Створення та просування експертного блогу на платформі «Інстаграм»

Гончар Марія Ростиславівна

Магістр

КПЦМм-1-23-1.4д

061 Контент-продюсування цифрових медіапроєктів

Кафедра медіапродюсування та видавничої справи

Експертний блог «У гардеробі» (@inthewardrobe_honchar) - медіапроєкт на платформі «Інстаграм», створений стилісткою для поширення професійних рекомендацій щодо підбору одягу та аксесуарів. Проєкт розрахований на вузькопрофільну аудиторію жінок, зацікавлених у формуванні власного стилю, у ніші з високою конкуренцією серед персональних стилістів.
Унікальність блогу - у якісному, структурованому контенті за чітким контент-планом з поділом на рубрики, цікавих інтерактивах і реальних колабораціях із брендами. Проєкт реалізовано однією особою на всіх етапах - від ідеї до кінцевого результату, окрім колаборації з брендом срібних прикрас, що потребувала командної взаємодії. Просування здійснювалося органічно та через таргетовану рекламу в Instagram, орієнтовану на цільову аудиторію ніші.
Монетизація блогу побудована на персональних зустрічах із клієнтами - як онлайн, так і офлайн для мешканців Києва та області - через послуги створення капсульного гардероба, розбору шафи та супроводу під час шопінгу. Соціальна значущість проєкту полягає у впливі на самооцінку та впевненість жінок через грамотний підбір образів.
Реалізація блогу тривала три місяці, протягом яких команда дотримувалася плану, залучала інвестиції, співпрацювала з брендами та розвивала взаємодію з аудиторією.

Частина І. МЕДІАПРОЄКТ
Частина ІІ. ОБҐРУНТУВАННЯ ПРОЄКТУ
ВСТУП
РОЗДІЛ 1. ДОСЛІДЖЕННЯ РИНКУ ТА АУДИТОРІЇ ПРОЄКТУ
РОЗДІЛ ІІ. СЦЕНАРНИЙ ПЛАН ПРОЄКТУ
РОЗДІЛ ІІІ. МАРКЕТИНГОВИЙ ПЛАН ПРОЄКТУ
РОЗДІЛ ІV. СТВОРЕННЯ БЮДЖЕТУ ПРОЄКТУ
РОЗДІЛ V. РЕЗУЛЬТАТИ ПРОЄКТ
СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ

1. Аналіз конкурентів для сайту: як робити та чому це must have [Електронний ресурс] // Fish Digital Agency. — Режим доступу до ресурсу: https://fishdigital.agency/
2. Переваги Instagram для просування бізнесу: статистика та інструменти [Електронний ресурс] // WebPromoExperts
3. Сен Лоран І. Цитати про моду та стиль [Електронний ресурс] // Vogue. — Режим доступу до ресурсу: https://vogue.ua/
4. Халілов Д. Маркетинг в соціальних мережах. Київ: Манн, Іванов і Фербер, 2013. 245 с.
5. Штатив для смартфона: як обрати для якісної зйомки контенту [Електронний ресурс] // Rozetka Блог. — Режим доступу до ресурсу: https://rozetka.com.ua/
6. Аналітична команда школи «MODETON». Конкуренція серед стилістів: як здолати страх переповненого ринку [Електронний ресурс] // MODETON. — Режим доступу до ресурсу: https://modeton.com.ua/
7. Рубрикатор контенту в Instagram: як структурувати блог [Електронний ресурс] // AIN.ua. — Режим доступу до ресурсу: https://ain.ua/
8. @tania_manaieva: сторінка стилістки в Instagram [Електронний ресурс] — Режим доступу до ресурсу: https://www.instagram.com/tania_manaieva/
9. Маркетинговий план: покрокове керівництво для бізнесу [Електронний ресурс] // WebPromoExperts
10. Місія та візія проєкту: як сформулювати [Електронний ресурс] // MC.today. — Режим доступу до ресурсу: https://mc.today/
11. Ries E. The Lean Startup: How Today's Entrepreneurs Use Continuous Innovation to Create Radically Successful Businesses. New York: Crown Business, 2011. 336 p.
12. Первинні та поточні інвестиції в проєкті: як розрахувати бюджет [Електронний ресурс] // Netpeak. — Режим доступу до ресурсу: https://netpeak.net/
13. Портрет цільової аудиторії: як створити та навіщо він потрібен [Електронний ресурс] // WebPromoExperts
14. Просування особистого бренду в соціальних мережах [Електронний ресурс] // MC.today
15. Монетизація блогу: як перетворити трафік на дохід [Електронний ресурс] // AIN.ua
16. Менеджер проєктів Віталій (команда Stfalcon). Етапи структурування завдань у проєкті [Електронний ресурс] // Stfalcon. — Режим доступу до ресурсу: https://stfalcon.com/
17. elmira_sarkisova: сторінка стилістки в Instagram [Електронний ресурс] — Режим доступу до ресурсу: https://www.instagram.com/elmira_sarkisova/
18. Колаборація брендів: переваги та ризики партнерства [Електронний ресурс] // MC.today
19. SRIBLO.UA: офіційна сторінка бренду срібних прикрас в Instagram [Електронний ресурс] — Режим доступу до ресурсу: https://www.instagram.com/sriblo.ua/
20. Таргетована реклама в Instagram: покроковий гайд [Електронний ресурс] // WebPromoExperts
21. marinahanzia: сторінка стилістки в Instagram [Електронний ресурс] — Режим доступу до ресурсу: https://www.instagram.com/marinahanzia/
22. Сегментація цільової аудиторії: основні критерії [Електронний ресурс] // WebPromoExperts
23. Kotler P., Kartajaya H., Setiawan I. Marketing 5.0: Technology for Humanity. New Jersey: Wiley, 2021. 224 p.
24. Ціноутворення на послуги: як визначити оптимальну вартість [Електронний ресурс] // MC.today
25. Kotler P., Armstrong G. Principles of Marketing. Harlow: Pearson, 2018. 736 p.
26. Instagram у цифрах: статистика використання соцмережі в Україні [Електронний ресурс] // AIN.ua
27. Контент-план для соціальних мереж: як скласти та навіщо він потрібен [Електронний ресурс] // WebPromoExperts
28. Психологія одягу: як стиль впливає на самооцінку [Електронний ресурс] // BBC News Україна. — Режим доступу до ресурсу: https://www.bbc.com/ukrainian/
29. Розвиток особистого блогу: скільки часу потрібно на перші результати [Електронний ресурс] // MC.today
30. Що таке SWOT-аналіз і як його провести [Електронний ресурс] — Режим доступу до ресурсу: https://msb.aval.ua/news/?id=51245
31. Успішний блог: стратегія створення та просування контенту [Електронний ресурс] // WebPromoExperts