СТВОРЕННЯ ТА ПРОМОЦІЯ АГЕНТСТВА З РЕКЛАМИ ТА PR В МЕРЕЖІ «INSTAGRAM»
Автор(ка)
Стародубець Аліна Анатоліївна
Ступінь
Магістр
Група
РЗГм-1-20-4.0д.
Спеціальність
061 Реклама і зв'язки з громадськістю
Кафедра
Кафедра реклами та зв'язків з громадськістю
Анотація
Метою Проєкту є створення та промоція агентства з реклами та PR в мережі «Instagram» на основі виявлених комунікаційних можливостей даної соціальної мережі.
Для досягнення поставленої мети було поставлено і вирішено наступні завдання:
1) вивчено теоретичну літературу, що розкриває практичні основи промоції в соціальних мережах;
2) охарактеризовано сферу роботи з комунікаціями як особливе середовище побудови PR-стратегії;
3) розроблено організаційну структуру, визначено ресурси, необхідні для успішного розвитку Проєкту;
4) проаналізовано зовнішнє середовище Проєкту, включно з цільовою аудиторією та конкурентним середовищем;
5) проаналізовано внутрішнє середовище Проєкту;
6) розроблено календарний план реалізації Проєкту, включно з докладним представленням промоційного складника;
7) розкрито напрями вдосконалення PR-діяльності за Проєктом;
8) оцінено ефективність комунікаційно-маркетингової активності Проєкту.
Для досягнення поставленої мети було поставлено і вирішено наступні завдання:
1) вивчено теоретичну літературу, що розкриває практичні основи промоції в соціальних мережах;
2) охарактеризовано сферу роботи з комунікаціями як особливе середовище побудови PR-стратегії;
3) розроблено організаційну структуру, визначено ресурси, необхідні для успішного розвитку Проєкту;
4) проаналізовано зовнішнє середовище Проєкту, включно з цільовою аудиторією та конкурентним середовищем;
5) проаналізовано внутрішнє середовище Проєкту;
6) розроблено календарний план реалізації Проєкту, включно з докладним представленням промоційного складника;
7) розкрито напрями вдосконалення PR-діяльності за Проєктом;
8) оцінено ефективність комунікаційно-маркетингової активності Проєкту.
Зміст
РОЗДІЛ 1. ВНУТРІШНЄ ТА ЗОВНІШНЄ СЕРЕДОВИЩЕ ПРОЄКТУ
1.1. Структура та ресурси Проєкту
1.2. Аналіз цільової аудиторії та конкурентного середовища
1.3. Аналіз відносин між Проєктом та його зовнішнім середовищем
РОЗДІЛ 2. ЕТАПИ РОЗРОБЛЕННЯ ТА РЕАЛІЗАЦІЇ ПРОЄКТУ
2.1. Покроковий календарний план реалізації Проєкту
2.2. Докладний план промоції Проєкту
2.3. Оцінка ефективності комунікаційно-маркетингової активності Проєкту
1.1. Структура та ресурси Проєкту
1.2. Аналіз цільової аудиторії та конкурентного середовища
1.3. Аналіз відносин між Проєктом та його зовнішнім середовищем
РОЗДІЛ 2. ЕТАПИ РОЗРОБЛЕННЯ ТА РЕАЛІЗАЦІЇ ПРОЄКТУ
2.1. Покроковий календарний план реалізації Проєкту
2.2. Докладний план промоції Проєкту
2.3. Оцінка ефективності комунікаційно-маркетингової активності Проєкту
Покликання
1. Аакер Д. Как обойти конкурентов. Создаем сильный бренд / Д. Аакер. — Питер, 2014. — 352 с.
2. Адамович Д.А. Организация и проведение кампаний в сфере связей с общественностью / Д.А. Адамович. — Новосибирск: НГУЭУ, 2014. — 208 с.
3. Вебер Л. Эффективный маркетинг в Интернете. Социальные сети, блоги, Twitter и другие инструменты продвижения в Сети / Л. Вебер. — Манн, Иванов и Фербер, 2013. — 320 с.
4. Горбаль Н.І. Професія SMM-маркетолога в Україні: проблеми та перспективи / Н.І. Горбаль, К.О. Ільницька, С.Б. Романишин // Бізнес Інформ. — 2018. — №12. — C. 477–482.
5. Минко И.С. Маркетинг / И.С. Минко, А.А. Степанова. — СПб.: НИУ ИТМО; ИХиБТ, 2013. — 155 с.
6. Мурашко Ю.М. Планирование и проведение PR-кампаний / Ю.М. Мурашко. — Спб.: Питер, 2014. — 460 с
7. Офіційний сайт платформи GetCourse. — Режим доступа: https://getcourse.ru/ — Дата звернення: 15.11.2021.
8. Офіційний сайт ШУМ. — Режим доступа: https://www.shum.agency/ — Дата звернення: 10.11.2021.
9. Офіційний сайт Creative SMM. — Режим доступа: https://creativesmm.com.ua/ — Дата звернення: 10.11.2021.
10. Офіційний сайт NWD. — Режим доступа: https://nowedo.marketing/ — Дата звернення: 10.11.2021.
11. Офіційний сайт WEB-DELUXE. — Режим доступа: https://web-deluxe.com/ — Дата звернення: 10.11.2021.
12. Рейтинг SMM-агентств України. — Режим доступа: https://it-rating.in.ua/smm-agentstvo — Дата звернення: 13.10.2021.
13. Романов А.А. Реклама. Интернет-реклама / А.А. Романов. — М.: ММИЭИФП, 2013. — 168 с.
14. Романишин С.Б. Особливості маркетингової діяльності в соціальних мережах / С.Б. Романишин, І.Р. Греськів // Вісник Національного університету "Львівська політехніка". Менеджмент та підприємництво в Україні: етапи становлення і проблеми розвитку. — 2015. — № 819. — С. 183-188.
15. Светлицкая Е.К. Продвижение вашего бизнеса в социальных сетях, или что за вас не сделает ни один админ. Руководство для малого и микробизнеса / Е.К. Светлицкая. — Издательские решения, 2015. — 340 с.
16. Сенаторов А.А. Контент-маркетинг. Стратегии продвижения в социальных сетях / А.А. Сенаторов. — Альпина Паблишер, 2016. — 153 с
17. Сметанюк О.А. Social Media Marketing (SMM) в Україні: Особливості та перспективи розвитку / Сметанюк О.А., Причепа І.В., Мосійчук В.В. // Електронний журнал «Ефективна економіка». — 2010. — №6. — 7 с.
18. Терехов Д. С. SMM-Маркетинг у системі управління сучасним підприємством / Д. С. Терехов // Наука й економіка. — 2015. — № 1 (37). — С.77–79.
19. Халилов Д. Маркетинг в социальных сетях / Д. Халилов. — Манн, Иванов и Фербер, 2013. — 173 с.
20. Шарков Ф.И. Реклама и связи с общественностью: коммуникативная и интегративная сущность компаний / Ф.И. Шарков, А.А. Родионов. — М.: Издательская торговая корпорация «Дашков и К», 2015. — 324с.
21. The Global State of Digital 2021. — Режим доступу: https://www.hootsuite.com/pages/digital-trends-2021. — Executive Summary. — Дата звернення 10.12.2021.
2. Адамович Д.А. Организация и проведение кампаний в сфере связей с общественностью / Д.А. Адамович. — Новосибирск: НГУЭУ, 2014. — 208 с.
3. Вебер Л. Эффективный маркетинг в Интернете. Социальные сети, блоги, Twitter и другие инструменты продвижения в Сети / Л. Вебер. — Манн, Иванов и Фербер, 2013. — 320 с.
4. Горбаль Н.І. Професія SMM-маркетолога в Україні: проблеми та перспективи / Н.І. Горбаль, К.О. Ільницька, С.Б. Романишин // Бізнес Інформ. — 2018. — №12. — C. 477–482.
5. Минко И.С. Маркетинг / И.С. Минко, А.А. Степанова. — СПб.: НИУ ИТМО; ИХиБТ, 2013. — 155 с.
6. Мурашко Ю.М. Планирование и проведение PR-кампаний / Ю.М. Мурашко. — Спб.: Питер, 2014. — 460 с
7. Офіційний сайт платформи GetCourse. — Режим доступа: https://getcourse.ru/ — Дата звернення: 15.11.2021.
8. Офіційний сайт ШУМ. — Режим доступа: https://www.shum.agency/ — Дата звернення: 10.11.2021.
9. Офіційний сайт Creative SMM. — Режим доступа: https://creativesmm.com.ua/ — Дата звернення: 10.11.2021.
10. Офіційний сайт NWD. — Режим доступа: https://nowedo.marketing/ — Дата звернення: 10.11.2021.
11. Офіційний сайт WEB-DELUXE. — Режим доступа: https://web-deluxe.com/ — Дата звернення: 10.11.2021.
12. Рейтинг SMM-агентств України. — Режим доступа: https://it-rating.in.ua/smm-agentstvo — Дата звернення: 13.10.2021.
13. Романов А.А. Реклама. Интернет-реклама / А.А. Романов. — М.: ММИЭИФП, 2013. — 168 с.
14. Романишин С.Б. Особливості маркетингової діяльності в соціальних мережах / С.Б. Романишин, І.Р. Греськів // Вісник Національного університету "Львівська політехніка". Менеджмент та підприємництво в Україні: етапи становлення і проблеми розвитку. — 2015. — № 819. — С. 183-188.
15. Светлицкая Е.К. Продвижение вашего бизнеса в социальных сетях, или что за вас не сделает ни один админ. Руководство для малого и микробизнеса / Е.К. Светлицкая. — Издательские решения, 2015. — 340 с.
16. Сенаторов А.А. Контент-маркетинг. Стратегии продвижения в социальных сетях / А.А. Сенаторов. — Альпина Паблишер, 2016. — 153 с
17. Сметанюк О.А. Social Media Marketing (SMM) в Україні: Особливості та перспективи розвитку / Сметанюк О.А., Причепа І.В., Мосійчук В.В. // Електронний журнал «Ефективна економіка». — 2010. — №6. — 7 с.
18. Терехов Д. С. SMM-Маркетинг у системі управління сучасним підприємством / Д. С. Терехов // Наука й економіка. — 2015. — № 1 (37). — С.77–79.
19. Халилов Д. Маркетинг в социальных сетях / Д. Халилов. — Манн, Иванов и Фербер, 2013. — 173 с.
20. Шарков Ф.И. Реклама и связи с общественностью: коммуникативная и интегративная сущность компаний / Ф.И. Шарков, А.А. Родионов. — М.: Издательская торговая корпорация «Дашков и К», 2015. — 324с.
21. The Global State of Digital 2021. — Режим доступу: https://www.hootsuite.com/pages/digital-trends-2021. — Executive Summary. — Дата звернення 10.12.2021.