Управління конкурентоспроможністю продукції підприємства - суб'єкта зовнішньоекономічної діяльності (на прикладі ПрАТ «Оболонь»)

Гончар Дмитро Васильович

Магістр

МЕм-1-23-1.4д

051 Економіка

Кафедра міжнародної економіки

Актуальність теми. Однією з найважливіших умов успішної інтеграції вітчизняних підприємства на міжнародні ринки є конкурентоспроможність його продукції. У сучасних умовах глобалізації економік, розширення міжнародних економічних зв'язків і лібералізації торгівлі зростає роль підприємств у забезпеченні своєї конкурентоспроможності на світових ринках. Для ефективного функціонування підприємства важливо не лише підтримувати конкурентоспроможність продукції, але й активно адаптувати її до вимог міжнародних ринків, що постійно змінюються.
Конкурентоспроможність продукції базується на її якості, що є ключовим фактором у конкурентній боротьбі. В умовах глобального ринку до якості продукції предʼявляються високі вимоги, як з боку вітчизняних, так і міжнародних споживачів. Це зумовлює необхідність глибокого аналізу факторів, що визначають конкурентоспроможність продукції, а також вдосконалення методичних підходів до управління конкурентоспроможністю на підприємствах, зокрема у міжнародному бізнес-середовищі.
Успіх на зовнішніх ринках значною мірою залежить від здатності підприємств швидко адаптувати свою продукцію до вимог міжнародних стандартів і стандартів якості. Врахування цих факторів, а також розробка ефективних методик оцінки та підвищення конкурентоспроможності продукції, є необхідними умовами для забезпечення стабільного розвитку та конкурентоспроможності підприємства на міжнародній арені.
Мета кваліфікаційної роботи – удосконалення механізму управління конкурентоспроможністю продукції підприємства – суб’єкта зовнішньоекономічної діяльності.
Об’єкт кваліфікаційної роботи – процеси управління конкурентоспроможністю продукції ПрАТ «Оболонь».
Предмет кваліфікаційної роботи – сукупність теоретичних, методичних і прикладних положень щодо управління конкурентоспроможністю продукції підприємства.
Використані методи наукового дослідження. Для вирішення завдань кваліфікаційної магістерської роботи використано сукупність загальнонаукових і спеціальних методів дослідження, а саме: абстрагування та узагальнення - для уточнення категоріально-понятійного апарату конкурентоспроможності продукції; метод динамічних рядів - при дослідженні динаміки фінансових результатів ПрАТ «Оболонь»; історичний метод – при дослідженні основних етапів функціонування компанії; метод експертних оцінок – для оцінки конкурентоспроможності мінеральної води «Оболонь»; системний аналіз – для обґрунтування пропозицій щодо підвищення конкурентоспроможності продукції підприємства; таблично-графічний метод – для унаочнення та схематичного зображення результатів дослідження.
Теоретичне значення одержаних результатів полягає у розробці науково-методичних положень і рекомендацій щодо вдосконалення процесу управління конкурентоспроможністю продукції підприємства з урахуванням сучасних тенденцій розвитку міжнародних ринків. Зокрема, дістали подальшого розвитку:
- понятійно-категоріальний апарат теорії конкурентоспроможності шляхом уточнення сутності поняття «конкурентоспроможність продукції». Конкурентоспроможність продукції пропонується тлумачити як комплексну характеристику, що вказує на її відмінність від продукції конкурентів за такими критеріями, як рівень відповідності конкретним суспільним потребам та рівень витрат на задоволення цих потреб;
- науково-практичні рекомендації щодо підвищення конкуренто-спроможності продукції ПрАТ «Оболонь».
У першому розділі розглянуто еволюцію теоретичних поглядів про поняття конкуренції та конкурентоспроможності; досліджено сутність конкурентоспроможності продукції та фактори, що на неї впливають; вивчено методичні підходи до оцінки конкурентоспроможності продукції.
У другому розділі надано загальну характеристику ПрАТ «Оболонь» та проаналізувано основні результати діяльності компанії; проведено аналіз конкурентних позицій ПрАТ «Оболонь» на ринку; здійснено економічну оцінку конкурентоспроможності продукції ПрАТ «Оболонь».
У третьому розділі розроблено комплекс заходів, спрямованих на підвищення конкурентоспроможності продукції ПрАТ «Оболонь»; здійснено оцінку економічної ефективності впровадження запропонованих заходів щодо підвищення конкурентоспроможності продукції компанії.
Практичне значення одержаних результатів полягає у розробці рекомендацій щодо напрямів підвищення конкурентоспроможності продукції, які можуть бути використані, як у ПрАТ «Оболонь», так і на інших промислових підприємствах.
Ключові слова: конкуренція, конкурентоспроможність продукції, якість продукції, ціна, параметри конкурентоспроможності товару, конкурентні переваги, управління конкурентоспроможністю, бенчмаркінг, імідж.

ВСТУП
РОЗДІЛ 1. ТЕОРЕТИКО-МЕТОДИЧНІ ОСНОВИ ДОСЛІДЖЕННЯ КОНКУРЕНТОСПРОМОЖНОСТІ ПРОДУКЦІЇ
1.1. Еволюція теоретичних поглядів про поняття конкуренції та конкурентоспроможності
1.2. Сутність та чинники конкурентоспроможності продукції
1.3. Методичні підходи до оцінки конкурентоспроможності продукції
РОЗДІЛ 2. АНАЛІЗ КОНКУРЕНТОСПРОМОЖНОСТІ ПРОДУКЦІЇ ПРАТ «ОБОЛОНЬ»
2.1. Загальна характеристика та основні результати діяльності компанії
2.2. Аналіз конкурентних позицій ПрАТ «Оболонь» на ринку
2.3. Економічна оцінка конкурентоспроможності продукції ПрАТ «Оболонь»
РОЗДІЛ 3. НАПРЯМИ ПІДВИЩЕННЯ КОНКУРЕНТОСПРОМОЖНОСТІ ПРОДУКЦІЇ ПРАТ «ОБОЛОНЬ»
3.1. Розроблення комплексу заходів, спрямованих на підвищення конкурентоспроможності продукції ПрАТ «Оболонь"
3.2. Оцінка економічної ефективності впровадження запропонованих заходів
ВИСНОВКИ
СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ
ДОДАТКИ

1. Закон України «Про захист економічної конкуренції» від 11.01.2001 р. № 2210-III. URL: https://zakon.rada.gov.ua/laws/show/2210-14.
2. Алькема В., Сумець О. Управління якістю продукції як стратегічний вектор забезпечення конкурентоспроможності фармацевтичної компанії на міжнародному ринку. Вчені записки університету «КРОК». 2023. № 2(70).
С. 83-92.
3. Бакай В. Й., Ліннік Д. В. Особливості визначення та оцінки конкурентоспроможності продукції підприємства. Вісник Хмельницького національного університету. 2021. № 6. Том 1. С. 272-279.
4. Балдинюк В. Система управління конкурентоспроможністю підприємства. Економіка та суспільство. 2022. № 42. URL: https://economyandsociety.in.ua/index.php/journal/article/view/1647" class="hcphp-link">https://economyandsociety.in.ua/index.php/journa....
5. Безродна С. М. Управління якістю : навч. посіб. Чернівці : ПВКФ «Технодрук», 2017. 174 с.
6. Білінчук В. О., Соболєва-Терещенко О. А. Сучасний стан та перспективи розвитку пивного ринку в Україні. Проблеми і перспективи економіки та управління. 2019. № 1(17). С. 122-131.
7. Білянський Ю. О. Оцінка конкурентоспроможності експортно-орієнтованої сільськогосподарської продукції. Інфраструктура ринку. 2020. Випуск 46. С. 13-22.
8. Благоразумова О. В., Кошелева Ю. В., Лазаренко О. О. Якість продукції як вирішальний фактор забезпечення конкурентоспроможності підприємства. Ефективна економіка. 2018. № 11. URL: http://www.economy.nayka.com.ua" class="hcphp-link">http://www.economy.nayka.com.ua.
9. Бондаренко С. М., Леус А. Ю. Оцінка рівня якості продукції на підприємстві. Ефективна економіка. 2017. № 4. URL: http://www.economy.nayka.com.ua" class="hcphp-link">http://www.economy.nayka.com.ua.
10. Бондар Ю. А., Легінькова Н. І., Фабрика І. В. Аналіз методик визначення рівня конкурентоспроможності продукції підприємства. Вісник післядипломної освіти. Серія «Соціальні та поведінкові науки». 2023.
Випуск 22(51). С. 161-178.
11. Бренд «Zibert» оголошує про запуск нового сорту пива. URL: https://obolon.ua/ua/press/news/600" class="hcphp-link">https://obolon.ua/ua/press/news/600.
12. Бутенко В. В., Бутенко Т. В. Аналіз розвитку конкурентоспроможності української продукції в умовах глобалізації. Вісник соціально-економічних досліджень. 2019. № 1. С. 19–28.
13. Вашків О. П., Собко О. М., Смерека С. Б. Управління конкурентоспроможністю продукції: навч. посіб. Тернопіль : ЗУНУ, 2021. 272 с.
14. Виноградня В. М., Черняєв О. С., Стеценко В. І. Управління конкурентоспроможністю продукції підприємств в сучасних умовах. Економічний вісник університету. 2022. Випуск № 55. С. 24-29.
15. Вітюк Л. Гід українським пивом. URL: https://journal.maudau.com.ua/gayd_pokuptsia/gid....
16. Волошин А. В. Характеристика конкурентоспроможності та визначення її сутності. ECONOMICS: time realities. 2023. № 4(68). С. 83-88.
17. Гетьман О. О. Організаційно-економічний механізм підвищення конкурентоспроможності підприємства на засадах маркетингу : монографія. Дніпропетровськ : ДДФА, 2020. 208 с.
18. Гречківський В. Д. Особливості становлення та розвитку права конкуренції Європейського Союзу. Юридичний науковий електронний журнал. 2023. № 7. С. 492-495. URL: http://www.lsej.org.ua/7_2023/112.pdf.
19. Гринько Т. В., Гвініашвілі Т. З., Котловська Н. М. Управління конкурентоспроможністю підприємств оптової торгівлі. Економічний простір. 2023. № 185. С. 49-53.
20. Грудцина Ю. В. Якість та методи її оцінювання. Вчені записки ТНУ імені В. І. Вернадського. Серія: Економіка і управління. 2017. Том 28(67).
№ 1. С. 30-34.
21. Гудзь О. Є. Стратегічні напрями формування конкурентних переваг підприємств. Економіка. Менеджмент. Бізнес. 2018. № 3(25). C. 4−11.
22. Гулуєва Е. Ринок пива в Україні. URL: https://pro-consulting.ua/ua/pressroom/rynok-piv....
23. Давидова О. Ю. Управління якістю продукції та послуг у готельно-ресторанному господарстві : підручник. Харків : Вид-во Іванченка І. С., 2018. 488 с.
24. Денисюк О. Г., Майданович В. В. Управління якістю продукції підприємства: теоретичні аспекти та принципи застосування. Економіка, управління та адміністрування. 2023. № 1(103). С. 26-35.
25. Джерелюк Ю., Кравчик Ю., Гарафонова О., Каткова Т. Оцінювання конкурентоспроможності продукції машинобудівного підприємства як інтегральна характеристика ефективності його маркетингової діяльності. MODELING THE DEVELOPMENT OF THE ECONOMIC SYSTEMS. 2022. № 2. С. 101–108.
26. Дмитрієв І. А., Кирчата І. М., Шершенюк О. М. Конкурентоспроможність підприємства: навчальний посібник. Харків : ФОП Бровін О. В., 2020. 340 с.
27. Дослідження ринку пива в Україні. 2022 рік. URL: https://pro-consulting.ua/ua/issledovanie-rynka/....
28. Ексклюзивні сорти пива від «Оболоні». URL: https://obolon.ua/ua/press/news/587" class="hcphp-link">https://obolon.ua/ua/press/news/587.
29. Желуденко К. В. Сутність та фактори конкурентоспроможності продукції підприємств України. Інтелект XXI. 2017. № 1. С. 66-71.
30. Злидник М. І. Поняття системи управління конкурентоспроможністю продукції та основні підходи до її розуміння. Східна Європа: економіка, бізнес та управління. 2019. Випуск 6(23). С. 143-151.
31. Іванченкова Л. В., Стасюкова К. В. Якість продукції в системі факторів забезпечення конкурентоспроможності сучасного виробництва. Український журнал прикладної економіки. 2018. Т. 4. № 2. С. 67–75.
32. Кириченко О. Ключові фактори системи управління якістю в забезпеченні міжнародної конкурентоспроможності підприємства. Вчені записки університету «КРОК». 2023. № 2(70). С. 93-99.
33. Коваленко Н. В., Діброва Л. В., Колесник Т. В., Ралко О. С. Безпекове управління конкурентоспроможністю продукції підприємств на зовнішньому ринку в умовах формування інноваційних кластерів і змін у системі професійної зайнятості та публічного управління. Інвестиції: практика та досвід. 2023. № 22. С. 35-39.
34. Корпорація «Оболонь» отримала 20 нагород на Міжнародному конкурсі пива та напоїв. URL: https://obolon.ua/ua/press/news/603" class="hcphp-link">https://obolon.ua/ua/press/news/603.
35. Косар Н. С., Савченко Ю. Т., Кузьо Н. Є. Підвищення іміджу пива в системі управління їх маркетинговою діяльністю. Економіка та держава. 2021. № 1. С. 98-103.
36. Крафтове пиво – що це таке та чим відрізняється від звичайного. URL: https://termin.in.ua/kraftove-pyvo/.
37. Кузьменко М. М., Богацька Н. М. Якість продукції як фактор конкурентоспроможності продукції та підприємства загалом. Молодий вчений. 2017. № 11(51). С. 1207-1210.
38. Кузьома В. В., Павлюк С. І. Якість продукції як вирішальний фактор забезпечення конкурентоспроможності підприємства. Бізнес Інформ. 2020.
№ 12. С. 252-258.
39. Кучер С. Ф., Васильєв В. Г. Конкурентоспроможність продукції та методи її оцінки. Причорноморські економічні студії. 2017. Випуск 16.
С. 60-63.
40. Лебеденко І. О. Конкурентоспроможність аграрної продукції України на світовому ринку. Бізнес-аналітика в управлінні зовнішньоекономічною діяльністю: Матеріали Міжнародної науково-практичної конференції. Київ: ТОВ «НВП «Інтерсервіс», 2023. С. 353-356.
41. Леськів Г. З., Франчук В. І., Левків Г. Я., Гобела В. В. Управління конкурентоспроможністю підприємства : навчальний посібник. Львів : Львівський державний університет внутрішніх справ, 2022. 220 с.
42. Лойко Д. П., Вотченікова О. В., Удовіченко О. П. Управління якістю: навч. посібник. Львів : Магнолія 2006, 2018. 336 с.
43. Македон В. В., Курінна І. Г. Чинники впливу на організаційні процеси забезпечення конкурентоспроможності продукції підприємства. Держава та регіони. 2020. № 5(116). С. 71-77.
44. Малюк О. С., Саприкіна Т. В. Оцінка якості продукції промислового підприємства. Економіка та управління підприємствами. 2018. № 18.
С. 490–494.
45. Мельниченко О. Конкурентоспроможність закладів вищої освіти в Україні: освітологічний аспект. Освітологія. 2022. № 11. С. 18-26.
46. Михайленко О. В., Орлова К. Г. Система управління конкурентоспроможністю продукції підприємства. Науковий вісник Ужгородського національного університету. 2017. Випуск 13. Частина 2.
С. 114-117.
47. Морщенок Т. С. Бенчмаркінг як інструмент підвищення конкурентоспроможності підприємницьких структур. Економіка і суспільство. 2017. Випуск 9. С. 533-540.
48. Моторна Т. В., Федоряк Р. М. Обгрунтування заходів щодо підвищення конкурентоспроможності продукції підприємства. Молодий вчений. 2018. № 12(64). С. 654-658.
49. Навольська Н. В. Бенчмаркінг як інструмент підвищення ефективності діяльності підприємств. Причорноморські економічні студії. 2019. Випуск 6. С. 79-82.
50. Назарова О. Ю., Чуприна О. А. Підходи до методики оцінювання конкурентоспроможності продукції. Інфраструктура ринку. 2019. Випуск 34.
С. 47-52.
51. Николюк О. М. Формування конкурентоспроможності сільськогосподарського підприємства: теорія, методологія, практика: дис…. докт. ек. наук.: спец.: 08.00.04. Житомир, 2017. 506 с.
52. «Оболонь» працює в умовах воєнного часу і виводить на ринок новий продукт. URL: https://agravery.com/uk/posts/show/obolon-pracue....
53. Одарченко М. С., Карбівнича Т. В. Управління якістю товарів : опорний конспект лекцій. Харків: ХДУХТ, 2019. 122 с. URL: https://repo.btu.kharkov.ua/bitstream/123456789/....
54. Озаровська А. В. Поняття «якість» та «менеджмент якості» в системі TOTAL QUALITY MANAGEMENT. Теорія та практика державного управління. 2018. Випуск 2. С. 64-72.
55. Павленко В. Я. Сертифікаційні випробування як інструмент підвищення якості продукції. Таврiйський науковий вiсник. Серiя: Eкoноміка. 2021. Випуск 10. С. 78-83.
56. Павлова О., Павлов К., Омельчук Б. Формування системи управління якістю як чинника конкурентоспроможності продукції аграрної галузі. Innovation аnd Sustainability. 2022. № 4. С. 193-201.
57. Перша приватна броварня. URL: https://www.beer.ua/pyvovarni/
persha-pryvatna-brovarnya/.
58. Porter M.E. Competitive Advantage of Nations. 1998. Free Press, 1998. 896 pp.
59. Продіус О. Управління якістю як фактор підвищення конкурентоспроможності продукції. Економіка та управління підприємствами. 2017. Вип. 18. С. 89-93.
60. Продукція корпорації «Оболонь» експортується більш ніж до
70 країн світу. URL: https://infoindustria.com.ua/produkcziya-korporaczi%D1%97-obolon-eksportu%D1%94tsya-bilsh-nizh-do-70-kra%D1%97n-svitu/.
61. Сайт ПрАТ «Оболонь». URL: https://obolon.ua/ua.
62. Сатир Л. М., Задорожна Р. П., Непочатенко А. В. Аналітичний кваліметричний підхід до оцінки якості продукції як інструмент прийняття ефективних стратегічних рішень. Інвестиції: практика та досвід. 2021.
№ 17. С. 18–24.
63. Світлишин І. І. Методичний підхід до оцінювання якості продукції. Економіка, управління та адміністрування. 2023. № 1(103). С. 64–69.
64. Слободянюк К. О., Клочковський О. В. Оцінка конкурентоздатності продукції промислового підприємства. Економіка та суспільство. 2022. Випуск 44. URL: https://economyandsociety.in.ua/index.php/journal/
article/view/1830.
65. Стройко Т. В. Управління міжнародною конкурентоспроможністю : навчальний посібник. Миколаїв : видавець Румянцева Г. В., 2023. 278 с.
66. Сумець О. М. Стратегічний менеджмент: підручник. Харків : ХНУВС, 2021. 208 с.
67. Тенденції 2022 в управлінні маркетинговими комунікаціями. Аналітичний звіт Factum Group. 2022. URL: https://vrk.org.ua/images/Factum%20Group%20Marketing% 20Directors%20Poll%20Report%202022.pdf.
68. Терлецька Ю.О. Використання інноваційних технологій у процесі удосконалення якості продукції на підприємстві. Молодий вчений. 2018.
Вип. 3(55). С. 712–715.
69. Терлецька Ю. О., Кравчук А. Ю. Управління якістю продукції у системі забезпечення конкурентоспроможності підприємства. Молодий вчений. 2022. № 1(101). С. 242-245.
70. Троянов І. Понад 5000 нагород за 41 рік: про успіхи українського виробника № 1 на ринку напоїв – компанію «Оболонь». URL: https://apostrophe.ua/ua/news/business/2021-12-10/.
71. Філон М. М. Дослідження економічної сутності конкуренції, її вплив на формування структури ринку в національній економіці. Науковий вісник Херсонського державного університету. Серія: Економічні науки. 2016. Випуск 17. Частина 4. С. 40-43.
72. Цилюрик Г. І. Якість товару - ключовий важіль забезпечення його конкурентоспроможності. URL: https://magazine.faaf.org.ua/yakist-tovaru-klyuc....
73. Чепіжко О. В. Управління конкурентоспроможністю промислових підприємств в умовах невизначеності: дис. … канд. екон. наук; 08.00.04. Харків, 2021. 270 с.
74. Чіков І. А. Конкуренція: теоретичні підходи до розуміння сутності поняття. Агросвіт. 2019. № 10. С. 74-80.
75. Шкільняк М. М, Овсянюк-Бердадіна О. Ф., Крисько Ж. Л.,
Демків І. О. Менеджмент: підручник. Тернопіль: ЗУНУ, 2022. 258 с.
76. Щербакова А. С., Храбан А. А. Якість продукції як чинник забезпечення інвестиційно-інноваційного розвитку організацій сфери торгівлі. Вісник НУВГП. Серія «Економічні науки». 2020. Випуск 4(92).
С. 448-458.