Розроблення та реалізація промоції в цифровому просторі (на прикладі ТОВ «ТОРГОВИЙ ДІМ АГРОКУЛЬТУРИ»)
Автор(ка)
Кулєшова Ірина Олегівна
Ступінь
Бакалавр
Група
РЗГб-2-20-4.0д
Спеціальність
061 Реклама і зв'язки з громадськістю
Кафедра
Кафедра реклами та зв'язків з громадськістю
Анотація
Проєкт виконано для ТОВ «ТОРГОВИЙ ДІМ АГРОКУЛЬТУРИ», який є офіційним дистриб'ютором для великого спектру виробників агротоварів для українського сільського виробництва. На даний момент підприємство перебуває у скрутному становищі через воєнний стан у країні. З метою знайти нові шляхи розвитку компанії в цифровому просторі, було прийнято рішення сфокусуватися на розвитку електронної комерції, яка є основним напрямом бізнесу.
Основне завдання проєкту - вибрати, застосувати та оцінити ефективність комплексу інструментів для промоції компанії в цифровому просторі.
Мета проєкту - розроблення та реалізація промоції компанії в цифровому просторі задля підвищення лояльності постійних клієнтів, залучення нових, покращення впізнаваності компанії та розширення кола бізнес-партнерів.
Основне завдання проєкту - вибрати, застосувати та оцінити ефективність комплексу інструментів для промоції компанії в цифровому просторі.
Мета проєкту - розроблення та реалізація промоції компанії в цифровому просторі задля підвищення лояльності постійних клієнтів, залучення нових, покращення впізнаваності компанії та розширення кола бізнес-партнерів.
Зміст
Частина І. РЕКЛАМНИЙ ПРОДУКТ ТА СУПРОВІДНІ МАТЕРІАЛИ Анотація проєкту......................................................................... 4
Рекламні продукти........................................................................ 5 Частина II. ОБҐРУНТУВАННЯ ПРОЄКТУ Вступ........................................................................................ 6 РОЗДІЛ 1. ТЕОРЕТИЧНЕ ТА ЕКОНОМІЧНЕ ОБҐРУНТУВАННЯ ПРОЄКТУ 1.1. Аналіз зовнішнього середовища та цільові аудиторії ...................... 8
1.2. Організаційна структура та можливості ефективної реалізації............ 17
РОЗДІЛ 2. ТЕХНІЧНІ ХАРАКТЕРИСТИКИ ТА ДИЗАЙН РЕКЛАМНИХ ПРОДУКТІВ
2.1. Стратегія промоції компанії в цифровому просторі......................... 19
2.2. Інструменти промоції............................................................... 27
РОЗДІЛ 3. ПРОСУВАННЯ РЕКЛАМНОГО ПРОДУКТУ НА РИНКУ
3.1. Реалізація промоції в цифровому просторі.................................... 37
3.2 Оцінка ефективності реалізованої промоції.................................... 53
ВИСНОВКИ.............................................................................. 55
Список використаних джерел....................................................... 57
ДОДАТКИ................................................................................. 60
Рекламні продукти........................................................................ 5 Частина II. ОБҐРУНТУВАННЯ ПРОЄКТУ Вступ........................................................................................ 6 РОЗДІЛ 1. ТЕОРЕТИЧНЕ ТА ЕКОНОМІЧНЕ ОБҐРУНТУВАННЯ ПРОЄКТУ 1.1. Аналіз зовнішнього середовища та цільові аудиторії ...................... 8
1.2. Організаційна структура та можливості ефективної реалізації............ 17
РОЗДІЛ 2. ТЕХНІЧНІ ХАРАКТЕРИСТИКИ ТА ДИЗАЙН РЕКЛАМНИХ ПРОДУКТІВ
2.1. Стратегія промоції компанії в цифровому просторі......................... 19
2.2. Інструменти промоції............................................................... 27
РОЗДІЛ 3. ПРОСУВАННЯ РЕКЛАМНОГО ПРОДУКТУ НА РИНКУ
3.1. Реалізація промоції в цифровому просторі.................................... 37
3.2 Оцінка ефективності реалізованої промоції.................................... 53
ВИСНОВКИ.............................................................................. 55
Список використаних джерел....................................................... 57
ДОДАТКИ................................................................................. 60
Покликання