-koruptsii-v-ukraini-2....
43. Степан Кубів презентував Експортний бренд України. Урядовий портал. Міністерство економічного розвитку і торгівлі України. URL: https://www.kmu.gov.ua/news/stepan-kubiv-prezent....
44. Стратегія публічної дипломатії Міністерства закордонних справ України на 2021-2025 роки: Наказ МЗС від 24.03.2021 р. Урядовий портал. URL: https://mfa.gov.ua/storage/app/sites/1/Стра....
45. Стратегія Українського інституту на 2020-2024. Український інститут – Зміцнення міжнародної і внутрішньої суб'єктивності України за допомогою культурної дипломатії. URL: http://surl.li/ulnuf.
46. У Києві відбудеться Міжнародний форум культурної дипломатії. Програма ЄС та Східного партнерства - Культура та креативність. URL: https://www.culturepartnership.eu/ua/article/diplomacy-forum.
47. Про встановлення почесної відзнаки «Місто-герой України». Указ Президента України № 111/2022 від 6.03.2022. Відомості Верховної Ради України. URL: https://zakon.rada.gov.ua/laws/show/111/2022#Text
48. Про невідкладні заходи щодо обʼєднання зусиль для підтримки України. Указ Президента України №344/2022. Офіційне інтернет-представництво Президента України. URL: http://surl.li/ulnug.
49. Україна у провідних міжнародних онлайн ЗМІ та соцмережах. Звіт. Brand Ukraine. URL: http://surl.li/ulnui.
50. Український центр економічних і політичних досліджень. Міжнародний імідж України: міфи і реалії: аналітична доповідь. 2000. Національна безпека і оборона, № 3. С. 4-6. URL: http://surl.li/uhwjw.
51. Уряд схвалив новий бренд «Україна Зараз», що забезпечить єдиний стиль презентації держави в світі. Урядовий портал. URL: http://surl.li/ukvls
52. Центр «Нова Європа» [Електронний ресурс]. URL: http://neweurope.org.ua/ (дата звернення: 25.03.2024).
53. Як МЗС веде воєнну дипломатію та руйнує російську пропаганду. Розповідає Гоша Тихий. Detector.media. URL: http://surl.li/ukztf.
54. Brand Ukraine. [Електронний ресурс]. URL: https://brandukraine.org.ua/uk/ (дата звернення: 04.04.2024).
55. Brandirectory. Brand Values, Profiles & Global Rankings | Brandirectory. URL: https://brandirectory.com/softpower.
56. Cities Of Freedom Project. [Електронний ресурс]. Brand Ukraine. URL: https://brandukraine.org.ua/uk/projects/cities-of-freedom/.
57. Ido Aharoni. Why Brand Capital Is Part of National Security. A business journal from the Wharton School of the University of Pennsylvania. Knowledge at Wharton. 2015. URL: http://surl.li/uktut
58. Interfax-Ukraine. Єдиний голос - як Уряд змінює коммунікації.
Інтерфакс-Україна. URL: https://interfax.com.ua/news/press-release/436623.html.
59. Anholt Ipsos Nation Brands Index (NBI). Place brand research. Ipsos. 2020. URL: http://surl.li/ulnul.
60. Israel & Terror: A Case Study in Nation Branding. Exploring Digital Diplomacy. URL: http://surl.li/ulnun.
61. Line Branding: The Complete Guide. Creative Connection. [Електронний ресурс]. URL: http://surl.li/ulnup.
62. LYNCH, S. (2024, January 20). Farewell from the Alps with the Davos awards
- politico. URL: http://surl.li/ukzzv.
63. Ministry of Foreign Affairs of Ukraine launches Wartime Diplomacy website. Урядовий портал. Міністерство закордонних справ України. URL: http://surl.li/ulnur
64. Nation Brands 2020. The annual report on the most valuable and strongest nation brands November 2020. Brand Finance, 2020. 22 p. URL: http://surl.li/ulnus
65. Nation Brands 2021 | The Annual Brand Value Ranking | Brandirectory. Brand Values, Profiles & Global Rankings | Brandirectory. URL: https://brandirectory.com/rankings/nation-brands/2021.
66. Nation Brands Index 2023. Рейтинг. Ipsos. URL: https://www.ipsos.com/en/nation-brands-index-2023
67. New concepts to evaluate the state of democratic development: Report of PACE Political Affairs Committee of 17.09.2004 no. Doc. 10279. URL: http://surl.li/uivej.
68. Parent Brand - Meaning & Example. Marketing and Strategy Terms by MBA Skool Team. [Електронний ресурс]. URL: http://surl.li/uktuq.
69. Rachel Collison. What Is Place Branding?. Nifty Communications Ltd. 2022. URL: https://niftycomms.com/what-is-place-branding/.
70. Rule of Law Index in Ukraine. [Електронний ресурс]. World Justice Project.
2023. URL: http://surl.li/ulnuv.
71. Russia invaded ukraine. War Ukraine. Онлайн портал. URL: https://war.ukraine.ua/.
72. Ukraine Now. Бренд України у світі. banda.agency. URL: https://banda.agency/ukrainenow/.
73. Ukraine: Freedom in the World 2024 Country Report | Freedom House.
Freedom House. URL: http://surl.li/ulnuy.
74. Ukrainian bookshelves have been supplemented with Mykhailo Hrushevsky's History of Ukraine-Rus' as part of Olena Zelenska's project. The Presidential Office of Ukraine. URL: http://surl.li/ukvpl
75. Unissued Diplomas | Ukrainian Student War Victims. [Електронний ресурс].
Unissued Diplomas. URL: https://www.unissueddiplomas.org/.
76. UNITED24 platform has raised more than $500 million to help Ukraine: Key results from a year and a half. UNITED24 - The initiative of the President of Ukraine. URL: https://u24.gov.ua/news/keyresults.
77. Ute Schaeffer. Failed revolution – DW – 05/08/2013. Deutsche Welle. URL: http://surl.li/ulnuz.
78. What can Ukraine learn from Israel’s international brand-building success?.
Аналітичний центр "Нова Європа". URL: http://surl.li/ulnva.
79. Why do so many American politicians from both parties care 100 times more about the Ukraine border than the USA. @elonmusk. Twitter. URL: https://x.com/elonmusk/status/1707557290008584345?lang=en.
ЛІТЕРАТУРА
80. Ващенко Н. М. Геополітичні вектори ЄС щодо України на сторінках німецької преси. Наукові записки Інституту журналістики. 2006. Т. 23. С. 26–34. URL: http://surl.li/ulnvc
81. Єремєєва І. Теоретико-методологічні аспекти поняття міжнародний імідж держави. Krakowskie Studia Małopolskie. 2022. Т. 36, № 4. С. 61–77. URL: https://doi.org/10.15804/ksm20220404
82. Ілюк Т. Формування засад публічної дипломатії України. Геополітика України: історія і сучасність. 2023. № 2(31). URL: https://doi.org/10.24144/2078-1431.2023.2(31).63-75
83. Кінаш Н.Б. Сучасний імідж України: міжнародний аспект. Юридичний науковий електронний журнал. 2023. № 7. URL: http://www.lsej.org.ua/7_2023/114.pdf.
84. Кіслов Д. В. Брендинг як вид державних маркетингових комунікацій. Інвестиції: практика та досвід. 2015. № 1/2015. URL: http://www.investplan.com.ua/pdf/1_2015/30.pdf.
85. Краснопольська Т. М. Сучасні державні стратегії формування іміджу України у контексті курсу на європейську інтеграцію. Актуальні проблеми політики. 2019. Т. 63. С. 139–152. URL: https://doi.org/10.32837/app.v63i0.13
86. Мар`яна П`ЄЦУХ. Європейський прорив України – „Поступ“, 17 травня. Львівський портал | Новини Львова. URL: http://surl.li/ulnro
87. Нагорняк Т. Л. Брендинг територій у сучасній політиці : автореф. дис. д-ра політ. наук. Київ, 2013. 37 с.
88. Полішко Г.Г. Теоретико – методологічні основи брендингу територій. Науковий вісник Миколаївського державного університету імені В.О. Сухомлинського. — 2014. – № 2.
89. Рекомендації та кращі кейси реалізації стратегічних комунікацій в умовах війни. Практичний довідник. Національна академія Служби безпеки України. 2023. Київ. URL: https://nasbu.edu.ua/uploads/n_526_52833748.pdf.
90. О. В. Кулеба. Періодизація процесу формування та становлення іміджу україни. Інвестиції: практика та досвід. 2013. № 4/2013. URL: http://www.investplan.com.ua/pdf/4_2013/35.pdf.
91. Овчарук М.П.,Гончаренко О. Особливості формування національного бренду «Україна». Торгівля, комерція, підприємництво. — 2014. – №16
92. Сингаївська М.В. Зміна підходів до формування іміджу держави: управлінський аспект. Українське національне інформаційне агентство
«Укрінформ». 2021. Т. 32 (71). № 4. URL: http://surl.li/ulnof
93. Фоменко О. С. Національний брендинг у контексті міжкультурної комунікації. Науковий вісник Міжнародного гуманітарного університету. Сер.: Філологія. 2018. Т. 2. № 33. URL: http://surl.li/ulnsx.
94. Чернець Марія. Щодо питання брендінгу міст в Україні. Альманах "Культура і Сучасність". № 1 (2016). URL: https://journals.uran.ua/kis/article/view/148795.
95. Щегельська Ю. П. Законодавче регулювання промоційної діяльності України на міжнародній арені (1991–2011). Інформаційне суспільство. 2012. Вип. 16, лип. - груд. С. 26–31. URL: http://surl.li/ulnsl.
96. Keith Dinnie. Nation Branding: Concepts, Issues, Practice. 2008. URL: http://surl.li/ulnvd
97. Khorishko L. S. Strategic communications of Ukraine in the coтеxt of the russian-ukrainian war. The russian-ukrainian war (2014–2022): historical, political, cultural-educational, religious, economic, and legal aspects. 2022. P. 1069–1077. URL: https://doi.org/10.30525/978-9934-26-223-4-133.
98. Melissa Aronczyk. Branding the Nation: The Global Business of National Identity. Oxford University Press, 2013.
99. Nadia Kaneva, ed., Branding PostCommunist Nations: Marketizing National Identities in the «New» Europe. Routledge, 2012.
100. Peter van Ham. The Rise of the Brand State: The Postmodern Politics of Image and Reputation. Foreign Affairs, 2001. URL: https://www.foreignaffairs.com/world/rise-brand-state.
101. Rappaport E. Nation Branding in Modern History. Edited by Carolin Viktorin, Jessica C. E. Gienow-Hecht, Annika Estner, and Marcel K. Will. Explorations in Culture and International History Series, volume 9. Edited by Jessica C. E. Gienow-Hecht. New York : Berghahn Books, 2018. URL: http://surl.li/ttljf.
102. S. Anholt. Brand Management. Branding country. Brand Management, no. 1 (2007), pp. 36-44.
103. Ying Fan. Branding the nation: Towards a better understanding. Place Branding and Public Diplomacy. 2010. Vol. 6, 2, 97–103. URL: http://surl.li/uhxhh.
Міністерство закордонних справ України. 2015. URL: http://surl.li/ulntg
2. Вплив російсько-української війни на національні бренди. Дослідження.
Bloom Consulting, квітень 2022 року, http://surl.li/ulnti
3. Гордієнко Тетяна. Вісім публікацій про незалежність України – огляд іноземних медіа. Детектор медіа. URL: http://surl.li/uktyy
4. Дмитро Кулеба представив першу Стратегію публічної дипломатії МЗС України та назвав сім її напрямів. Урядовий портал. Міністерство закордонних справ України. URL: http://surl.li/ukvyv.
5. Євробарометр. Парламентар. 2022 р. URL: http://surl.li/ulntl
6. Запущено проект «Україна: Свобода, Гідність, Креативність», покликаний коротко, цікаво та доступно інформувати світ про Україну. Урядовий портал. URL: https://www.kmu.gov.ua/news/248671547.
7. Заява Національної комісії України у справах ЮНЕСКО щодо рішення про включення номінації «Історичний центр міста-порту Одеси» до Списку всесвітньої спадщини під загрозою. Урядовий портал. Міністерство закордонних справ України. URL: http://surl.li/ulaed.
8. Звіт про сприйняття України у світі 2022. Звіт. Brand Ukraine. URL: http://surl.li/ulntn
9. Звіт про сприйняття України у світі 2023. Звіт. Brand Ukraine. URL: http://surl.li/ulnto
10. Зовнішня політика україни в контексті геополітичних процесів. Аналітична стаття. USAID/Pact. Razumkov centre. 2024. С. 3–17. URL: https://razumkov.org.ua/images/2024/02/29/2024-PAKT-5.pdf.
11. Зовнішня політика України в умовах війни: стан, особливості та пріоритети. Пресконференція на Укрінформ. URL: http://surl.li/ukzeb
12. Ковач А. Національний бренд України: крізь призму сприйняття держави за кордоном. ADASTRA. 2022. URL: http://surl.li/ulntp
13. Ірина Халупа. Імідж України до і після помаранчевої революції. Радіо Свобода. URL: https://www.radiosvoboda.org/a/927880.html.
14. Комунікаційна стратегія публічної дипломатії України. Київ : М-во закордон. справ, 2021. 15 с. URL: http://surl.li/ukxgr.
15. Мандруй Україною | Пам'ятки, 3D-тури, маршрути, гіди. DISCOVER.UA. URL: http://surl.li/ukvob
16. Мережа креативних міст ЮНЕСКО. Постійне представництво України при ЮНЕСКО. URL: http://surl.li/ulnts.
17. Моніторинг бренд-атрибутів України в іноземних медіа. Аналітична стаття. Brand Ukraine. 2024. URL: http://surl.li/ulntt
18. Національна платформа з вивчення української мови Міністерства культури та інформаційної політики України. Міністерство культури та інформаційної політики України. URL: https://www.speakukraine.net/.
19. Національний бренд України: крізь призму сприйняття держави за кордоном. Аналітичний центр "Адастра". URL: http://surl.li/ulntw
20. Національний інститут стратегічних досліджень. [Електронний ресурс]. URL: https://niss.gov.ua/
21. Національний перелік елементів нематеріальної культурної спадщини україни – український центр культурних досліджень. Український центр культурних досліджень. URL: https://uccs.org.ua/natsionalnyj-reiestr-obiektiv/.
22. Оmar Shehadeh. The Power of Nation Branding: Shaping Perceptions on the Global Stage. Linkedin.com. URL: http://surl.li/uktum
23. Олена Зеленська розповіла про запуск україномовного аудіогіда в Меморіальному музеї миру в Хірошімі. Офіс Президента України. 2024. URL: http://surl.li/ukvrf
24. Орися Шиян. Логотипи і слогани міст України: 30 брендів. IGotoWorld.
URL: https://ua.igotoworld.com/ua/article/1361_logoti....
25. Офіс Президента України. Інтерв’ю Президента України Володимира Зеленського для Fox News, 2024. YouTube. URL: https://www.youtube.com/watch?v=rKN5mNZH9aw.
26. Політична система України в умовах війни. Стаття. Національний інститут стратегічних досліджень. URL: http://surl.li/ulnty
27. Поширені питання щодо тимчасових обмежень у прийнятті нових заяв на надання консульських послуг. Новина. Міністерство закордонних справ України. URL: http://surl.li/ulntz
28. Презентовано Центр стратегічних комунікацій та інформаційної безпеки. Урядовий портал. Міністерство культури та інформаційної політики України. URL: http://surl.li/ukvzy.
29. Про затвердження Державної програми забезпечення позитивного міжнародного іміджу України на 2003-2006 роки : Постанова Кабінету Міністрів України від 15.10.2003 р. № 1609. Відомості Верховної Ради України. URL: https://zakon.rada.gov.ua/laws/show/1609-2003-п#Text.
30. Про затвердження Концепції стратегічних комунікацій Міністерства оборони України та Збройних Сил України : Наказ М-ва оборони України від 24.09.2015 р. № № 612. Відомості Верховної Ради України. URL: https://zakon.rada.gov.ua/rada/show/v0612322-17#Text.
31. Про затвердження плану заходів щодо виконання Програми "Інвестиційний імідж України" : Наказ Міністрества України економіки від 10.02.2006 р. № 56. Відомості Верховної Ради України. URL: https://zakon.rada.gov.ua/rada/show/v0056665-06#Text.
32. Про Кримську платформу. [Електронний ресурс].
CRIMEA-PLATFORM.UA. URL: https://crimea-platform.org/about/.
33. Про рішення Ради національної безпеки і оборони України від 29 грудня 2016 року «Про Доктрину інформаційної безпеки України» : Указ Президента України від 25.02.2017 р. № №47. Офіс Президента України. URL: https://www.president.gov.ua/documents/472017-21374.
34. Про Стратегію зовнішньополітичної діяльності України: Рішення Ради національної безпеки і оборони України від 30.07.2021 р. Відомості Верховної Ради України. URL : https://zakon.rada.gov.ua/laws/show/n0054525-21#Text.
35. Про Стратегію сталого розвитку «Україна — 2020». Офіційний вебпортал парламенту України. URL: https://zakon.rada.gov.ua/laws/show/5/2015#n10.
36. Про схвалення Концепції Державної цільової програми формування позитивного міжнародного іміджу України на 2008-2011 роки : Розпорядж. Каб. Міністрів України від 06.06.2007 р. № 379-р. Відомості Верховної Ради України. URL: https://zakon.rada.gov.ua/laws/show/379-2007-р#Text.
37. Про схвалення Концепції популяризації України у світі та просування інтересів України у світовому інформаційному просторі. Офіційний вебпортал парламенту України. URL: https://zakon.rada.gov.ua/laws/show/739-2016-р#Text.
38. Протягом року буде збільшено фінансування «Укрінформу» і здійснено рестарт каналу UATV - МІП. Detector.media. URL: http://surl.li/ukuzy
39. Річний звіт 2022 року. Український інститут. URL: http://surl.li/ulnub.
40. Свобода Р. У Києві презентують новий український туристичний бренд.
Радіо Свобода. URL: https://www.radiosvoboda.org/a/25305543.html.
41. Сміливість – тепер це бренд України. Міністерство цифрової трансформації. 08.04.2022. URL: http://surl.li/ulnuc
42. Стан корупції в Україні 2023: сприйняття, досвід, ставлення - USAID/ENGAGE. Дослідження. USAID/ENGAGE. URL:
https://engage.org.ua/stan-koruptsii-v-ukraini-2....
43. Степан Кубів презентував Експортний бренд України. Урядовий портал. Міністерство економічного розвитку і торгівлі України. URL: https://www.kmu.gov.ua/news/stepan-kubiv-prezent....
44. Стратегія публічної дипломатії Міністерства закордонних справ України на 2021-2025 роки: Наказ МЗС від 24.03.2021 р. Урядовий портал. URL: https://mfa.gov.ua/storage/app/sites/1/Стра....
45. Стратегія Українського інституту на 2020-2024. Український інститут – Зміцнення міжнародної і внутрішньої суб'єктивності України за допомогою культурної дипломатії. URL: http://surl.li/ulnuf.
46. У Києві відбудеться Міжнародний форум культурної дипломатії. Програма ЄС та Східного партнерства - Культура та креативність. URL: https://www.culturepartnership.eu/ua/article/diplomacy-forum.
47. Про встановлення почесної відзнаки «Місто-герой України». Указ Президента України № 111/2022 від 6.03.2022. Відомості Верховної Ради України. URL: https://zakon.rada.gov.ua/laws/show/111/2022#Text
48. Про невідкладні заходи щодо обʼєднання зусиль для підтримки України. Указ Президента України №344/2022. Офіційне інтернет-представництво Президента України. URL: http://surl.li/ulnug.
49. Україна у провідних міжнародних онлайн ЗМІ та соцмережах. Звіт. Brand Ukraine. URL: http://surl.li/ulnui.
50. Український центр економічних і політичних досліджень. Міжнародний імідж України: міфи і реалії: аналітична доповідь. 2000. Національна безпека і оборона, № 3. С. 4-6. URL: http://surl.li/uhwjw.
51. Уряд схвалив новий бренд «Україна Зараз», що забезпечить єдиний стиль презентації держави в світі. Урядовий портал. URL: http://surl.li/ukvls
52. Центр «Нова Європа» [Електронний ресурс]. URL: http://neweurope.org.ua/ (дата звернення: 25.03.2024).
53. Як МЗС веде воєнну дипломатію та руйнує російську пропаганду. Розповідає Гоша Тихий. Detector.media. URL: http://surl.li/ukztf.
54. Brand Ukraine. [Електронний ресурс]. URL: https://brandukraine.org.ua/uk/ (дата звернення: 04.04.2024).
55. Brandirectory. Brand Values, Profiles & Global Rankings | Brandirectory. URL: https://brandirectory.com/softpower.
56. Cities Of Freedom Project. [Електронний ресурс]. Brand Ukraine. URL: https://brandukraine.org.ua/uk/projects/cities-of-freedom/.
57. Ido Aharoni. Why Brand Capital Is Part of National Security. A business journal from the Wharton School of the University of Pennsylvania. Knowledge at Wharton. 2015. URL: http://surl.li/uktut
58. Interfax-Ukraine. Єдиний голос - як Уряд змінює коммунікації.
Інтерфакс-Україна. URL: https://interfax.com.ua/news/press-release/436623.html.
59. Anholt Ipsos Nation Brands Index (NBI). Place brand research. Ipsos. 2020. URL: http://surl.li/ulnul.
60. Israel & Terror: A Case Study in Nation Branding. Exploring Digital Diplomacy. URL: http://surl.li/ulnun.
61. Line Branding: The Complete Guide. Creative Connection. [Електронний ресурс]. URL: http://surl.li/ulnup.
62. LYNCH, S. (2024, January 20). Farewell from the Alps with the Davos awards
- politico. URL: http://surl.li/ukzzv.
63. Ministry of Foreign Affairs of Ukraine launches Wartime Diplomacy website. Урядовий портал. Міністерство закордонних справ України. URL: http://surl.li/ulnur
64. Nation Brands 2020. The annual report on the most valuable and strongest nation brands November 2020. Brand Finance, 2020. 22 p. URL: http://surl.li/ulnus
65. Nation Brands 2021 | The Annual Brand Value Ranking | Brandirectory. Brand Values, Profiles & Global Rankings | Brandirectory. URL: https://brandirectory.com/rankings/nation-brands/2021.
66. Nation Brands Index 2023. Рейтинг. Ipsos. URL: https://www.ipsos.com/en/nation-brands-index-2023
67. New concepts to evaluate the state of democratic development: Report of PACE Political Affairs Committee of 17.09.2004 no. Doc. 10279. URL: http://surl.li/uivej.
68. Parent Brand - Meaning & Example. Marketing and Strategy Terms by MBA Skool Team. [Електронний ресурс]. URL: http://surl.li/uktuq.
69. Rachel Collison. What Is Place Branding?. Nifty Communications Ltd. 2022. URL: https://niftycomms.com/what-is-place-branding/.
70. Rule of Law Index in Ukraine. [Електронний ресурс]. World Justice Project.
2023. URL: http://surl.li/ulnuv.
71. Russia invaded ukraine. War Ukraine. Онлайн портал. URL: https://war.ukraine.ua/.
72. Ukraine Now. Бренд України у світі. banda.agency. URL: https://banda.agency/ukrainenow/.
73. Ukraine: Freedom in the World 2024 Country Report | Freedom House.
Freedom House. URL: http://surl.li/ulnuy.
74. Ukrainian bookshelves have been supplemented with Mykhailo Hrushevsky's History of Ukraine-Rus' as part of Olena Zelenska's project. The Presidential Office of Ukraine. URL: http://surl.li/ukvpl
75. Unissued Diplomas | Ukrainian Student War Victims. [Електронний ресурс].
Unissued Diplomas. URL: https://www.unissueddiplomas.org/.
76. UNITED24 platform has raised more than $500 million to help Ukraine: Key results from a year and a half. UNITED24 - The initiative of the President of Ukraine. URL: https://u24.gov.ua/news/keyresults.
77. Ute Schaeffer. Failed revolution – DW – 05/08/2013. Deutsche Welle. URL: http://surl.li/ulnuz.
78. What can Ukraine learn from Israel’s international brand-building success?.
Аналітичний центр "Нова Європа". URL: http://surl.li/ulnva.
79. Why do so many American politicians from both parties care 100 times more about the Ukraine border than the USA. @elonmusk. Twitter. URL: https://x.com/elonmusk/status/1707557290008584345?lang=en.
ЛІТЕРАТУРА
80. Ващенко Н. М. Геополітичні вектори ЄС щодо України на сторінках німецької преси. Наукові записки Інституту журналістики. 2006. Т. 23. С. 26–34. URL: http://surl.li/ulnvc
81. Єремєєва І. Теоретико-методологічні аспекти поняття міжнародний імідж держави. Krakowskie Studia Małopolskie. 2022. Т. 36, № 4. С. 61–77. URL: https://doi.org/10.15804/ksm20220404
82. Ілюк Т. Формування засад публічної дипломатії України. Геополітика України: історія і сучасність. 2023. № 2(31). URL: https://doi.org/10.24144/2078-1431.2023.2(31).63-75
83. Кінаш Н.Б. Сучасний імідж України: міжнародний аспект. Юридичний науковий електронний журнал. 2023. № 7. URL: http://www.lsej.org.ua/7_2023/114.pdf.
84. Кіслов Д. В. Брендинг як вид державних маркетингових комунікацій. Інвестиції: практика та досвід. 2015. № 1/2015. URL: http://www.investplan.com.ua/pdf/1_2015/30.pdf.
85. Краснопольська Т. М. Сучасні державні стратегії формування іміджу України у контексті курсу на європейську інтеграцію. Актуальні проблеми політики. 2019. Т. 63. С. 139–152. URL: https://doi.org/10.32837/app.v63i0.13
86. Мар`яна П`ЄЦУХ. Європейський прорив України – „Поступ“, 17 травня. Львівський портал | Новини Львова. URL: http://surl.li/ulnro
87. Нагорняк Т. Л. Брендинг територій у сучасній політиці : автореф. дис. д-ра політ. наук. Київ, 2013. 37 с.
88. Полішко Г.Г. Теоретико – методологічні основи брендингу територій. Науковий вісник Миколаївського державного університету імені В.О. Сухомлинського. — 2014. – № 2.
89. Рекомендації та кращі кейси реалізації стратегічних комунікацій в умовах війни. Практичний довідник. Національна академія Служби безпеки України. 2023. Київ. URL: https://nasbu.edu.ua/uploads/n_526_52833748.pdf.
90. О. В. Кулеба. Періодизація процесу формування та становлення іміджу україни. Інвестиції: практика та досвід. 2013. № 4/2013. URL: http://www.investplan.com.ua/pdf/4_2013/35.pdf.
91. Овчарук М.П.,Гончаренко О. Особливості формування національного бренду «Україна». Торгівля, комерція, підприємництво. — 2014. – №16
92. Сингаївська М.В. Зміна підходів до формування іміджу держави: управлінський аспект. Українське національне інформаційне агентство
«Укрінформ». 2021. Т. 32 (71). № 4. URL: http://surl.li/ulnof
93. Фоменко О. С. Національний брендинг у контексті міжкультурної комунікації. Науковий вісник Міжнародного гуманітарного університету. Сер.: Філологія. 2018. Т. 2. № 33. URL: http://surl.li/ulnsx.
94. Чернець Марія. Щодо питання брендінгу міст в Україні. Альманах "Культура і Сучасність". № 1 (2016). URL: https://journals.uran.ua/kis/article/view/148795.
95. Щегельська Ю. П. Законодавче регулювання промоційної діяльності України на міжнародній арені (1991–2011). Інформаційне суспільство. 2012. Вип. 16, лип. - груд. С. 26–31. URL: http://surl.li/ulnsl.
96. Keith Dinnie. Nation Branding: Concepts, Issues, Practice. 2008. URL: http://surl.li/ulnvd
97. Khorishko L. S. Strategic communications of Ukraine in the coтеxt of the russian-ukrainian war. The russian-ukrainian war (2014–2022): historical, political, cultural-educational, religious, economic, and legal aspects. 2022. P. 1069–1077. URL: https://doi.org/10.30525/978-9934-26-223-4-133.
98. Melissa Aronczyk. Branding the Nation: The Global Business of National Identity. Oxford University Press, 2013.
99. Nadia Kaneva, ed., Branding PostCommunist Nations: Marketizing National Identities in the «New» Europe. Routledge, 2012.
100. Peter van Ham. The Rise of the Brand State: The Postmodern Politics of Image and Reputation. Foreign Affairs, 2001. URL: https://www.foreignaffairs.com/world/rise-brand-state.
101. Rappaport E. Nation Branding in Modern History. Edited by Carolin Viktorin, Jessica C. E. Gienow-Hecht, Annika Estner, and Marcel K. Will. Explorations in Culture and International History Series, volume 9. Edited by Jessica C. E. Gienow-Hecht. New York : Berghahn Books, 2018. URL: http://surl.li/ttljf.
102. S. Anholt. Brand Management. Branding country. Brand Management, no. 1 (2007), pp. 36-44.
103. Ying Fan. Branding the nation: Towards a better understanding. Place Branding and Public Diplomacy. 2010. Vol. 6, 2, 97–103. URL: http://surl.li/uhxhh.