Інтерактивні івенти як інструмент комунікації
Автор(ка)
Паша Ірина Олегівна
Ступінь
Бакалавр
Група
РЗГб-2-20-4.0д
Спеціальність
061 Реклама і зв'язки з громадськістю
Кафедра
Кафедра реклами та зв'язків з громадськістю
Анотація
Бакалаврська робота присвячена дослідженню інтерактивних івентів як ефективного інструменту комунікації у системі HR-брендингу та корпоративної взаємодії на українському ринку праці. Актуальність теми зумовлена зростанням конкуренції за кваліфіковані кадри, посиленням трудової міграції, цифровізацією робочих процесів і потребою компаній у формуванні привабливого іміджу роботодавця в умовах воєнного та післявоєнного періоду.
У роботі проаналізовано теоретико-методологічні засади івент-менеджменту, подієвого маркетингу та інтегрованих маркетингових комунікацій. Розкрито сутність понять «подія», «інтерактивний івент», «івент-проєкт», «івент-менеджмент», визначено їх роль у формуванні емоційної залученості та лояльності цільових аудиторій. Особливу увагу приділено впливу інтерактивних заходів на внутрішню комунікацію, мотивацію персоналу, командну згуртованість і корпоративну культуру.
У практичній частині дослідження проаналізовано сучасні кейси використання інтерактивних івентів у комерційних проєктах, зокрема в онлайн- та гібридному форматах. Розглянуто можливості застосування цифрових платформ для організації заходів, їх переваги та обмеження, а також чинники, що впливають на рівень залученості працівників. На основі аналізу визначено ключові проблеми низької участі персоналу в корпоративних заходах та запропоновано практичні рекомендації щодо оптимізації івент-активностей у HR-комунікаціях.
Наукова новизна роботи полягає у комплексному підході до дослідження інтерактивних івентів як інструменту HR-брендингу з урахуванням специфіки українського ринку праці, а також у розробці практичних рекомендацій щодо їх ефективного впровадження з використанням сучасних технологій.
Практичне значення результатів полягає у можливості їх застосування в діяльності HR-відділів, PR- та маркетингових підрозділів компаній для підвищення залученості персоналу, формування позитивного іміджу роботодавця та зміцнення конкурентоспроможності організацій.
Ключові слова: інтерактивні івенти, івент-менеджмент, HR-брендинг, внутрішні комунікації, корпоративна культура, залученість персоналу.
У роботі проаналізовано теоретико-методологічні засади івент-менеджменту, подієвого маркетингу та інтегрованих маркетингових комунікацій. Розкрито сутність понять «подія», «інтерактивний івент», «івент-проєкт», «івент-менеджмент», визначено їх роль у формуванні емоційної залученості та лояльності цільових аудиторій. Особливу увагу приділено впливу інтерактивних заходів на внутрішню комунікацію, мотивацію персоналу, командну згуртованість і корпоративну культуру.
У практичній частині дослідження проаналізовано сучасні кейси використання інтерактивних івентів у комерційних проєктах, зокрема в онлайн- та гібридному форматах. Розглянуто можливості застосування цифрових платформ для організації заходів, їх переваги та обмеження, а також чинники, що впливають на рівень залученості працівників. На основі аналізу визначено ключові проблеми низької участі персоналу в корпоративних заходах та запропоновано практичні рекомендації щодо оптимізації івент-активностей у HR-комунікаціях.
Наукова новизна роботи полягає у комплексному підході до дослідження інтерактивних івентів як інструменту HR-брендингу з урахуванням специфіки українського ринку праці, а також у розробці практичних рекомендацій щодо їх ефективного впровадження з використанням сучасних технологій.
Практичне значення результатів полягає у можливості їх застосування в діяльності HR-відділів, PR- та маркетингових підрозділів компаній для підвищення залученості персоналу, формування позитивного іміджу роботодавця та зміцнення конкурентоспроможності організацій.
Ключові слова: інтерактивні івенти, івент-менеджмент, HR-брендинг, внутрішні комунікації, корпоративна культура, залученість персоналу.
Зміст
Покликання