Рекламна та PR-діяльність у концертно-гастрольній сфері України (на прикладі агенції "Vinil Agency")

Кліщук Аліса Миколаївна

Бакалавр

РЗГб-2-20-4.0д

061 Реклама і зв'язки з громадськістю

Кафедра реклами та зв'язків з громадськістю

Реклама у сфері культури, певною мірою, протистоїть комерційній рекламі. Реклама заходів, послуг закладів культури долучає людей до духовних здобутків, допомагає їм відчути себе частиною суспільства, якому пропонується все найкраще. Саме тому, агенції, котрі займаються сферою реклами у культурі виконують для суспільства цілий набір специфічних функцій, перш-за-все, соціальних.
У зв'язку з цим потрібно виділити й виховну функцію реклами заходів культури. Саме така реклама демонструє готові форми поведінки у тій чи іншій ситуації, визначає, що добре, а що погано, здатна змінити настрій людини. Безпосередньо пов'язана з виховною та соціальною функціями реклами ще одна - ідеологічна. Реклама завжди обслуговує певну ідеологію, якщо розуміється концептуальне вираження інтересів певної соціальної групи, її цілей, шляхів реалізації.
Існує й інша сторона рекламної діяльності заходів у сфері культури - агітаційна. Часто культурні заходи (концерти чи вистави) несуть ідеологічний контекст. Слід зазначити й економічну функцію реклами. Будь-який захід, організований Агенцією, популяризує культуру, підвищує інтерес до неї, а отже, до розширення фінансових можливостей розвитку артиста і надалі.
Таким чином, специфіка рекламної діяльності у сфері культури залежить від того, що реклама одночасно виступає як елемент маркетингу, як і суттєвий компонент самої культури. Залежно від поточних цілей, поставлених перед рекламним проектом Агенції, очевидною стає інформаційна домінанта однієї чи іншої її природи.

ЧАСТИНА І. РЕКЛАМНИЙ ПРОДУКТ ТА СУПРОВІДНІ МАТЕРІАЛИ 3
Анотація проєкту 3
Рекламні продукти 4
ЧАСТИНА ІІ. ОБҐРУНТУВАННЯ ПРОЄКТУ 5
Вступ 5
РОЗДІЛ 1. ТЕОРЕТИЧНЕ ТА ЕКОНОМІЧНЕ ОБҐРУНТУВАННЯ ВИРОБНИЧОЇ ПРАКТИКИ В АГЕНЦІЇ «VINIL AGENCY» 7
1.1. Дослідження ринку та особливості аудиторії агенції «Vinil Agency» 7
1.2. Організаційно- фінансові умови реалізації роботи агенції «Vinil Agency» 9
РОЗДІЛ 2. ТЕХНІЧНІ ХАРАКТЕРИСТИКИ ТА ДИЗАЙН РЕКЛАМНИХ ПРОДУКТІВ 13
2.1. Загальна характеристика рекламних продуктів агенції «Vinil Agency» 13
2.2. Оформлення промоційних продуктів агенції «Vinil Agency» 18
РОЗДІЛ 3. ПРОСУВАННЯ ПРОДУКТУ АГЕНЦІЇ НА РИНКУ РЕКЛАМИ 23
3.1. Засоби поширення реклами 23
3.2. Розробка концепції промоції рекламного продукту 28
ВИСНОВКИ 31
СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ 33
ДОДАТКИ 34

1. Гоффман Е. Реклама як комунікація. Київ: Критика, 2016. 320 с.
2. Фірсова C. Маркетинг у сфері культури : навчально-методичний комплекс для студентів спеціальності "Культурологія". К.: Видавничо-поліграфічний центр "Київський університет", 2020. 80 с.
3. Гаркавенко С.С. Маркетинг. Київ: Лібра, 2014. 712 с.
4. History of swot analysis. URL: https://www.researchgate.net/publication/2889587... (дата звернення: 06.04.2024).
5. Дуглас К. Культура споживання. Ред. Данилко В.М., вид. 2-ге, виправлене і доповнене. Київ: Критика, 2017. С. 562.
6. Концертна агенція. URL: https://vinil.agency/ (дата звернення: 06.04.2024).
7. Кондрашова-Діденко В.І. Культурний капітал: природа, зміст і структура. Науковий часопис НПУ імені М.П.Драгоманова. Серія 18 Економіка і право. 2022. Вип. 19. С. 21-30.
8. Kotler P. Principles of Marketing / P. Kotler, G. Armstrong, V. Wong, J. Saun-ders. - [5th European edition]. - London : Prentice Hall / Pearson Education Limited, 2014. - 1020 p.
9. Куденко Н.В. Стратегічний маркетинг: К.: КНЕУ, 2006.
10. Кузнєцова Н.Г. Internet Marketing. К.: ВПК ВПІ видав-ництво "Політехніка", 2022. 80 с.
11. Ситницький М.В. Франчайзинг у сфері культури. Вісник Київського національного університету імені Тараса Шевченка. Серія "Еконо-міка". 2020. No 4(145). С. 57-59.
12. Старостіна А.О. Маркетинг: теорія, світовий досвід, українська практика. К.: Знання, 2019. 1071 с.
13. Фірсова С. Г. Маркетинг. Житомир : В-во ЖДУ ім. І. Франка, 2020. 324 с.