Розроблення експертного блогу

Шамян Артем Олександрович

Магістр

КПЦМм-1-22-1.4д

061 Контент-продюсування цифрових медіапроєктів

Кафедра медіапродюсування та видавничої справи

Медіапроєкт — школа англійської мови «Pitch», що функціонує на підписковій моделі та орієнтована на зайнятих дорослих з обмеженим часом на навчання. Ринок онлайн-освіти англійської мови в Україні демонструє стійке зростання попиту, однак насичений сильними конкурентами — як міжнародними платформами (Duolingo, Rosetta Stone, Babbel), так і локальними школами (English Dom, Green Forest, AnstiSchool). Основні проблеми ринку — високі ціни, брак гнучкості програм і недостатній індивідуальний підхід.

Унікальність «Pitch» — у максимальній гнучкості формату: вільний запис на заняття «General English» і «Speaking» у будь-який час з 9:00 до 18:00 у будні, а також суботній «Speaking Club» для тих, хто працює протягом тижня. Кожен студент самостійно обирає теми навчання відповідно до своїх професійних потреб.

Команду складають бізнес-консультант (стратегія, продажі, маркетинг) і методолог-викладач англійської (методологія, якість освіти), з ситуативним залученням фрілансерів для дизайну сайту та спеціалізованих консультацій. Бізнес-модель побудована на щомісячній абонентській платі, доповненій продажем додаткового контенту та партнерськими угодами з освітніми організаціями.

Реалізація проєкту пройшла через аналіз ринку й аудиторії, розробку освітньої платформи, маркетингову стратегію, залучення клієнтів через пробні версії та впровадження монетизації. Основні щомісячні витрати охоплюють сервіси (Zoom, Miro, Notion, WordWall, Quizlet), підтримку сайту, податки та зарплати викладача й контент-мейкера. Запланований на шість місяців проєкт було успішно запущено: створено сайт, проведено фокус-групу, отримано перших клієнтів і відгуки, після чого діяльність продовжується згідно зі стратегією зростання.

Частина І
Частина II
ВСТУП
Розділ 1. Дослідження ринку та особливості аудиторії проєкту
Розділ 2. Основні етапи розробки проєкту
2.1. Розробка позиціонування та фірмового стилю проєкту
2.2. Контент-план проєкту
Розділ 3. Фінансові умови реалізації медіапроєкту
Розділ 4. Маркетинговий план проєкту
4.1. Створення акаунту та наповнення контентом блогу на сайті та в Instagram
4.2. Вибір інструментів просування
Розділ 5. Результати проєкту
СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ

1. Тенденції ринку освітніх послуг з вивчення іноземних мов в Україні [Електронний ресурс] // Освіторія. — Режим доступу до ресурсу: https://osvitoria.media/
2. Kachru B. B. World Englishes and English-using communities // Annual Review of Applied Linguistics. — 1997. — Vol. 17. — P. 66–87.
3. Роль англійської мови в умовах глобалізації: вплив на кар'єру та комунікацію [Електронний ресурс] // Forbes Ukraine. — Режим доступу до ресурсу: https://forbes.ua/
4. Дослідження конкурентного середовища [Електронний ресурс] — Режим доступу до ресурсу: https://sites.google.com/site/marketingdistance/...
5. Соціологічна група «Рейтинг». Ставлення українців до вивчення іноземних мов: результати опитування [Електронний ресурс] // Рейтинг. — Режим доступу до ресурсу: https://ratinggroup.ua/
6. Позиціонування бренду: як визначити унікальність на ринку [Електронний ресурс] // MC.today. — Режим доступу до ресурсу: https://mc.today/
7. Інсайт споживача: що це таке і як його знайти [Електронний ресурс] // WebPromoExperts. — Режим доступу до ресурсу: https://webpromoexperts.net/blog/" class="hcphp-link">https://webpromoexperts.net/blog/
8. Tone of voice бренду: як визначити та застосувати [Електронний ресурс] // Telegraf Design. — Режим доступу до ресурсу: https://telegraf.design/
9. Візуальна ідентика бренду: складові та значення [Електронний ресурс] // Behance. — Режим доступу до ресурсу: https://www.behance.net/
10. Контент-план для соціальних мереж: як скласти та навіщо він потрібен [Електронний ресурс] // WebPromoExperts. — Режим доступу до ресурсу: https://webpromoexperts.net/blog/" class="hcphp-link">https://webpromoexperts.net/blog/
11. Ries E. The Lean Startup: How Today's Entrepreneurs Use Continuous Innovation to Create Radically Successful Businesses. New York: Crown Business, 2011. 336 p.
12. Kotler P., Kartajaya H., Setiawan I. Marketing 5.0: Technology for Humanity. New Jersey: Wiley, 2021. 224 p.
13. Таргетована реклама в Instagram: покроковий гайд [Електронний ресурс] // WebPromoExperts. — Режим доступу до ресурсу: https://webpromoexperts.net/blog/" class="hcphp-link">https://webpromoexperts.net/blog/targetovana-reklama-v-instagram/
14. Що таке органічний трафік і як його збільшити [Електронний ресурс] // Netpeak. — Режим доступу до ресурсу: https://netpeak.net/
15. Що таке SEO-оптимізація сайту: покроковий гайд [Електронний ресурс] // WebPromoExperts. — Режим доступу до ресурсу: https://webpromoexperts.net/blog/" class="hcphp-link">https://webpromoexperts.net/blog/seo-optimizatsiya-saitu/