Формування та розвиток бренду роботодавця як елемент стратегії міжнародної аудиторської організації «PricewaterhouseCoopers»
Автор(ка)
Федоренко Анна Вячеславівна
Ступінь
Бакалавр
Група
РЗГб-1-20-4.0д
Спеціальність
061 Реклама і зв'язки з громадськістю
Кафедра
Кафедра реклами та зв'язків з громадськістю
Анотація
PricewaterhouseCoopers (далі “PwC”) - це міжнародна мережа фірм, яка входить до Великої четвірки (“Big Four”) аудиторських організацій світу і надає послуги у сфері аудиту, консалтингу, податків та ІТ консультування.
Мета проєкту - розробити та реалізувати стратегію просування бренду роботодавця міжнародної аудиторської організації PricewaterhouseCoopers.
Основне завдання проєкту - сформувати позитивне уявлення серед потенційних кандидатів про міжнародну аудиторську організацію «PricewaterhouseCoopers» шляхом формування та розвитку бренду роботодавця.
Даний проєкт складається з таких розділів:
Розділ “Засади формування та розвитку бренду роботодавця у PricewaterhouseCoopers” містить інформацію про бренд роботодавця організації, конкурентів та цільову аудиторію.
Розділ “Концепція просування бренду роботодавця PricewaterhouseCoopers” містить інформацію про практичні складові стратегії з просування бренду роботодавця.
Розділ “Етапи реалізації стратегії з розвитку бренду роботодавця PricewaterhouseCoopers” містить інформацію про рекламні та PR продукти, а також оцінку ефективності проєкту.
Мета проєкту - розробити та реалізувати стратегію просування бренду роботодавця міжнародної аудиторської організації PricewaterhouseCoopers.
Основне завдання проєкту - сформувати позитивне уявлення серед потенційних кандидатів про міжнародну аудиторську організацію «PricewaterhouseCoopers» шляхом формування та розвитку бренду роботодавця.
Даний проєкт складається з таких розділів:
Розділ “Засади формування та розвитку бренду роботодавця у PricewaterhouseCoopers” містить інформацію про бренд роботодавця організації, конкурентів та цільову аудиторію.
Розділ “Концепція просування бренду роботодавця PricewaterhouseCoopers” містить інформацію про практичні складові стратегії з просування бренду роботодавця.
Розділ “Етапи реалізації стратегії з розвитку бренду роботодавця PricewaterhouseCoopers” містить інформацію про рекламні та PR продукти, а також оцінку ефективності проєкту.
Зміст
ЧАСТИНА І. РЕКЛАМНИЙ ПРОДУКТ ТА СУПРОВІДНІ МАТЕРІАЛИ
Анотація .............................................................................................. 3
Рекламні та PR продукти ......................................................................... 4
ЧАСТИНА ІІ. ОБҐРУНТУВАННЯ ПРОЄКТУ
Вступ ................................................................................................. 5
РОЗДІЛ 1. ЗАСАДИ ФОРМУВАННЯ ТА РОЗВИТКУ БРЕНДУ РОБОТОДАВЦЯ У PRICEWATERHOUSECOOPERS
1.1. Поняття та сутність бренду роботодавця ............................................... 8
1.2. Функції та завдання бренду роботодавця у PricewaterhouseCoopers ............... 10
1.3. Аудит конкурентного середовища та цільової аудиторії ............................ 11
РОЗДІЛ 2. КОНЦЕПЦІЯ ПРОСУВАННЯ БРЕНДУ РОБОТОДАВЦЯ PRICEWATERHOUSECOOPERS
2.1. Розроблення стратегії розвитку бренду роботодавця у PricewaterhouseCoopers ......................................................................................................... 21
2.2. SMM як складова формування та розвитку бренду роботодавця PricewaterhouseCoopers ........................................................................... 23
РОЗДІЛ 3. ЕТАПИ РЕАЛІЗАЦІЇ СТРАТЕГІЇ З РОЗВИТКУ БРЕНДУ РОБОТОДАВЦЯ PRICEWATERHOUSECOOPERS
3.1. Рекламні та PR продукти підтримки стратегії ......................................... 27
3.2. Комунікаційні освітні заходи як інструмент реалізації стратегії .................. 28
3.3. Оцінка ефективності впровадження стратегії бренду роботодавця ................ 33
ВИСНОВОК ....................................................................................... 39
СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ ................................................. 40
ДОДАТКИ .......................................................................................... 44
Анотація .............................................................................................. 3
Рекламні та PR продукти ......................................................................... 4
ЧАСТИНА ІІ. ОБҐРУНТУВАННЯ ПРОЄКТУ
Вступ ................................................................................................. 5
РОЗДІЛ 1. ЗАСАДИ ФОРМУВАННЯ ТА РОЗВИТКУ БРЕНДУ РОБОТОДАВЦЯ У PRICEWATERHOUSECOOPERS
1.1. Поняття та сутність бренду роботодавця ............................................... 8
1.2. Функції та завдання бренду роботодавця у PricewaterhouseCoopers ............... 10
1.3. Аудит конкурентного середовища та цільової аудиторії ............................ 11
РОЗДІЛ 2. КОНЦЕПЦІЯ ПРОСУВАННЯ БРЕНДУ РОБОТОДАВЦЯ PRICEWATERHOUSECOOPERS
2.1. Розроблення стратегії розвитку бренду роботодавця у PricewaterhouseCoopers ......................................................................................................... 21
2.2. SMM як складова формування та розвитку бренду роботодавця PricewaterhouseCoopers ........................................................................... 23
РОЗДІЛ 3. ЕТАПИ РЕАЛІЗАЦІЇ СТРАТЕГІЇ З РОЗВИТКУ БРЕНДУ РОБОТОДАВЦЯ PRICEWATERHOUSECOOPERS
3.1. Рекламні та PR продукти підтримки стратегії ......................................... 27
3.2. Комунікаційні освітні заходи як інструмент реалізації стратегії .................. 28
3.3. Оцінка ефективності впровадження стратегії бренду роботодавця ................ 33
ВИСНОВОК ....................................................................................... 39
СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ ................................................. 40
ДОДАТКИ .......................................................................................... 44
Покликання