Продюсування та просування книжкового блогу

Давидюк Наталія Павлівна

Магістр

КПЦМм-1-23-1.4д

061 Контент-продюсування цифрових медіапроєктів

Кафедра медіапродюсування та видавничої справи

Медіапроєкт - продюсування та просування бренду видавництва ARTBOOKS у TikTok, побудоване на явищі буктоку - глобальної спільноти читачів, що обмінюються враженнями про книги (#BookTok налічує понад 30 мільйонів публікацій, а український сегмент #українськийбукток - понад 60 тисяч відео). Букток довів здатність напряму впливати на продажі книг і вартість авторських прав, а після повномасштабного вторгнення український TikTok додатково перетворився на інструмент популяризації національної культури серед іноземної аудиторії.
Унікальність підходу видавництва - у відмові від «ідеальної картинки» на користь інтеграції книги й читання у повсякденність: сторінка показує процес створення книг, життя редакції, гумор про читацький побут і естетику текстів, а не просто рекламує асортимент. Це формує образ бренду, який не нав'язує товар, а зближується з аудиторією.
Авторка проєкту виконує роль менеджерки сторінки TikTok, відповідаючи за продюсування, просування, створення контенту та аналітику у співпраці з колективом видавництва (головна редакторка, SMM-менеджерка, організаторка заходів). Окремого бюджету на проєкт не передбачено, крім витрат на книжкові заходи та інвентар для зйомок. Цілі проєкту - набрати 5000 підписників цільової аудиторії, зменшити негативні відгуки, збільшити кількість відміток від букблогерів і сформувати спільноту фанатів видавництва.
За 11 місяців роботи (станом на кінець листопада) поставлені цілі досягнуто: конфліктні ситуації вирішуються швидко, а аудиторія демонструє лояльність до бренду - зокрема, під час спроби прореклами піратської версії книги ARTBOOKS користувачі самі засудили це в коментарях і позначили сторінку видавництва.

Частина І. РЕЗЮМЕ ПРОЄКТУ
Частина ІІ. ОБҐРУНТУВАННЯ ПРОЄКТУ
ВСТУП
Розділ 1. ДОСЛІДЖЕННЯ РИНКУ ТА ОСОБЛИВОСТЕЙ АВДИТОРІЇ ПРОЄКТЦ
1.1. Аналіз конкурентів
1.2 Аналіз цільової авдиторії
1.3. Особливості україномовного буктоку
Розділ·2. СЦЕНАРНИЙ ПЛАН ПРОЄКТУ
Розділ·3. МАРКЕТИНГОВИЙ ПЛАН ПРОЄКТУ
Розділ 4. РЕЗУЛЬТАТИ ПРОЄКТУ
СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ

1. Pine B. J., Gilmore J. H. Економіка вражень. Робота — це театр, а кожен бізнес — сцена. Харків: Клуб сімейного дозвілля, 2020. с. 44.
2. Гоулман Д. Емоційний інтелект. Харків: Віват, 2019. с. 16.
3. Огілві Д. Про рекламу. Київ: Наш формат, 2017. с. 19.
4. Бейлі С., Мілліґан Е. Міфи про брендинг. Харків: Клуб сімейного дозвілля, 2021. с. 75, 154.
5. Абук: сторінка сервісу аудіокниг у TikTok [Електронний ресурс] — Режим доступу до ресурсу: https://www.tiktok.com/abook_ua
6. КСД (Клуб Сімейного Дозвілля): сторінка видавництва у TikTok [Електронний ресурс] — Режим доступу до ресурсу: https://www.tiktok.com/ksdbooks
7. Віват: сторінка видавництва у TikTok [Електронний ресурс] — Режим доступу до ресурсу: https://www.tiktok.com/vivatbook
8. #BookTok: статистика та вплив на книжковий ринок [Електронний ресурс] // The New York Times. — Режим доступу до ресурсу: https://www.nytimes.com/
9. TikTok Book Awards: історія створення нагороди у Великій Британії та Ірландії [Електронний ресурс] // The Bookseller. — Режим доступу до ресурсу: https://www.thebookseller.com/
10. «Пісня Ахілла» Мадлен Міллер: як BookTok відродив популярність книги 2011 року [Електронний ресурс] // Bustle. — Режим доступу до ресурсу: https://www.bustle.com/
11. Колін Гувер: вплив TikTok на продажі романів письменниці [Електронний ресурс] // Publishers Weekly. — Режим доступу до ресурсу: https://www.publishersweekly.com/
12. Рябченко Т. (PR-менеджерка видавництва КСД). Коментар щодо впливу TikTok на наклади книг [Електронний ресурс] // Читомо. — Режим доступу до ресурсу: https://chytomo.com/
13. Дослідження впливу TikTok на українську культуру та патріотичний контент [Електронний ресурс] // Детектор медіа. — Режим доступу до ресурсу: https://detector.media/
14. Monobank: маркетингова стратегія та підхід до конкуренції [Електронний ресурс] // AIN.ua. — Режим доступу до ресурсу: https://ain.ua/" class="hcphp-link">https://ain.ua/
15. Що таке SWOT-аналіз і як його провести [Електронний ресурс] — Режим доступу до ресурсу: https://msb.aval.ua/news/?id=51245
16. Tone of voice бренду: як визначити та застосувати [Електронний ресурс] // Telegraf Design. — Режим доступу до ресурсу: https://telegraf.design/
17. Алгоритми TikTok: як платформа персоналізує стрічку рекомендацій [Електронний ресурс] // AIN.ua. — Режим доступу до ресурсу: https://ain.ua/" class="hcphp-link">https://ain.ua/
18. Бізнес-акаунт у TikTok: можливості та обмеження для України [Електронний ресурс] // TikTok for Business. — Режим доступу до ресурсу: https://www.tiktok.com/business/