Просування офлайн-заходів у соціальних мережах

Корженівська Вікторія Сергіївна

Магістр

КПЦМм-1-22-1.4д

061 Контент-продюсування цифрових медіапроєктів

Кафедра медіапродюсування та видавничої справи

Медіапроєкт «PRO.DITOK» — експертний блог для батьків в Instagram, що об'єднує фахову інформацію від різних спеціалістів (педіатрів, дитячих психологів, стоматологів) в одній платформі. Ринок таких блогів в Україні визначено як недостатньо розвинений, але перспективний — соціальними мережами користуються 78% українців, а 95,8% батьків типового репродуктивного віку (за середнім віком народження першої дитини — 27 років) активно споживають контент саме там.

Основні конкуренти — персональні блоги педіатрів (Тетяна Бойко, 306 тис. підписників; Дарина Власенко «МамаЛікар», 177 тис.; Лідія Бабич, 80 тис.), які побудовані на експертності одного автора. Відмінність «PRO.DITOK» — мультиекспертний формат із залученням фахівців різних напрямів (педіатрія, психологія, освіта, харчування), що дозволяє охопити ширший спектр тем розвитку дитини та надати інтерактивний зв'язок аудиторії з експертами.

Команду проєкту складають управлінська ланка (проєкт-менеджер, маркетолог, контент-менеджер) і технологічна (графічний дизайнер, копірайтер, відео-редактор). Бізнес-модель побудована на безкоштовному контенті для аудиторії з монетизацією через партнерства з фахівцями та дитячими брендами, платні вебінари, електронні курси й рекламні інтеграції. Як потенційні джерела фінансування розглядаються бізнес-ангели та краудфандинг.

За півтора місяця роботи над проєктом (з червня 2023 року) сформовано команду, розроблено айдентику, логотип і слоган, укладено перші партнерства з фахівцями (психологинею Ольгою Сєдовою, педіатром Костянтином Пушком, стоматологинею Діаною Шерман), проведено перший прямий ефір і запущено блог з першими підписниками. Наступний етап (вересень–грудень 2023) передбачає активний маркетинг, просування та оптимізацію на основі перших результатів.

ЧАСТИНА І
ЧАСТИНА ІІ
ВСТУП
РОЗДІЛ 1. ДОСЛІДЖЕННЯ РИНКУ ТА ОСОБЛИВОСТІ АУДИТОРІЇ ПРОЄКТУ
1.1. Тематика батьківства в медіа
1.2. Аудиторія проєкту
РОЗДІЛ 2. СТВОРЕННЯ ТА ПРОСУВАННЯ БЛОГУ
2.1. Концепція медіапроєкту
2.2. Організаційно-виробнича діяльність щодо реалізації проєкту
2.3. Просування медіапроєкту
2.4. Вибір айдентики та tone of voice бренду
РОЗДІЛ 3. СОЦІАЛЬНО-ЕКОНОМІЧНА ЕФЕКТИВНІСТЬ ПРОЄКТУ
3.1. Монетизація медіапроєкту
3.2. Соціальне значення проєкту
СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ

1. Байдак Н. М. Таргетована реклама як інструмент digital-маркетингу // Наукові записки. — 2021. — С. 3–8.
2. Гамова І. В. Tone of voice бренду в комунікаційній стратегії компанії // Вісник економіки. — 2020. — С. 210–215.
3. Середній вік матері та батька при народженні першої дитини в Україні [Електронний ресурс] // Інтерфакс-Україна. — Режим доступу до ресурсу: https://ua.interfax.com.ua/
4. Бізнес-ідея та її роль у розробці стартап-проєктів // Економіка та підприємництво. — 2019. — С. 110–120.
5. Айдентика бренду: визначення, складові та значення для бізнесу // Маркетинг і реклама. — 2021. — С. 20–28.
6. Авторські блоги фахівців як форма поширення експертного контенту в соціальних мережах // Держава та регіони. — 2022. — С. 115–122.
7. Лакіза А. Я. Інфопродукт як інструмент цифрового маркетингу // Молодий вчений. — 2020. — № 4. — С. 18–23.
8. Краудфандинг як інноваційний метод фінансування проєктів // Фінанси України. — 2019. — С. 25–31.
9. Закон України «Про охорону здоров'я» [Електронний ресурс] // Верховна Рада України. — Режим доступу до ресурсу: https://zakon.rada.gov.ua/" class="hcphp-link">https://zakon.rada.gov.ua/
10. Google Trends: офіційна документація [Електронний ресурс] // Google. — Режим доступу до ресурсу: https://trends.google.com/
11. Закон України «Про охорону дитинства» [Електронний ресурс] // Верховна Рада України. — Режим доступу до ресурсу: https://zakon.rada.gov.ua/" class="hcphp-link">https://zakon.rada.gov.ua/
12. Бізнес-ангели як джерело фінансування стартап-проєктів // Інвестиції: практика та досвід. — 2020. — С. 115–120.
13. Що таке експертний контент і чим він відрізняється від звичайного [Електронний ресурс] // WebPromoExperts. — Режим доступу до ресурсу: https://webpromoexperts.net/blog/
14. Google Trends: як аналізувати популярність пошукових запитів [Електронний ресурс] // Google. — Режим доступу до ресурсу: https://trends.google.com/trends/