Дослідження ролі українських дизайнерів одягу у зміцненні національної ідентичності та міжнародного визнання в умовах війни (на прикладі авторського англомовного Інстаграм-медіа)
Автор(ка)
Литвиненко Єлизавета Дмитрівна
Ступінь
Бакалавр
Група
МЖб-1-21.4од.
Спеціальність
061 Міжнародна журналістика
Кафедра
Кафедра міжнародної журналістики
Анотація
Бакалаврська робота присвячена дослідженню ролі українських
дизайнерів одягу у зміцненні національної ідентичності та досягненні
міжнародного визнання в умовах повномасштабної війни. У центрі
дослідження – взаємозв’язок між модою, культурною саморепрезентацією та
суспільною трансформацією в часи кризи. Аналіз охоплює історичний
контекст впливу воєн на модну індустрію, сучасні українські кейси, а також
міжнародну присутність українських брендів та дизайнерів одягу на світових
подіумах.
Особлива увага приділена авторському англомовному Інстаграм-медіа
«Reborn.uamedia», що було створене в рамках цього дослідження. Цей
цифровий проєкт виконує аналітичну, культурну та просвітницьку функції,
документуючи трансформації української моди через призму війни.
Reborn.media досліджує, як одяг стає інструментом комунікації, стійкості,
національної гідності та самовираження, а також як мода перетворюється на
форму культурної дипломатії.
У роботі розглянуто практики модного активізму, приклади візуального
сторітелінгу, а також можливості впливу незалежних медіа на міжнародну
аудиторію. Запропоновано стратегічні напрями розвитку проєкту: розширення
форматів, рубрик, взаємодії з підписниками, можливості монетизації та
розширення географії впливу.
Результати дослідження мають значення як для академічного аналізу
медіа і моди в умовах кризи, так і для практиків: дизайнерів, журналістів,
стилістів та культурних менеджерів. Робота демонструє, що мода – це не лише
естетика, а й голос часу, здатний транслювати ідентичність, опір та силу
національного духу через візуальні форми.
дизайнерів одягу у зміцненні національної ідентичності та досягненні
міжнародного визнання в умовах повномасштабної війни. У центрі
дослідження – взаємозв’язок між модою, культурною саморепрезентацією та
суспільною трансформацією в часи кризи. Аналіз охоплює історичний
контекст впливу воєн на модну індустрію, сучасні українські кейси, а також
міжнародну присутність українських брендів та дизайнерів одягу на світових
подіумах.
Особлива увага приділена авторському англомовному Інстаграм-медіа
«Reborn.uamedia», що було створене в рамках цього дослідження. Цей
цифровий проєкт виконує аналітичну, культурну та просвітницьку функції,
документуючи трансформації української моди через призму війни.
Reborn.media досліджує, як одяг стає інструментом комунікації, стійкості,
національної гідності та самовираження, а також як мода перетворюється на
форму культурної дипломатії.
У роботі розглянуто практики модного активізму, приклади візуального
сторітелінгу, а також можливості впливу незалежних медіа на міжнародну
аудиторію. Запропоновано стратегічні напрями розвитку проєкту: розширення
форматів, рубрик, взаємодії з підписниками, можливості монетизації та
розширення географії впливу.
Результати дослідження мають значення як для академічного аналізу
медіа і моди в умовах кризи, так і для практиків: дизайнерів, журналістів,
стилістів та культурних менеджерів. Робота демонструє, що мода – це не лише
естетика, а й голос часу, здатний транслювати ідентичність, опір та силу
національного духу через візуальні форми.
Зміст
ВСТУП .....................................................................................................................
РОЗДІЛ 1 ТЕОРЕТИЧНІ ЗАСАДИ ДОСЛІДЖЕННЯ РОЛІ УКРАЇНСЬКИХ
ДИЗАЙНЕРІВ ОДЯГУ У ЗМІЦНЕННІ НАЦІОНАЛЬНОЇ ІДЕНТИЧНОСТІ ТА
МІЖНАРОДНОГО ВИЗНАННЯ В УМОВАХ ВІЙНИ.......................................
РОЗДІЛ 2 СПЕЦИФІКАЦІЯ ПРОДУКТУ - АНГЛОМОВНОГО ІНСТАГРАМ
- МЕДІА «REBORN.UAMEDIA» ........................................................................
2.1. Обґрунтування інформаційного авторського англомовного проєкту..
2.2. Структура проєкту ...................................................................................
2.3. Жанри, рубрики та особливості створення контенту в Інстаграм....
2.4. Зображальний матеріал та особливості оформлення ..........................
2.5. Формати взаємодії з цільовою аудиторією проєкту та просування
Інстаграм-медіа.................................................................................................
РОЗДІЛ 3 ТЕХНІЧНІ ТА ПРОГРАМНІ ЗАСОБИ, НЕОБХІДНІ ДЛЯ
ВТІЛЕННЯ ПРОЄКТУ .........................................................................................
ВИСНОВКИ...........................................................................................................
СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ.............................................................
ДОКУМЕНТАЦІЯ.................................................................................................
ДОДАТКИ..............................................................................................................
АНОТАЦІЯ...........................................................................................................
РОЗДІЛ 1 ТЕОРЕТИЧНІ ЗАСАДИ ДОСЛІДЖЕННЯ РОЛІ УКРАЇНСЬКИХ
ДИЗАЙНЕРІВ ОДЯГУ У ЗМІЦНЕННІ НАЦІОНАЛЬНОЇ ІДЕНТИЧНОСТІ ТА
МІЖНАРОДНОГО ВИЗНАННЯ В УМОВАХ ВІЙНИ.......................................
РОЗДІЛ 2 СПЕЦИФІКАЦІЯ ПРОДУКТУ - АНГЛОМОВНОГО ІНСТАГРАМ
- МЕДІА «REBORN.UAMEDIA» ........................................................................
2.1. Обґрунтування інформаційного авторського англомовного проєкту..
2.2. Структура проєкту ...................................................................................
2.3. Жанри, рубрики та особливості створення контенту в Інстаграм....
2.4. Зображальний матеріал та особливості оформлення ..........................
2.5. Формати взаємодії з цільовою аудиторією проєкту та просування
Інстаграм-медіа.................................................................................................
РОЗДІЛ 3 ТЕХНІЧНІ ТА ПРОГРАМНІ ЗАСОБИ, НЕОБХІДНІ ДЛЯ
ВТІЛЕННЯ ПРОЄКТУ .........................................................................................
ВИСНОВКИ...........................................................................................................
СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ.............................................................
ДОКУМЕНТАЦІЯ.................................................................................................
ДОДАТКИ..............................................................................................................
АНОТАЦІЯ...........................................................................................................
Покликання
1. Adamson T. Balmain show sparkles, Ukraine designer evokes life at
home / Associated Press. 2023. URL: https://apnews.com/article/paris-fashionweek-sho... (дата звернення
28.03.2025).
2. Arnold R. Fashion, Desire and Anxiety: Image and Morality in the 20th
Century, 2001. 106 p. URL: https://dokumen.pub/fashion-desire-and-anxietyim...
(дата звернення 02.05.2025).
3. Boyd D.M., Ellison N.B. Social Network Sites: Definition, History, and
Scholarship. Journal of Computer‐Mediated Communication, 2007, 13(1), 210–230.
URL: https://doi.org/10.1111/j.1083-6101.2007.00393.x (дата звернення
16.03.2025).
4. Carah N., Shaul M. Brands and Instagram: Point, tap, swipe, glance.
Mobile Media & Communication, 2016, 4(1), 69–84. URL:
https://journals.sagepub.com/doi/abs/10.1177/2050157915598180 (дата звернення
23.03.2025).
5. Defiant Ukraine stages first fashion week since Russian invasion / The
Sunday Times. 2025. URL: https://www.thetimes.com/world/russia-ukrainewar... (дата звернення 22.04.2025).
6. Evans C. Fashion at the Edge: Spectacle, Modernity and Deathliness.
Yale University Press. 2003. 334 p. URL:
https://yalebooks.yale.edu/book/9780300270952/fa... (дата
звернення 12.05.2025).
7. Farrant T. Ukrainian Fashion Week: War Veterans with Prosthetic
Limbs Take to the Runway in Emotional Show / Euronews. 2024. URL:
https://www.euronews.com/culture/2024/09/04/ukra...-
50
veterans-with-prosthetic-limbs-take-to-the-runway-in-emotional- (дата звернення
10.04.2025).
8. Fedorova V. Ukrainian Fashion Week Returns for the Second Time
Since the War Began / Vogue. 2025. URL:
https://www.vogue.com/article/ukrainian-fashion-... (дата
звернення 13.04.2025).
9. Flanagan H. Running a Ukrainian Fashion House in a Time of War /
The Cut. 2024. URL: https://www.thecut.com/article/how-svitlana-bevz... (дата звернення 25.03.2025).
10. Fox-Suliaman J., LaPlaca A. "Nothing Can Stop Us From Creating":
11 Ukrainians Still Designing Despite War / Who What Wear. 2023. URL:
https://www.whowhatwear.com/ukrainian-designers (дата звернення 28.03.2025).
11. Hammond N. Three Designers Are Showing At Ukraine Fashion Week
In London / Grazia, 2023. URL: https://graziadaily.co.uk/fashion/news/ukrainefa... (дата звернення 30.04.2025).
12. Highfield T., Leaver T. Instagrammatics and digital methods: Studying
visual social media, from selfies and GIFs to memes and emoji. Communication
Research and Practice. 2016. 2. 47-62. URL:
https://www.researchgate.net/publication/3016442...
_methods_Studying_visual_social_media_from_selfies_and_GIFs_to_memes_and
_emoji (дата звернення 19.03.2025).
13. Hinsliff G. The Fashion Futurist: How Vogue’s Wartime Editor
Revolutionised Women’s Lives / The Guardian. 2020. URL:
https://www.theguardian.com/fashion/2020/jan/28/... (дата звернення 20.03.2025).
14. Jenkins H. Convergence Culture: Where Old and New Media Collide.
New York: NYU Press. 2006. URL:
https://nyupress.org/9780814742952/convergence-culture/ (дата звернення
03.05.2025).
51
15. Kaplan A.M., Haenlein M. Users of the world, unite! The challenges
and opportunities of Social Media. Business Horizons, 2010, 53(1), 59–68. URL:
https://doi.org/10.1016/j.bushor.2009.09.003 (дата звернення 10.04.2025).
16. Lomborg S. “Meaning” in Social Media. Social Media + Society, 2015,
1(1). URL: https://doi.org/10.1177/2056305115578673 (дата звернення
11.05.2025)
17. Maguire L. Not Time for Parties: Ukrainian Fashion Week Is Returning
Amid the War / Vogue Business. 2024. URL:
https://www.voguebusiness.com/story/fashion/not-... (дата звернення 07.04.2025).
18. Mower S. Balenciaga Fall 2022 Ready-to-Wear Collection / Vogue
Runway. 2022. URL: https://www.vogue.com/fashion-shows/fall-2022-re... (дата звернення 18.03.2025).
19. Odell A. Ukrainian Designer on Fashion Week During War / Back
Row. 2022. URL: https://amyodell.substack.com/p/ukrainian-design... (дата звернення 07.03.2025).
20. Pavitt J. Fear and Fashion in the Cold War. V&A Publishing. 2008. 128
p. URL: https://www.goodreads.com/book/show/4240226-fear... (дата звернення 15.03.2025).
21. Pribadi K., Jasmine T.B. The power of dressing in Politics / TFR, 2021.
URL: https://tfr.news/articles/2021/4/23/the-power-of... (дата
звернення 28.04.2025).
22. Rall D.N. Fashion & War in Popular Culture. 1st ed. Intellect, 2014.
URL: https://doi.org/10.2307/j.ctv36xw6rn (дата звернення 04.04.2025).
23. Ramzi L. The Fascinating History Behind the Doll Exhibition in the
New Look / Vogue. 2024. URL: https://www.vogue.com/article/the-fascinatinghis... (дата звернення 29.03.2025).
24. Shoaib M. Joy Is an Act of Resilience: How Ukrainian Brands Are
Showing Up at Paris Fashion Week / Vogue Business. 2025. URL:
52
https://www.voguebusiness.com/story/fashion/joy-... (дата звернення 10.04.2025).
25. Solovey T. War in Fashion / Fashion Studies Journal. URL:
https://fashionstudiesjournal.com/War-in-Fashion (дата звернення 28.03.2025).
26. Sych M. Fashion Without Borders: Escaping War, Ukrainian Designer
Crafts A Life, And A Show, In Paris / Radio Free Europe/Radio Liberty. 2023. URL:
https://www.rferl.org/a/ukraine-fashion-without-... (дата звернення 17.03.2025).
27. The Grueling Story Behind What It Takes For A Ukrainian Fashion
Designer To Showcase At Fashion Week / Hinton Magazine. URL:
https://www.hintonmagazine.com/post/the-grueling... (дата звернення
23.04.2025).
28. Tynan J. British Army Uniform and the First World War: Men in Khaki
/ Palgrave Macmillan, 2013, ISBN: 978-0-230-30157-3. URL:
https://www.researchgate.net/publication/3327198...
_the_First_World_War_Men_in_Khaki (дата звернення 30.04.2025).
29. Ukrainian Fashion Week / Wikipedia. URL:
https://en.wikipedia.org/wiki/Ukrainian_Fashion_Week (дата звернення
19.04.2025).
30. Ukrainian Fashion Week International SS24 at LFW / JTDapper
Fashion Week. 2023. URL: https://jtdapperfashionweek.com/2023/09/20/ukrai... (дата звернення 17.03.2025).
31. Voronina O. Ukrainian fashion designers: how the fashion industry
evolved in wartime / Rubryka. 2024. URL: https://rubryka.com/en/article/ukrainianfashion-designers/ (дата звернення 30.03.2025).
32. Walker S. ‘We learned to live with war’: Ukrainian fashion week makes
poignant return / The Guardian. 2024. URL:
https://www.theguardian.com/world/article/2024/s... (дата звернення 15.04.2025).
53
33. Williams G. The Ukrainian Designers Running Fashion Brands During
A War. Forbes. 2025. URL:
https://www.forbes.com/sites/gemmawilliams/2025/... (дата звернення 15.04.2025).
34. Wilson E. Adorned in Dreams: Fashion and Modernity, 1985. 335 p.
URL: https://dokumen.pub/adorned-in-dreams-fashion-an... (дата звернення 04.05.2025).
35. Zelenskyy fashion designer: 'In wartime, politicians don't need suits' /
Financial Times. 2025. URL: https://www.ft.com/content/7d9c568d-eee5-4aeea8af-ea0b06e7eefe (дата звернення 04.04.2025).
36. Коношевич В. «Ми звикли виживати в сюрреалістичних умовах»:
Дизайнерка Світлана Бевза про моду під час війни / Bird In Flight, 2023. URL:
https://birdinflight.com/portret-uk/20230113-svitlana-bevza.html (дата звернення
29.04.2025).
37. Український Vogue представляє колекційне друковане число -
весна 2024 / Vogue Ukraine. 2024. URL:
https://vogue.ua/article/fashion/brend/ukrajinsk... (дата звернення 02.04.2025).
home / Associated Press. 2023. URL: https://apnews.com/article/paris-fashionweek-sho... (дата звернення
28.03.2025).
2. Arnold R. Fashion, Desire and Anxiety: Image and Morality in the 20th
Century, 2001. 106 p. URL: https://dokumen.pub/fashion-desire-and-anxietyim...
(дата звернення 02.05.2025).
3. Boyd D.M., Ellison N.B. Social Network Sites: Definition, History, and
Scholarship. Journal of Computer‐Mediated Communication, 2007, 13(1), 210–230.
URL: https://doi.org/10.1111/j.1083-6101.2007.00393.x (дата звернення
16.03.2025).
4. Carah N., Shaul M. Brands and Instagram: Point, tap, swipe, glance.
Mobile Media & Communication, 2016, 4(1), 69–84. URL:
https://journals.sagepub.com/doi/abs/10.1177/2050157915598180 (дата звернення
23.03.2025).
5. Defiant Ukraine stages first fashion week since Russian invasion / The
Sunday Times. 2025. URL: https://www.thetimes.com/world/russia-ukrainewar... (дата звернення 22.04.2025).
6. Evans C. Fashion at the Edge: Spectacle, Modernity and Deathliness.
Yale University Press. 2003. 334 p. URL:
https://yalebooks.yale.edu/book/9780300270952/fa... (дата
звернення 12.05.2025).
7. Farrant T. Ukrainian Fashion Week: War Veterans with Prosthetic
Limbs Take to the Runway in Emotional Show / Euronews. 2024. URL:
https://www.euronews.com/culture/2024/09/04/ukra...-
50
veterans-with-prosthetic-limbs-take-to-the-runway-in-emotional- (дата звернення
10.04.2025).
8. Fedorova V. Ukrainian Fashion Week Returns for the Second Time
Since the War Began / Vogue. 2025. URL:
https://www.vogue.com/article/ukrainian-fashion-... (дата
звернення 13.04.2025).
9. Flanagan H. Running a Ukrainian Fashion House in a Time of War /
The Cut. 2024. URL: https://www.thecut.com/article/how-svitlana-bevz... (дата звернення 25.03.2025).
10. Fox-Suliaman J., LaPlaca A. "Nothing Can Stop Us From Creating":
11 Ukrainians Still Designing Despite War / Who What Wear. 2023. URL:
https://www.whowhatwear.com/ukrainian-designers (дата звернення 28.03.2025).
11. Hammond N. Three Designers Are Showing At Ukraine Fashion Week
In London / Grazia, 2023. URL: https://graziadaily.co.uk/fashion/news/ukrainefa... (дата звернення 30.04.2025).
12. Highfield T., Leaver T. Instagrammatics and digital methods: Studying
visual social media, from selfies and GIFs to memes and emoji. Communication
Research and Practice. 2016. 2. 47-62. URL:
https://www.researchgate.net/publication/3016442...
_methods_Studying_visual_social_media_from_selfies_and_GIFs_to_memes_and
_emoji (дата звернення 19.03.2025).
13. Hinsliff G. The Fashion Futurist: How Vogue’s Wartime Editor
Revolutionised Women’s Lives / The Guardian. 2020. URL:
https://www.theguardian.com/fashion/2020/jan/28/... (дата звернення 20.03.2025).
14. Jenkins H. Convergence Culture: Where Old and New Media Collide.
New York: NYU Press. 2006. URL:
https://nyupress.org/9780814742952/convergence-culture/ (дата звернення
03.05.2025).
51
15. Kaplan A.M., Haenlein M. Users of the world, unite! The challenges
and opportunities of Social Media. Business Horizons, 2010, 53(1), 59–68. URL:
https://doi.org/10.1016/j.bushor.2009.09.003 (дата звернення 10.04.2025).
16. Lomborg S. “Meaning” in Social Media. Social Media + Society, 2015,
1(1). URL: https://doi.org/10.1177/2056305115578673 (дата звернення
11.05.2025)
17. Maguire L. Not Time for Parties: Ukrainian Fashion Week Is Returning
Amid the War / Vogue Business. 2024. URL:
https://www.voguebusiness.com/story/fashion/not-... (дата звернення 07.04.2025).
18. Mower S. Balenciaga Fall 2022 Ready-to-Wear Collection / Vogue
Runway. 2022. URL: https://www.vogue.com/fashion-shows/fall-2022-re... (дата звернення 18.03.2025).
19. Odell A. Ukrainian Designer on Fashion Week During War / Back
Row. 2022. URL: https://amyodell.substack.com/p/ukrainian-design... (дата звернення 07.03.2025).
20. Pavitt J. Fear and Fashion in the Cold War. V&A Publishing. 2008. 128
p. URL: https://www.goodreads.com/book/show/4240226-fear... (дата звернення 15.03.2025).
21. Pribadi K., Jasmine T.B. The power of dressing in Politics / TFR, 2021.
URL: https://tfr.news/articles/2021/4/23/the-power-of... (дата
звернення 28.04.2025).
22. Rall D.N. Fashion & War in Popular Culture. 1st ed. Intellect, 2014.
URL: https://doi.org/10.2307/j.ctv36xw6rn (дата звернення 04.04.2025).
23. Ramzi L. The Fascinating History Behind the Doll Exhibition in the
New Look / Vogue. 2024. URL: https://www.vogue.com/article/the-fascinatinghis... (дата звернення 29.03.2025).
24. Shoaib M. Joy Is an Act of Resilience: How Ukrainian Brands Are
Showing Up at Paris Fashion Week / Vogue Business. 2025. URL:
52
https://www.voguebusiness.com/story/fashion/joy-... (дата звернення 10.04.2025).
25. Solovey T. War in Fashion / Fashion Studies Journal. URL:
https://fashionstudiesjournal.com/War-in-Fashion (дата звернення 28.03.2025).
26. Sych M. Fashion Without Borders: Escaping War, Ukrainian Designer
Crafts A Life, And A Show, In Paris / Radio Free Europe/Radio Liberty. 2023. URL:
https://www.rferl.org/a/ukraine-fashion-without-... (дата звернення 17.03.2025).
27. The Grueling Story Behind What It Takes For A Ukrainian Fashion
Designer To Showcase At Fashion Week / Hinton Magazine. URL:
https://www.hintonmagazine.com/post/the-grueling... (дата звернення
23.04.2025).
28. Tynan J. British Army Uniform and the First World War: Men in Khaki
/ Palgrave Macmillan, 2013, ISBN: 978-0-230-30157-3. URL:
https://www.researchgate.net/publication/3327198...
_the_First_World_War_Men_in_Khaki (дата звернення 30.04.2025).
29. Ukrainian Fashion Week / Wikipedia. URL:
https://en.wikipedia.org/wiki/Ukrainian_Fashion_Week (дата звернення
19.04.2025).
30. Ukrainian Fashion Week International SS24 at LFW / JTDapper
Fashion Week. 2023. URL: https://jtdapperfashionweek.com/2023/09/20/ukrai... (дата звернення 17.03.2025).
31. Voronina O. Ukrainian fashion designers: how the fashion industry
evolved in wartime / Rubryka. 2024. URL: https://rubryka.com/en/article/ukrainianfashion-designers/ (дата звернення 30.03.2025).
32. Walker S. ‘We learned to live with war’: Ukrainian fashion week makes
poignant return / The Guardian. 2024. URL:
https://www.theguardian.com/world/article/2024/s... (дата звернення 15.04.2025).
53
33. Williams G. The Ukrainian Designers Running Fashion Brands During
A War. Forbes. 2025. URL:
https://www.forbes.com/sites/gemmawilliams/2025/... (дата звернення 15.04.2025).
34. Wilson E. Adorned in Dreams: Fashion and Modernity, 1985. 335 p.
URL: https://dokumen.pub/adorned-in-dreams-fashion-an... (дата звернення 04.05.2025).
35. Zelenskyy fashion designer: 'In wartime, politicians don't need suits' /
Financial Times. 2025. URL: https://www.ft.com/content/7d9c568d-eee5-4aeea8af-ea0b06e7eefe (дата звернення 04.04.2025).
36. Коношевич В. «Ми звикли виживати в сюрреалістичних умовах»:
Дизайнерка Світлана Бевза про моду під час війни / Bird In Flight, 2023. URL:
https://birdinflight.com/portret-uk/20230113-svitlana-bevza.html (дата звернення
29.04.2025).
37. Український Vogue представляє колекційне друковане число -
весна 2024 / Vogue Ukraine. 2024. URL:
https://vogue.ua/article/fashion/brend/ukrajinsk... (дата звернення 02.04.2025).