Використання інтегрованих маркетингових комунікацій для розвитку особистого бренду (на прикладі "Here & Now Pottery")

Хромова Ксенія Євгенівна

Бакалавр

РЗГб-1-20-4.0д

061 Реклама і зв'язки з громадськістю

Кафедра реклами та зв'язків з громадськістю

Ключові слова: інтегровані маркетингові комунікації,
омніканальність, SMM, PR, особистий бренд, мистецтво, сталі практики,
керамічна майстерність.
Here & Pottery – це проєкт, особистого бренду екологині та керамістки
Юлії Маклюк, який просувається на ринок CША та Європи за допомогою
різних каналів комунікації. Суть дипломного проєкту полягає у
покращенні існуючих каналів комунікацій з аудиторією та втіленні нових
форматів виходу на цільову аудиторію шляхом залучення релевантних
інструментів. Позиціонування бренду – це особиста історія молодої жінки
з України, котра виражає свою пристрасть до природи та творчості через
кераміку, спираючись на свої знання з екології та керуючись бажанням
приносити користь суспільству не тільки в Україні, а й по всьому світу.
Ціль використання інтегрованих маркетингових комунікацій для
розвитку особистого бренду – представити систему запланованих заходів
та інструментів для просування особистого бренду на іноземний ринок.
Основне завдання просування особистого бренду – сформувати
впізнаваність та високу лояльність серед цільової аудиторії Європи та
США, а також, просувати ідею сталих практик в мистецтві за допомогою
авторської книги та додаткових інструментів.
Для досягнення цілей, використані такі інструменти як Instagram,
Facebook, YouTube, Patreon, Amazon, Etsy, онлайн-заходи, таргетована
реклама, статті в медіа, виходи на подкаст-платформах та робота з
інфлюенсерами.
Просування особистого бренду за допомогою інтегрованих
маркетингових комунікацій складається з 3-ох розділів:
Розділ 1. Аналіз комунікаційної та маркетингової ситуації особистого
бренду “Here & Now Pottery”;

Анотація ............................................................................... 3
Інформація про перелік створених рекламних та PR-продуктів ..... 5
Вступ .................................................................................... 6
1. Про особистий бренд “Here & Now Pottery”
2. Мета та завдання бакалаврського проєкту
3. Сфера застосування
4. Актуальність бакалаврського проєку
5. Новизна бакалаврського проєку
6. Методи дослідження.
Бриф .................................................................................... 9
Розділ 1. Аналіз комунікаційної та маркетингової ситуації особистого
бренду “Here & Now Pottery”
1.1. Характеристика особистого бренду “Here & Now Pottery” ............ 11
1.2. Аналіз каналів комунікації особистого бренду “Here & Now Pottery”
................................................................................................... 16
Розділ 2. Концепція інтегрованих маркетингових комунікацій для
розвитку особистого бренду “Here & Now Pottery”
2.1. Розробка стратегії за інтегрованими маркетинговими комунікаціями
для особистого бренду “Here & Now Pottery” .................................. 19

1
2.2. Розробка комплексу інтегрованих маркетингових комунікацій для
особистого бренду “Here & Now Pottery” ........................................ 23
Розділ 3. Оцінка ефективності кампанії для розвитку особистого
бренду “Here & Now Pottery” за допомогою інтегрованих
маркетингових комунікацій
3.1. Критерії та методи оцінки ефективності інтегрованих маркетингових
комунікацій ......................................................................... 27
3.2. Результати оцінки ефективності інтегрованих маркетингових
комунікацій особистого бренду “Here & Now Pottery” .................... 28
Висновок .............................................................................. 30
Список використаних джерел .................................................. 32
Додатки............................................................................... 34