Розроблення і розвиток візуального стилю державної організації (на замовлення Управління інформаційної політики та доступу до публічної інформації КМДА)
Автор(ка)
Золотаренко Ганна-Софія Андріївна
Ступінь
Бакалавр
Група
РЗГб-3-20-4.0д
Спеціальність
061 Реклама і зв'язки з громадськістю
Кафедра
Кафедра реклами та зв'язків з громадськістю
Анотація
Бакалаврська кваліфікаційна робота присвячена дослідженню процесу створення та розвитку візуального стилю й брендбуку для органу публічної влади на прикладі Київської міської державної адміністрації. Актуальність дослідження зумовлена зростаючою роллю візуальної комунікації у формуванні іміджу державних інституцій, необхідністю підвищення рівня довіри громадськості та забезпечення єдиного, впізнаваного образу органів місцевої влади в умовах цифровізації та мультиканальної комунікації.
У роботі розглянуто теоретичні засади формування візуальної айдентики організацій, проаналізовано поняття візуального стилю, брендбуку та їх функції у системі бренд-комунікацій. Особливу увагу приділено специфіці застосування айдентики в публічному секторі, де візуальна складова виконує не лише іміджеву, а й соціально-комунікаційну функцію.
У практичній частині здійснено аналіз існуючого візуального стилю та брендбуку Київської міської державної адміністрації, визначено їх сильні та слабкі сторони. На основі отриманих результатів розроблено концепцію оновленого візуального стилю та брендбуку, що відповідає стратегічним цілям КМДА, принципам публічної відкритості та сучасним вимогам до дизайну. Представлено варіанти практичної реалізації айдентики у різних медіа-каналах та сферах діяльності адміністрації.
Наукова новизна роботи полягає у комплексному підході до аналізу та розробки візуального стилю органу публічної влади з урахуванням комунікаційних потреб громади та особливостей державного брендингу. Практичне значення результатів полягає у можливості їх використання під час розробки або оновлення брендбуків державних і муніципальних установ з метою підвищення ефективності комунікації з громадськістю.
У роботі розглянуто теоретичні засади формування візуальної айдентики організацій, проаналізовано поняття візуального стилю, брендбуку та їх функції у системі бренд-комунікацій. Особливу увагу приділено специфіці застосування айдентики в публічному секторі, де візуальна складова виконує не лише іміджеву, а й соціально-комунікаційну функцію.
У практичній частині здійснено аналіз існуючого візуального стилю та брендбуку Київської міської державної адміністрації, визначено їх сильні та слабкі сторони. На основі отриманих результатів розроблено концепцію оновленого візуального стилю та брендбуку, що відповідає стратегічним цілям КМДА, принципам публічної відкритості та сучасним вимогам до дизайну. Представлено варіанти практичної реалізації айдентики у різних медіа-каналах та сферах діяльності адміністрації.
Наукова новизна роботи полягає у комплексному підході до аналізу та розробки візуального стилю органу публічної влади з урахуванням комунікаційних потреб громади та особливостей державного брендингу. Практичне значення результатів полягає у можливості їх використання під час розробки або оновлення брендбуків державних і муніципальних установ з метою підвищення ефективності комунікації з громадськістю.
Зміст
РОЗДІЛ 1. ТЕОРЕТИЧНІ АСПЕКТИ СТВОРЕННЯ ВІЗУАЛЬНОГО СТИЛЮ ТА БРЕНДБУКУ
1.1. Основи айдентики: поняття візуального стилю та брендбуку 1.2. Значення брендбуку для організацій.............................. ? ?
РОЗДІЛ 2. МЕТОДИКА СТВОРЕННЯ ВІЗУАЛЬНОГО СТИЛЮ ТА БРЕНДБУКУ ДЛЯ КМДА
2.1. Аналіз візуальної діджитал- комунікації у роботі міської адміністрації..................................................................... 2.2. Визначення цілей та завдань нового візуального стилю........ 2.3. Вибір елементів візуального стилю та їх зв'язок зі стратегічними цілями...................................................... ? ? ?
РОЗДІЛ 3. ПРАКТИЧНА РЕАЛІЗАЦІЯ СТВОРЕНОГО ВІЗУАЛЬНОГО СТИЛЮ ТА БРЕНДБУКУ
3.1. Процес реалізації візуального стилю в різних медіа: веб-сайт, соціальні мережі...................................................... 3.2 Дослідження впливу нового візуального стилю на сприйняття бренду КМДА громадськістю.............................. ? ?
1.1. Основи айдентики: поняття візуального стилю та брендбуку 1.2. Значення брендбуку для організацій.............................. ? ?
РОЗДІЛ 2. МЕТОДИКА СТВОРЕННЯ ВІЗУАЛЬНОГО СТИЛЮ ТА БРЕНДБУКУ ДЛЯ КМДА
2.1. Аналіз візуальної діджитал- комунікації у роботі міської адміністрації..................................................................... 2.2. Визначення цілей та завдань нового візуального стилю........ 2.3. Вибір елементів візуального стилю та їх зв'язок зі стратегічними цілями...................................................... ? ? ?
РОЗДІЛ 3. ПРАКТИЧНА РЕАЛІЗАЦІЯ СТВОРЕНОГО ВІЗУАЛЬНОГО СТИЛЮ ТА БРЕНДБУКУ
3.1. Процес реалізації візуального стилю в різних медіа: веб-сайт, соціальні мережі...................................................... 3.2 Дослідження впливу нового візуального стилю на сприйняття бренду КМДА громадськістю.............................. ? ?
Покликання