Розроблення експертного інтернет-ресурсу про блогінг і просування

Мостова Вікторія Олександрівна

Магістр

КПЦМм-1-22-1.4д

061 Контент-продюсування цифрових медіапроєктів

Кафедра медіапродюсування та видавничої справи

Проєкт «Запуск в кайф» — це освітній продукт у форматі наставництва та інфопродуктів, що реалізується через Instagram-блог і спрямований на навчання експертів створювати, просувати та продавати власні інфопродукти. Ринок освітніх послуг в Україні демонструє стабільне зростання, особливо після 2023 року, коли попит змістився від здобуття нових професій до навчання монетизації вже наявної експертності.
Цільова аудиторія проєкту складається з трьох сегментів: експерти, які хочуть запустити продаж послуг через блог; експерти, що прагнуть збільшити дохід і зменшити залученість у прямій роботі з клієнтами за рахунок запуску інфопродуктів; та фахівці дотичних професій (маркетинг, SMM, таргет), які бажають освоїти професію продюсера.
Унікальність проєкту полягає в індивідуальному підході: персональна програма навчання, побудована на статистиці акаунта учня, гнучкий графік онлайн-зустрічей і постійний супровід у спільному чаті — на відміну від типових курсів із фіксованими дедлайнами та груповим форматом.
Бізнес-модель побудована на прямих продажах через Instagram (сторіс, пости, таргетована реклама, реклама у блогерів) з використанням платіжної системи WayForPay. Продуктова лінійка включає вічнозелені продукти (міні-курс, лекції), запусковий курс із трьома пакетами участі та персональне наставництво. Витрати на просування є відносно невеликими (від 30 до 300$ на місяць), що робить модель фінансово стійкою без залучення зовнішніх інвестицій.
Результати роботи над проєктом включають кілька успішних запусків без прогріву, проведені вебінари та інтенсиви, а також підтверджені кейси учнів, які досягли вимірних результатів у веденні блогу, продюсуванні та заробітку.

Частина І. РЕЗЮМЕ ПРОЄКТУ
Частина ІІ. ОБҐРУНТУВАННЯ ПРОЄКТУ
ВСТУП
Розділ 1. Дослідження ринку та особливості аудиторії проєкту
Розділ 2. Сценарний план проєкту
Розділ 3. Створення бюджету медіапроєкту
Розділ 4. Маркетинговий план проєкту
Розділ 5. Результати проєкту
СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ

1. Халілов Д. Маркетинг в соціальних мережах. Київ: Манн, Іванов і Фербер, 2013. 245 с.
2. Kemp S. Digital 2023: Ukraine // DataReportal. — 2023. — Режим доступу до ресурсу: https://datareportal.com/reports/digital-2023-ukraine (дата звернення: 15.02.2023).
3. Instagram у цифрах: статистика використання соцмережі в Україні [Електронний ресурс] // AIN.ua. — Режим доступу до ресурсу: https://ain.ua/
4. Кулич М. Чат-боти та маркетинг [Текст]: Наукове видання. — Електронна версія, 2018. — 79 с.
5. Як зробити конкурентний аналіз компанії та оцінити своє місце на ринку [Електронний ресурс] — Режим доступу до ресурсу: https://bakertilly.ua/news/id47643
6. Конкуренти як об'єкт аналізу, їх класифікація [Електронний ресурс] — Режим доступу до ресурсу: https://msn.khnu.km.ua/mod/page/view.php?id=8840&lang=es
7. Дослідження конкурентного середовища [Електронний ресурс] — Режим доступу до ресурсу: https://sites.google.com/site/marketingdistance/...
8. Інфлюенсери. Лідери думок [Електронний ресурс] — Режим доступу до ресурсу: https://kebeta.agency/article/inflyuenseri_lideri_mnenii
9. Особистий бренд: як його побудувати та монетизувати [Електронний ресурс] // MC.today. — Режим доступу до ресурсу: https://mc.today/
10. Sinek S. Start with Why: How Great Leaders Inspire Everyone to Take Action. New York: Portfolio, 2009. 256 p.
11. Kotler P., Kartajaya H., Setiawan I. Marketing 5.0: Technology for Humanity. New Jersey: Wiley, 2021. 224 p.
12. Що таке воронка продажів і як її побудувати [Електронний ресурс] — Режим доступу до ресурсу: https://webpromoexperts.net/blog/
13. User: stories, scenarios, journey, flow. У чому різниця? [Електронний ресурс] — Режим доступу до ресурсу: https://telegraf.design/user-stories-scenarios-j...
14. SWOT-аналіз: що це таке і як його провести [Електронний ресурс] — Режим доступу до ресурсу: https://msb.aval.ua/news/?id=51245
15. Ries E. The Lean Startup: How Today's Entrepreneurs Use Continuous Innovation to Create Radically Successful Businesses. New York: Crown Business, 2011. 336 p.
16. Остервальдер А., Піньє І. Побудова бізнес-моделей: Настільна книга стратега і новатора. Харків: Клуб сімейного дозвілля, 2016. 288 с.
17. Таргетована реклама в Instagram: покроковий гайд [Електронний ресурс] — Режим доступу до ресурсу: https://webpromoexperts.net/blog/targetovana-reklama-v-instagram/
18. Handley A. Everybody Writes: Your Go-To Guide to Creating Ridiculously Good Content. New Jersey: Wiley, 2014. 288 p.
19. Синдром самозванця: що це і як з ним боротись [Електронний ресурс] — Режим доступу до ресурсу: https://www.bbc.com/ukrainian/
20. Великий тлумачний словник української мови / уклад. і голов. ред. В. Т. Бусел. Київ; Ірпінь: Перун, 2009. 1546 с.
21. Ринок онлайн-освіти в Україні: тенденції та прогнози [Електронний ресурс] // Watcher.media. — Режим доступу до ресурсу: https://watcher.media/