Продюсування експертного блогу

Клименко Вікторія Олександрівна

Магістр

КПЦМм-1-22-1.4д

061 Контент-продюсування цифрових медіапроєктів

Кафедра медіапродюсування та видавничої справи

Медіапроєкт — авторський експертний блог ведучої весільних церемоній Вікторії Клименко в Instagram, створений для побудови особистого бренду, поширення професійної експертизи та монетизації послуг у весільній індустрії. Формат поєднує експертний контент (поради, кейси) з lifestyle-складовою, що дозволяє автору стати не просто джерелом інформації, а впізнаваною й авторитетною постаттю у своїй ніші.

Запуску блогу (травень 2023 року) передували проходження трьох профільних курсів «Ведучої весільних церемоній» і консультації з практиками весільної індустрії. Контент включає авторські пости, фото- та відеоматеріали, колажі, Reels і регулярні Stories з постійною взаємодією з аудиторією. Додатково створено професійний лендінг з детальною інформацією для потенційних клієнтів.

На момент підготовки роботи блог налічує 1270 підписників, 260 опублікованих дописів і близько 100 тематичних історій у збереженому. Середні показники охоплення становлять 700 переглядів на одиницю контенту, 250 переглядів Stories, 120 лайків і 15 коментарів, а найкращі результати демонструють Reels — до 16 711 переглядів і 984 лайки на найуспішнішому відео.

Частина I. ЕКСПЕРТНИЙ БЛОГ У СОЦІАЛЬНІЙ МЕРЕЖІ ТА СУПРОВІДНІ МАТЕРІАЛИ
Частина ІІ. ОБҐРУНТУВАННЯ ЕКСПЕРТНОГО БЛОГУ
ВСТУП
РОЗДІЛ 1. ТЕОРЕТИЧНЕ ОБҐРУНТУВАННЯ ПРОЄКТУ
1.1. Дослідження ринку та особливості цільової аудиторії блогу
1.2. Аналіз конкурентного середовища
1.3. Аналіз цільової аудиторії
РОЗДІЛ 2. ОСНОВНІ ЕТАПИ РОЗРОБКИ ПРОЄКТУ
2.1. Загальні характеристики проєкту та позиціонування
2.2. Особливості підготовки проєкту. Визначення фірмового стилю
РОЗДІЛ 3. ФІНАНСОВІ УМОВИ РЕАЛІЗАЦІЇ ПРОЄКТУ
РОЗЛІД 4. МАРКЕТИНГОВИЙ ПЛАН ПРОЄКТУ
РОЗДІЛ 5. РЕЗУЛЬТАТИ ПРОЄКТУ
СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ

1. Дослідження конкурентного середовища [Електронний ресурс] — Режим доступу до ресурсу: https://sites.google.com/site/marketingdistance/...
2. Оптимальний час для публікацій у соцмережах: дослідження поведінки користувачів [Електронний ресурс] // AIN.ua. — Режим доступу до ресурсу: https://ain.ua/" class="hcphp-link">https://ain.ua/
3. Позиціонування бренду: як визначити унікальність на ринку [Електронний ресурс] // MC.today. — Режим доступу до ресурсу: https://mc.today/" class="hcphp-link">https://mc.today/
4. Контент-план для соціальних мереж: як скласти та навіщо він потрібен [Електронний ресурс] // WebPromoExperts. — Режим доступу до ресурсу: https://webpromoexperts.net/blog/" class="hcphp-link">https://webpromoexperts.net/blog/
5. Kotler P., Kartajaya H., Setiawan I. Marketing 5.0: Technology for Humanity. New Jersey: Wiley, 2021. 224 p.
6. Lifestyle-блогінг та експертний контент: як поєднати два формати [Електронний ресурс] // Skvot. — Режим доступу до ресурсу: https://skvot.io/
7. Халілов Д. Маркетинг в соціальних мережах. Київ: Манн, Іванов і Фербер, 2013. 245 с.
8. Особистий бренд: як його побудувати та монетизувати [Електронний ресурс] // MC.today. — Режим доступу до ресурсу: https://mc.today/" class="hcphp-link">https://mc.today/
9. Instagram Stories та інтерактивні інструменти для взаємодії з аудиторією [Електронний ресурс] // Meta Business Help Center. — Режим доступу до ресурсу: https://www.facebook.com/business/help/" class="hcphp-link">https://www.facebook.com/business/help/
10. Цільова аудиторія: як визначити та сегментувати [Електронний ресурс] // WebPromoExperts. — Режим доступу до ресурсу: https://webpromoexperts.net/blog/" class="hcphp-link">https://webpromoexperts.net/blog/
11. Ries E. The Lean Startup: How Today's Entrepreneurs Use Continuous Innovation to Create Radically Successful Businesses. New York: Crown Business, 2011. 336 p.
12. Instagram Reels та IGTV: інструменти для просування контенту [Електронний ресурс] // Meta Business Help Center. — Режим доступу до ресурсу: https://www.facebook.com/business/help/" class="hcphp-link">https://www.facebook.com/business/help/
13. Таргетована реклама в Instagram: покроковий гайд [Електронний ресурс] // WebPromoExperts. — Режим доступу до ресурсу: https://webpromoexperts.net/blog/" class="hcphp-link">https://webpromoexperts.net/blog/targetovana-reklama-v-instagram/
14. Halligan B., Shah D. Inbound Marketing: Get Found Using Google, Social Media, and Blogs. New Jersey: Wiley, 2014. 256 p.
15. Хештеги в Instagram: як підібрати для максимального охоплення [Електронний ресурс] // AIN.ua. — Режим доступу до ресурсу: https://ain.ua/" class="hcphp-link">https://ain.ua/
16. Психологія кольору в дизайні та брендингу [Електронний ресурс] // Behance. — Режим доступу до ресурсу: https://www.behance.net/
17. Лендінг-сторінка: навіщо потрібна та як створити [Електронний ресурс] // Netpeak. — Режим доступу до ресурсу: https://netpeak.net/
18. Handley A. Everybody Writes: Your Go-To Guide to Creating Ridiculously Good Content. New Jersey: Wiley, 2014. 288 p.
19. Sinek S. Start with Why: How Great Leaders Inspire Everyone to Take Action. New York: Portfolio, 2009. 256 p.
20. Інфлюенсери. Лідери думок [Електронний ресурс] — Режим доступу до ресурсу: https://kebeta.agency/article/inflyuenseri_lideri_mnenii
21. Комп'ютерна графіка. Adobe Photoshop: інтеракт. навч. посіб. / Ігор Женченко, Марина Женченко. Київ: Жнець, 2017. 96 с.