Промоція лінійки промислових товарів (на прикладі діяльності ТОВ «ЛК-ТРАНС»)

Мельниченко Анна Едуардівна

Бакалавр

РЗГб-2-20-4.0д

061 Реклама і зв'язки з громадськістю

Кафедра реклами та зв'язків з громадськістю

Українська компанія «ЛК-ТРАНС» - це логістична компанія, що керує мережею локальних роздрібних магазинів «ЛотОк», що знаходяться в Києві та в межах Київської області. Організація була створена у 2011 році та наразі має мережу із 96 магазинів, кількість яких стрімко збільшується. Компанія «ЛотОк» формулює свою філософію, як: «Робимо життя зручним, а гостей щасливими», позиціонуючи себе як мережу магазинів, що знаходиться завжди поруч із домом.
Тема проєкту зосереджена на вивченні, обґрунтуванні й впровадженні нових та модернізованих стратегій просування продукту, на прикладі лінійки промислових екологічних товарів «Еколот». Основне завдання полягає в розробленні промоції, що ґрунтується на дослідженні та вивченні конкурентного поля й сегментів цільової аудиторії, а також виготовленні ефективних рекламних продуктів, використовуючи психологічні прийоми, для збільшення аудиторії.
Бакалаврський проєкт складається з двох розділів:
Розділ 1. «Теоретичне обґрунтування проєкту промоції лінійки промислових товарів»
містить SWOT-аналіз мережі ТОВ «ЛК-ТРАНС», аналіз конкурентів, цільової аудиторії та комунікаційного аудиту, а також обґрунтування як психологічний вплив мотивує до покупки та впливає на споживачів.
Розділ 2 «Розробка та реалізація промокампанії просування лінійки промислових товарів» містить детальний план реалізації промо стратегії лінійки промислових товарів «Еколот», процес розроблення рекламних продуктів, висновки щодо засобів поширення продуктів, а також, як підсумок, оцінку ефективності реалізованої кампанії.

Частина І. РЕКЛАМНИЙ ПРОДУКТ ТА СУПРОВІДНІ МАТЕРІАЛИ 2
Анотація проєкту промоції лінійки промислових товарів 3
Рекламні продукти 5
Частина ІІ. ОБҐРУНТУВАННЯ ПРОЄКТУ
Вступ 6 РОЗДІЛ 1. ТЕОРЕТИЧНЕ ОБҐРУНТУВАННЯ ПРОЄКТУ ПРОМОЦІЇ ЛІНІЙКИ ПРОМИСЛОВИХ ТОВАРІВ 9
1.1. Характеристика товарів та конкурентного поля 9
1.2. Цільові аудиторії проєкту 14
1.3. Особливості використання психологічного впливу для ефективної промоції промислових товарів. 17
РОЗДІЛ 2. РОЗРОБЛЕННЯ ТА РЕАЛІЗАЦІЯ ПРОМОКАМПАНІЇ ЛІНІЙКИ ПРОМИСЛОВИХ ТОВАРІВ 22
2.1. Розроблення стратегії промоції лінійки промислових товарів 22
2.2. Промоція лінійки промислових товарів «ЕкоЛот» 27
2.3. Оцінка ефективності реалізованої кампанії. 38
Висновки 41
Список використаних джерел 43
ДОДАТКИ 45

1. Як визначити цільову аудиторію.
URL: https://ideadigital.agency/blog/yak-viznachiti-t...
2. «Психологія впливу» Роберт Чалдині.
URL: https://uabook.com.ua/book/psyhologiya-vplyvu/
3. Експеримент Соломона Аша - вплив на поведінку індивіда.
URL: https://yuskova.com/tpost/6s9xczj5c1-eksperiment...
4. «Мислення швидке й повільне»: уривок із книги нобелівського лауреата з економіки.
URL: https://life.pravda.com.ua/culture/2017/09/10/226277/
5. Основи маркетингової стратегії.
URL: https://leosvit.com/art/osnovy-marketyngovoyi-strategiyi
6. Що таке контент-план і як його правильно скласти
URL: https://cloud.itstep.org/blog_3/what-is-a-conten...=Контент" class="hcphp-link">https://cloud.itstep.org/blog_3/what-is-a-conten...%2Dплан%20-%20це%20графік%20публікацій,на%20сайті%2C%20в%20соціальних%20мережах
7. Tone of voice: що це і для чого він потрібен вашому бренду
URL: https://freelancehunt.com/blog/tone-of-voice-shc...
8. Гайдлайн: що це і навіщо він потрібний компанії
URL: https://wezom.com.ua/ua/blog/gajdlajn
9. Маскот: що це і коли він потрібний бренду
URL: https://www.marketing-ua.com/article/maskot-shho...

10. Що означає глибокий синій колір
URL: https://zlahoda.zapisi.cx.ua/ukraincyam/shho-ozn...
11. Зелений колір - символ здолання та перемоги
URL: https://libr.rv.ua/sections/items/6985?module=news
12. Чому вашому бренду потрібен Tone of voice
URL: https://life-after-ato.com.ua/post/1055
1. Основні методи сегментації аудиторії
URL: https://ideadigital.agency/blog/osnovni-metodi-s...
13. Постановка цілей по SMART - приклади, крітерії
URL: https://www.pdatu.edu.ua/images/vihovna-robota/psiholog/ps10.pdf
14. Instagram, Facebook або Snapchat: які Stories насправді дивляться користувачі?
URL: https://blog.uamaster.com/instagram-facebook-abo...
15. Що таке контент-план і як його правильно скласти
URL: https://cloud.itstep.org/blog_3/what-is-a-conten...=%D0%9A%D0%BE%D0%BD%D1%82%D0%B5%D0%BD%D1%82%2D%D0%BF%D0%BB%D0%B0%D0%BD%20%E2%80%94%20%D1%86%D0%B5%20%D0%B3%D1%80%D0%B0%D1%84%D1%96%D0%BA%20%D0%BF%D1%83%D0%B1%D0%BB%D1%96%D0%BA%D0%B0%D1%86%D1%96%D0%B9,%D0%BD%D0%B0%20%D1%81%D0%B0%D0%B9%D1%82%D1%96%2C%20%D0%B2%20%D1%81%D0%BE%D1%86%D1%96%D0%B0%D0%BB%D1%8C%D0%BD%D0%B8%D1%85%20%D0%BC%D0%B5%D1%80%D0%B5%D0%B6%D0%B0%D1%85
16. Штефанич Д. Оцінка ефективності комунікаційної політики підприємства. Вісник ТНЕУ No 1. 2014. - С. 111-120.
17. Прийоми психологічного впливу на споживача
URL: https://mgn.com.ua/uk/priemy-psixologicheskogo-v...
18. Романенко Р.Ф. Маркетингові комунікації та оцінка їх ефективності. Науковий випуск Херсонського державного університету. Випуск 21. Частина 2. 2016.
URL: http://www.ej.kherson.ua/journal/economic_21/2/25.pdf
19. Рекламна діяльність організація та практика.
URL: https://osvita.ua/vnz/reports/management/14108/
20. Як оцінити ефективність рекламної кампанії для продукту.
URL: https://www.londonproduct.academy/post/yak-ocini...
21. Брендинг і роль маскота в просуванні бренду
URL: https://esputnik.com/uk/blog/istoriya-igrashok-b...