Інформаційна підтримка діяльності українського бренду \
Автор(ка)
Заремба Валерія Володимирівна
Ступінь
Бакалавр
Група
РЗГб-3-20-4.0д
Спеціальність
061 Реклама і зв'язки з громадськістю
Кафедра
Кафедра реклами та зв'язків з громадськістю
Анотація
Компанія «Finik Family» - це український сімейний бренд, який продає сухофрукти, горіхи та корисні солодощі без цукру; має магазин-кавʼярню у м.
Києві.
Сайт: finikfamily.ua
Ціль PR-кампанії компанії «Finik Family» - залучення уваги споживачів до
бренду та збільшення попиту на продукцію компанії.
Основне завдання PR-кампанії бренду - забезпечити інформаційну
підтримку бренду на українському ринку за допомогою рекламних та PR засобів.
Складники PR-кампанії нашого проєкту відображають послідовність
проведення відповідних для її реалізації дій:
1. Проведення маркетингового дослідження, яке містить інформацію про
стан бренду на ринку, конкурентний аналіз компанії та цільової аудиторії.
2. Створення концепції PR-проєкту: формування ідея PR-кампанії,
визначення цілей та завдань.
3. Стратегія просування містить інформацію про розроблення медіа стратегії
та комплексу PR-продуктів.
4. Обґрунтування вибраних каналів комунікації з аудиторією.
5. Розрахунок бюджету проведення представленої кампанії для організації.
6. Визначення критеріїв ефективності проєкту.
Києві.
Сайт: finikfamily.ua
Ціль PR-кампанії компанії «Finik Family» - залучення уваги споживачів до
бренду та збільшення попиту на продукцію компанії.
Основне завдання PR-кампанії бренду - забезпечити інформаційну
підтримку бренду на українському ринку за допомогою рекламних та PR засобів.
Складники PR-кампанії нашого проєкту відображають послідовність
проведення відповідних для її реалізації дій:
1. Проведення маркетингового дослідження, яке містить інформацію про
стан бренду на ринку, конкурентний аналіз компанії та цільової аудиторії.
2. Створення концепції PR-проєкту: формування ідея PR-кампанії,
визначення цілей та завдань.
3. Стратегія просування містить інформацію про розроблення медіа стратегії
та комплексу PR-продуктів.
4. Обґрунтування вибраних каналів комунікації з аудиторією.
5. Розрахунок бюджету проведення представленої кампанії для організації.
6. Визначення критеріїв ефективності проєкту.
Зміст
ЧАСТИНА І. ПРО ПРОЄКТ ТА СУПРОВІДНІ МАТЕРІАЛИ АНОТАЦІЯ ПРОЄКТУ ....................................................................................... 3
РЕКЛАМНІ ТА PR-ПРОДУКТИ, СУПРОВІДНІ МАТЕРІАЛИ................ 4 ЧАСТИНА ІІ. ОБҐРУНТУВАННЯ ПРОЄКТУ .............................................. 5
ВСТУП ..................................................................................................................... 5
РОЗДІЛ І. МАРКЕТИНГОВЕ ДОСЛІДЖЕННЯ ........................................... 7
1.1. Загальна характеристика та аналіз маркетингової стратегії компанії ........ 7
1.2. Конкурентний аналіз компанії ..................................................................... 12
1.3. Характеристика цільової аудиторії. ............................................................. 14
РОЗДІЛ ІІ. КОНЦЕПЦІЯ PR-ПРОЄКТУ ...................................................... 19
2.1. Характеристика ідеї кампанії, цілей та завдань.......................................... 19
2.2. Комплекс PR-продуктів. ............................................................................... 22
2.3. Обгрунтування та план реалізації PR-проєкту. .......................................... 26
РОЗДІЛ III. СТРАТЕГІЯ ПРОСУВАННЯ .................................................... 28
3.1. Обгрунтування каналів комунікації з аудиторією...................................... 28
3.2. Розрахунок бюджету проведення PR-проєкту ............................................ 30
3.3. Визначення критеріїв ефективності ............................................................. 32
ВИСНОВОК ......................................................................................................... 34
СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ ........................................................ 36
ДОДАТКИ ............................................................................................................ 38
РЕКЛАМНІ ТА PR-ПРОДУКТИ, СУПРОВІДНІ МАТЕРІАЛИ................ 4 ЧАСТИНА ІІ. ОБҐРУНТУВАННЯ ПРОЄКТУ .............................................. 5
ВСТУП ..................................................................................................................... 5
РОЗДІЛ І. МАРКЕТИНГОВЕ ДОСЛІДЖЕННЯ ........................................... 7
1.1. Загальна характеристика та аналіз маркетингової стратегії компанії ........ 7
1.2. Конкурентний аналіз компанії ..................................................................... 12
1.3. Характеристика цільової аудиторії. ............................................................. 14
РОЗДІЛ ІІ. КОНЦЕПЦІЯ PR-ПРОЄКТУ ...................................................... 19
2.1. Характеристика ідеї кампанії, цілей та завдань.......................................... 19
2.2. Комплекс PR-продуктів. ............................................................................... 22
2.3. Обгрунтування та план реалізації PR-проєкту. .......................................... 26
РОЗДІЛ III. СТРАТЕГІЯ ПРОСУВАННЯ .................................................... 28
3.1. Обгрунтування каналів комунікації з аудиторією...................................... 28
3.2. Розрахунок бюджету проведення PR-проєкту ............................................ 30
3.3. Визначення критеріїв ефективності ............................................................. 32
ВИСНОВОК ......................................................................................................... 34
СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ ........................................................ 36
ДОДАТКИ ............................................................................................................ 38
Покликання