Планування маркетингової стратегії підприємства
Автор(ка)
Якимчук Анастасія Юріївна
Ступінь
Магістр
Група
Мм-1-21-1.4 з
Спеціальність
073 Менеджмент
Кафедра
Кафедра управління
Анотація
АНОТАЦІЯ
магістерської роботи, виконаної на тему:
«Планування маркетингової стратегії підприємства»
(за матеріалами ГО «Материнська любов», м. Київ)
Магістерська робота, яка була виконана Якимчук А.Ю., присвячена дослідженню планування маркетингової стратегії підприємства в сучасних умовах. У роботі проведене дослідження теми маркетингового розвитку на прикладі організації. Як правило, у веденні справ таких організацій відсутній бізнес підхід, жорсткі вимоги до розвитку, не застосовуються сучасні технології розвитку бізнесу, отримання прибутку в даній сфері важко і при цьому необхідно для функціонування організації, розвитку проектів і оплати праці залучених фахівців. З іншого боку, якщо розробити маркетингову стратегію розвитку організації, то це послужить хорошою основою для розвитку будь-якого бізнесу в комерційному секторі.
Ключові слова: маркетингова стратегія, стратегія розвитку, SPACE-аналіз,реструктуризація.
ABSTRACT
master's thesis completed on the topic:
«Planning the marketing strategy of the enterprise»
(based on the materials of the NGO "Mother's love", Kiev)
The master's thesis, which was completed by A.Y. Yakymchuk, is devoted to the study of the planning of the marketing strategy of the enterprise in modern conditions. In the work, a study of the topic of marketing development is carried out on the example of an organization. As a rule, there is no business approach in the management of such organizations, strict requirements for development, modern business development technologies are not applied, making a profit in this field is difficult and at the same time necessary for the functioning of the organization, development of projects and payment of the work of the involved specialists. On the other hand, if you develop a marketing strategy for the development of the organization, it will serve as a good basis for the development of any business in the commercial sector.
Keywords: marketing strategy, development strategy, SPACE analysis, restructuring.
магістерської роботи, виконаної на тему:
«Планування маркетингової стратегії підприємства»
(за матеріалами ГО «Материнська любов», м. Київ)
Магістерська робота, яка була виконана Якимчук А.Ю., присвячена дослідженню планування маркетингової стратегії підприємства в сучасних умовах. У роботі проведене дослідження теми маркетингового розвитку на прикладі організації. Як правило, у веденні справ таких організацій відсутній бізнес підхід, жорсткі вимоги до розвитку, не застосовуються сучасні технології розвитку бізнесу, отримання прибутку в даній сфері важко і при цьому необхідно для функціонування організації, розвитку проектів і оплати праці залучених фахівців. З іншого боку, якщо розробити маркетингову стратегію розвитку організації, то це послужить хорошою основою для розвитку будь-якого бізнесу в комерційному секторі.
Ключові слова: маркетингова стратегія, стратегія розвитку, SPACE-аналіз,реструктуризація.
ABSTRACT
master's thesis completed on the topic:
«Planning the marketing strategy of the enterprise»
(based on the materials of the NGO "Mother's love", Kiev)
The master's thesis, which was completed by A.Y. Yakymchuk, is devoted to the study of the planning of the marketing strategy of the enterprise in modern conditions. In the work, a study of the topic of marketing development is carried out on the example of an organization. As a rule, there is no business approach in the management of such organizations, strict requirements for development, modern business development technologies are not applied, making a profit in this field is difficult and at the same time necessary for the functioning of the organization, development of projects and payment of the work of the involved specialists. On the other hand, if you develop a marketing strategy for the development of the organization, it will serve as a good basis for the development of any business in the commercial sector.
Keywords: marketing strategy, development strategy, SPACE analysis, restructuring.
Зміст
ЗМІСТ
ВСТУП 4
РОЗДІЛ 1. ТЕОРЕТИЧНІ ЗАСАДИ ПЛАНУВАННЯ МАРКЕТИНГОВОЇ СТРАТЕГІЇ ПІДПРИЄМСТВА 7
1.1. Сутність і зміст маркетингової стратегії підприємства
1.2. Методи дослідження маркетингового середовища підприємства
1.3. Процес планування маркетингової стратегії підприємства
Висновки до розділу 1
РОЗДІЛ 2. ОСОБЛИВОСТІ ПЛАНУВАННЯ МАРКЕТИНГОВОЇ СТРАТЕГІЇ ПІДПРИЄМСТВА ТОВ З ІІ «ДАНФОСС ТОВ»
2.1. Характеристика діяльності підприємства ТОВ З ІІ «ДАНФОСС ТОВ»
2.2. Дослідження маркетингового середовища підприємства
2.3. Аналіз процесу планування маркетингової стратегії підприємства
Висновки до розділу 2
РОЗДІЛ 3. УДОСКОНАЛЕННЯ ПЛАНУВАННЯ МАРКЕТИНГОВОЇ СТРАТЕГІЇ ТОВ З ІІ «ДАНФОСС ТОВ»
3.1. Обґрунтування напрямків удосконалення планування маркетингової стратегії ТОВ З ІІ «ДАНФОСС ТОВ» на основі SPACE-аналізу
3.2. Програма рекструктуризації ТОВ З ІІ «ДАНФОСС ТОВ»
3.3 Оцінка ефективності запропонованих заходів
Висновки до розділу 3
ВИСНОВКИ
СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ
ДОДАТКИ
ВСТУП 4
РОЗДІЛ 1. ТЕОРЕТИЧНІ ЗАСАДИ ПЛАНУВАННЯ МАРКЕТИНГОВОЇ СТРАТЕГІЇ ПІДПРИЄМСТВА 7
1.1. Сутність і зміст маркетингової стратегії підприємства
1.2. Методи дослідження маркетингового середовища підприємства
1.3. Процес планування маркетингової стратегії підприємства
Висновки до розділу 1
РОЗДІЛ 2. ОСОБЛИВОСТІ ПЛАНУВАННЯ МАРКЕТИНГОВОЇ СТРАТЕГІЇ ПІДПРИЄМСТВА ТОВ З ІІ «ДАНФОСС ТОВ»
2.1. Характеристика діяльності підприємства ТОВ З ІІ «ДАНФОСС ТОВ»
2.2. Дослідження маркетингового середовища підприємства
2.3. Аналіз процесу планування маркетингової стратегії підприємства
Висновки до розділу 2
РОЗДІЛ 3. УДОСКОНАЛЕННЯ ПЛАНУВАННЯ МАРКЕТИНГОВОЇ СТРАТЕГІЇ ТОВ З ІІ «ДАНФОСС ТОВ»
3.1. Обґрунтування напрямків удосконалення планування маркетингової стратегії ТОВ З ІІ «ДАНФОСС ТОВ» на основі SPACE-аналізу
3.2. Програма рекструктуризації ТОВ З ІІ «ДАНФОСС ТОВ»
3.3 Оцінка ефективності запропонованих заходів
Висновки до розділу 3
ВИСНОВКИ
СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ
ДОДАТКИ
Покликання
1. Калугіна Н. А. Маркетингова стратегія розвитку телекомунікаційного підприємства на засадах диверсифікації: див. … канд. екон. наук: 08.00.04 / Одес. нац. акад. зв'язку ім. О. С. Попова. Одеса, 2015. 200 с.
2. Куденко Н. В. Стратегічний маркетинг: підручник. К.: КНЕУ, 2012. 523 с.
3. Романенко О. О. Специфіка маркетингової стратегії підприємств харчової промисловості. Вісник Хмельницького національного університету. 2014. № 3. Том 1. С. 78–85.
4. Шинкаренко В. Г., Кузьменко А. В. Обґрунтування поняття «маркетингова стратегія підприємства». Вісник економіки транспорту і промисловості. 2011. № 33. С. 242–246.
5. Шталь Т. В. Маркетингові стратегії підприємства ресторанного господарства: дис. ... на здоб. наук. ступ. докт. економ. наук. Донецьк, 2012. 217 с.
6. Балабанова Л. В., В. В. Холод, Балабанова І. В. Стратегічний маркетинг: підручник. Київ : Центр учбової літератури, 2012. 630 с.
7. Савіна С.С. Особливості стратегічного маркетингового планування на підприємстві: монографія. Луцьк, 2018. 138-187 с.
8. Ніколайчук О. Маркетингова стратегія: сутність й особливості Галицький економічний вісник, № 6 (61) 2019 URL: https://doi.org/10.33108/galicianvisnyk_tntu2019.06
9. Карачина Н.П., Зозуля І.В. Змістовність поняття «маркетингова стратегія підприємства» та особливості її розробки.Вісник Вінницького національного технічного університету. 2019URL: https://ir.lib.vntu.edu.ua/bitstream/handle/
10. Каніщенко О.Л. Маркетинг: теорія і господарські ситуації: навчпосіб. К.: ІВЦ «Видавництво «Політехніка», 2014. 152 с.
11. Полторак В.А., Тараненко І.В., Красовська О.Ю. Маркетингові дослідження: Навч. посібник. Київ: Центр учбової літератури. 2014. 342с.
12. Квятко Т.М., Мандич О.В., Сєвідова І.О., Бабко Н.М., Романюк І.А., Вітковський Ю.П., Микатись А.В. Маркетингові дослідження: Навч. посіб. Харків: ХНТУСГ, 2020. 163 с.
13. Решетілова Т.Б., Довгань С.М. Маркетингові дослідження: підручник. Дніпропетровськ: НГУ, 2015. 357с.
14. Сохецька А. В. Сучасні тенденції маркетингових досліджень. Бізнес Інформ. 2020. №7. C. 346–352.
15. Тєлєтов О.С. Маркетингові дослідження: навч. посіб. Київ: Знання України, 2010. 299 с.
16. Мартиненко Д.О. Планування як системний процес формування перспективного спрямування маркетингу. Держава та регіони. Серія: Економіка та підприємництво. 2014 № 1(76). С. 81–84.
17. Сударкіна С.П., Маслій О.О. Планування маркетингової діяльності підприємств у сучасних умовах: інструменти і організація. Вісник Національного технічного університету «Харківський політехнічний інститут». 2016. № 28 (1200).С. 94–99.
18. Струпинська Н.В. Методичний підхід до забезпечення ефективності маркетингової діяльності промислового підприємства. Бізнес-інформ. 2013.№ 8. С. 379–387.
19. Гросул В.А., Мамаєва Г.С. Маркетингове стратегічне планування на підприємстві. Економічна стратегія і перспективи розвитку сфери торгівлі та послуг. 2012.Вип. 1(1).С. 201-205.
20. Міщирікова А. К. Стратегічне планування на підприємстві. Управління розвитком. 2014. № 13. С. 60-62. URL: http://nbuv.gov.ua/j-pdf/Uproz_2014_13_27.pdf
21. Чучмарьова С. Ю. Стратегічне планування інноваційного процесу на підприємстві. Вісник Національного університету "Львівська політехніка". Менеджмент та підприємництво в Україні: етапи становлення і проблеми розвитку. 2013. № 767. С. 243-248. URL:http://nbuv.gov.ua/j-pdf/VNULPM_2013_767_36.pdf.
22. Ілляшенко С.М. Маркетингова діяльність на підприємстві. Економіка підприємства: підручник / за заг. ред. д. е. н., проф. Л.Г. Мельника. Суми : Університетська книга, 2012. С. 528–559.
23. Волкова М.В. Напрями вдосконалення маркетингової діяльності підприємства. Економіка та управління підприємствами. Глобальні та національні проблеми економіки. 2017. № 16. С. 281-286.
24. Дудяк Р., Грабовський Р., Дадак О. Маркетингові засади функціонування сільськогосподарських підприємств у ринкових умовах. Вісник Львівського національного аграрного університету. Серія «Економіка АПК». 2013. № 20(1). С. 399–405. URL : http://nbuv.gov.ua/j-pdf/Vlnau_econ_2013_20(1)__69.pdf.
25. Войнаренко М. П., Рзаєва Т. Г. Фінансова стійкість підприємств: проблеми аналізу та оцінки : монографія. Хмельницький : ХНУ, 2019. 284 с.
26. Говорушко Т. А. Управління ефективністю діяльності підприємств на основі вартісно-орієнтованого підходу. К. : Логос, 2017. 204 с.
27. Зюканова Г.О. Особливості формування стратегії підвищення конкурентоспроможності підприємства на основі парадигми інноваційного розвитку. Економіка та держава. 2020. № 3. С. 66-70.
28. Кустріч Л. О. Маркетингова конкурентна стратегія як необхідний елемент системи управління підприємством. Науковий вісник Херсонського державного університету. Сер. : Економічні науки. 2019. Вип. 33. С. 112-116.
29. Лупак Р. Л. , Васильців Т.Г. Конкурентоспроможність підприємства : навч. посіб. Львів : Видавництво ЛКА, 2016. - 484 с.
30. Балабанова Л. В., Холод В. В., Балабанова І. В. Стратегічний маркетинг: підручник. Київ: Центр учбової літератури, 2012. 630 с.
31. https://youcontrol.com.ua/catalog/company_details/20074667/
2. Куденко Н. В. Стратегічний маркетинг: підручник. К.: КНЕУ, 2012. 523 с.
3. Романенко О. О. Специфіка маркетингової стратегії підприємств харчової промисловості. Вісник Хмельницького національного університету. 2014. № 3. Том 1. С. 78–85.
4. Шинкаренко В. Г., Кузьменко А. В. Обґрунтування поняття «маркетингова стратегія підприємства». Вісник економіки транспорту і промисловості. 2011. № 33. С. 242–246.
5. Шталь Т. В. Маркетингові стратегії підприємства ресторанного господарства: дис. ... на здоб. наук. ступ. докт. економ. наук. Донецьк, 2012. 217 с.
6. Балабанова Л. В., В. В. Холод, Балабанова І. В. Стратегічний маркетинг: підручник. Київ : Центр учбової літератури, 2012. 630 с.
7. Савіна С.С. Особливості стратегічного маркетингового планування на підприємстві: монографія. Луцьк, 2018. 138-187 с.
8. Ніколайчук О. Маркетингова стратегія: сутність й особливості Галицький економічний вісник, № 6 (61) 2019 URL: https://doi.org/10.33108/galicianvisnyk_tntu2019.06
9. Карачина Н.П., Зозуля І.В. Змістовність поняття «маркетингова стратегія підприємства» та особливості її розробки.Вісник Вінницького національного технічного університету. 2019URL: https://ir.lib.vntu.edu.ua/bitstream/handle/
10. Каніщенко О.Л. Маркетинг: теорія і господарські ситуації: навчпосіб. К.: ІВЦ «Видавництво «Політехніка», 2014. 152 с.
11. Полторак В.А., Тараненко І.В., Красовська О.Ю. Маркетингові дослідження: Навч. посібник. Київ: Центр учбової літератури. 2014. 342с.
12. Квятко Т.М., Мандич О.В., Сєвідова І.О., Бабко Н.М., Романюк І.А., Вітковський Ю.П., Микатись А.В. Маркетингові дослідження: Навч. посіб. Харків: ХНТУСГ, 2020. 163 с.
13. Решетілова Т.Б., Довгань С.М. Маркетингові дослідження: підручник. Дніпропетровськ: НГУ, 2015. 357с.
14. Сохецька А. В. Сучасні тенденції маркетингових досліджень. Бізнес Інформ. 2020. №7. C. 346–352.
15. Тєлєтов О.С. Маркетингові дослідження: навч. посіб. Київ: Знання України, 2010. 299 с.
16. Мартиненко Д.О. Планування як системний процес формування перспективного спрямування маркетингу. Держава та регіони. Серія: Економіка та підприємництво. 2014 № 1(76). С. 81–84.
17. Сударкіна С.П., Маслій О.О. Планування маркетингової діяльності підприємств у сучасних умовах: інструменти і організація. Вісник Національного технічного університету «Харківський політехнічний інститут». 2016. № 28 (1200).С. 94–99.
18. Струпинська Н.В. Методичний підхід до забезпечення ефективності маркетингової діяльності промислового підприємства. Бізнес-інформ. 2013.№ 8. С. 379–387.
19. Гросул В.А., Мамаєва Г.С. Маркетингове стратегічне планування на підприємстві. Економічна стратегія і перспективи розвитку сфери торгівлі та послуг. 2012.Вип. 1(1).С. 201-205.
20. Міщирікова А. К. Стратегічне планування на підприємстві. Управління розвитком. 2014. № 13. С. 60-62. URL: http://nbuv.gov.ua/j-pdf/Uproz_2014_13_27.pdf
21. Чучмарьова С. Ю. Стратегічне планування інноваційного процесу на підприємстві. Вісник Національного університету "Львівська політехніка". Менеджмент та підприємництво в Україні: етапи становлення і проблеми розвитку. 2013. № 767. С. 243-248. URL:http://nbuv.gov.ua/j-pdf/VNULPM_2013_767_36.pdf.
22. Ілляшенко С.М. Маркетингова діяльність на підприємстві. Економіка підприємства: підручник / за заг. ред. д. е. н., проф. Л.Г. Мельника. Суми : Університетська книга, 2012. С. 528–559.
23. Волкова М.В. Напрями вдосконалення маркетингової діяльності підприємства. Економіка та управління підприємствами. Глобальні та національні проблеми економіки. 2017. № 16. С. 281-286.
24. Дудяк Р., Грабовський Р., Дадак О. Маркетингові засади функціонування сільськогосподарських підприємств у ринкових умовах. Вісник Львівського національного аграрного університету. Серія «Економіка АПК». 2013. № 20(1). С. 399–405. URL : http://nbuv.gov.ua/j-pdf/Vlnau_econ_2013_20(1)__69.pdf.
25. Войнаренко М. П., Рзаєва Т. Г. Фінансова стійкість підприємств: проблеми аналізу та оцінки : монографія. Хмельницький : ХНУ, 2019. 284 с.
26. Говорушко Т. А. Управління ефективністю діяльності підприємств на основі вартісно-орієнтованого підходу. К. : Логос, 2017. 204 с.
27. Зюканова Г.О. Особливості формування стратегії підвищення конкурентоспроможності підприємства на основі парадигми інноваційного розвитку. Економіка та держава. 2020. № 3. С. 66-70.
28. Кустріч Л. О. Маркетингова конкурентна стратегія як необхідний елемент системи управління підприємством. Науковий вісник Херсонського державного університету. Сер. : Економічні науки. 2019. Вип. 33. С. 112-116.
29. Лупак Р. Л. , Васильців Т.Г. Конкурентоспроможність підприємства : навч. посіб. Львів : Видавництво ЛКА, 2016. - 484 с.
30. Балабанова Л. В., Холод В. В., Балабанова І. В. Стратегічний маркетинг: підручник. Київ: Центр учбової літератури, 2012. 630 с.
31. https://youcontrol.com.ua/catalog/company_details/20074667/