Застосування сучасних підходів та технологій у контент-продюсуванні бренду

Недбайло Аріна Геннадіївна

Магістр

КПЦМм-1-23-1.4д

061 Контент-продюсування цифрових медіапроєктів

Кафедра медіапродюсування та видавничої справи

Перспективи проєкту. Carlsberg Group, як одна з провідних пивоварних компаній світу, має значний вплив на глобальному ринку. Однак, в умовах сучасної ситуації на ринку, успіх компанії залежить не лише від якості продукту, але й від ефективності його медійного просування та роботи з цифровими платформами.
Ринок медійної реклами та інтернет-просування в Україні демонструє динамічне зростання, що створює нові можливості для брендів у сегменті FMCG (товари повсякденного попиту), включаючи пивоварні продукти. Основними конкурентами PJSC Carlsberg Ukraine у цій сфері є великі міжнародні гравці, такі як AB InBev та Heineken, які активно використовують цифрові канали для просування своїх брендів. Важливими є також локальні бренди, які все більше орієнтуються на крафтові рішення та унікальні маркетингові стратегії.
Тенденції на ринку медійного просування включають зростання значення соціальних мереж, відеоконтенту та інфлюенсер-маркетингу. Все більше уваги приділяється персоналізованим рекламним кампаніям, які дозволяють ефективніше залучати різні цільові аудиторії. Одночасно, виклики включають зростаючу конкуренцію за увагу споживачів та необхідність адаптації до швидко мінливих медійних трендів. PJSC Carlsberg Ukraine активно використовує ці можливості, розвиваючи свої соціальні платформи, інвестуючи у відео контент та співпрацюючи з лідерами думок, щоб підтримувати лояльність аудиторії та залучати нових споживачів.

ЧАСТИНА І. РЕЗЮМЕ ПРОЄКТУ
ЧАСТИНА ІІ. ОБҐРУНТУВАННЯ ПРОЄКТУ
ВСТУП
РОЗДІЛ 1. ТЕОРЕТИЧНЕ ТА ЕКОНОМІЧНЕ ОБҐРУНТУВАННЯ ПРОЄКТУ
1.1. Дослідження ринку та особливості цільової аудиторії проєкту
1.2. Аналіз зовнішнього та внутрішнього середовища.
РОЗДІЛ 2. СТРАТЕГІЯ ТА ІНСТРУМЕНТИ ПРОДЮСУВАННЯ
2.1. Розроблення стратегії та етапи реалізації
РОЗДІЛ 3. СТВОРЕННЯ БЮДЖЕТУ МЕДІАПРОЄКТУ
3.1. Розробка та розподіл бюджетування
РОЗДІЛ 4. МАРКЕТИНГОВИЙ ПЛАН ПРОЄКТУ
4.1. Стратегічні кроки досягнення цілей
РОЗДІЛ 5. РЕЗУЛЬТАТИ ПРОЄКТУ
5.1. Ефективність впровадження промокампанії для PJSC Carlsberg Ukraine

1. Kotler P., Kartajaya H., Setiawan I. Marketing 5.0: Technology for Humanity. New Jersey: Wiley, 2021. 224 p.
2. Що таке контент-продюсування та як його реалізувати [Електронний ресурс] // WebPromoExperts. — Режим доступу до ресурсу: https://webpromoexperts.net/blog/" class="hcphp-link">https://webpromoexperts.net/blog/" class="hcphp-link">https://webpromoexperts.net/blog/" class="hcphp-link">https://webpromoexperts.net/blog/
3. Fortune Business Insights. FMCG Market Size, Share & Growth Report, 2022-2028 [Електронний ресурс] — Режим доступу до ресурсу: https://www.fortunebusinessinsights.com/
4. Марк М., Пірсон К. Герой та бунтівник. Створення бренду за допомогою архетипів. Санкт-Петербург: Питер, 2005. 336 с.
5. Carlsberg Group. Sustainability Report: Together Towards ZERO and Beyond [Електронний ресурс] // Carlsberg Group. — Режим доступу до ресурсу: https://www.carlsberggroup.com/sustainability/
6. Візуальна ідентика бренду: складові та значення [Електронний ресурс] // Behance. — Режим доступу до ресурсу: https://www.behance.net/" class="hcphp-link">https://www.behance.net/
7. Дослідження купівельної поведінки українців у категорії FMCG [Електронний ресурс] // Nielsen Ukraine. — Режим доступу до ресурсу: https://nielseniq.com/
8. Ринок FMCG в Україні: виклики та тенденції 2023-2024 [Електронний ресурс] // Mind.ua. — Режим доступу до ресурсу: https://mind.ua/
9. Instagram у цифрах: статистика використання платформи для бізнесу [Електронний ресурс] // Hootsuite. — Режим доступу до ресурсу: https://blog.hootsuite.com/instagram-statistics/" class="hcphp-link">https://blog.hootsuite.com/instagram-statistics/
10. Halligan B., Shah D. Inbound Marketing: Get Found Using Google, Social Media, and Blogs. New Jersey: Wiley, 2014. 256 p.
11. Цільова аудиторія: як визначити та сегментувати [Електронний ресурс] // WebPromoExperts. — Режим доступу до ресурсу: https://webpromoexperts.net/blog/" class="hcphp-link">https://webpromoexperts.net/blog/" class="hcphp-link">https://webpromoexperts.net/blog/" class="hcphp-link">https://webpromoexperts.net/blog/
12. Ries E. The Lean Startup: How Today's Entrepreneurs Use Continuous Innovation to Create Radically Successful Businesses. New York: Crown Business, 2011. 336 p.
13. Statista. Leading Facebook pages worldwide by number of fans [Електронний ресурс] // Statista. — Режим доступу до ресурсу: https://www.statista.com/
14. Psychology Today. Why Consumers Crave Brand Authenticity [Електронний ресурс] // Psychology Today. — Режим доступу до ресурсу: https://www.psychologytoday.com/
15. ESG-звітність та прозорість комунікації брендів [Електронний ресурс] // Forbes Ukraine. — Режим доступу до ресурсу: https://forbes.ua/
16. HubSpot. The Ultimate Guide to Brand Tone of Voice [Електронний ресурс] // HubSpot Blog. — Режим доступу до ресурсу: https://blog.hubspot.com/
17. Kotler P., Armstrong G. Principles of Marketing. Harlow: Pearson, 2018. 736 p.
18. Соціальні мережі: ключові метрики для оцінки ефективності [Електронний ресурс] // Sprout Social. — Режим доступу до ресурсу: https://sproutsocial.com/insights/
19. Handley A. Everybody Writes: Your Go-To Guide to Creating Ridiculously Good Content. New Jersey: Wiley, 2014. 288 p.
20. П'ять цілей SMM-стратегії для бізнесу [Електронний ресурс] // Hootsuite. — Режим доступу до ресурсу: https://blog.hootsuite.com/
21. ROMI: як розрахувати повернення маркетингових інвестицій [Електронний ресурс] // Netpeak. — Режим доступу до ресурсу: https://netpeak.net/" class="hcphp-link">https://netpeak.net/
22. LinkedIn для бізнесу: статистика та можливості B2B-маркетингу [Електронний ресурс] // LinkedIn Marketing Solutions. — Режим доступу до ресурсу: https://business.linkedin.com/marketing-solutions
23. Портрет цільової аудиторії: як створити та навіщо він потрібен [Електронний ресурс] // WebPromoExperts. — Режим доступу до ресурсу: https://webpromoexperts.net/blog/" class="hcphp-link">https://webpromoexperts.net/blog/" class="hcphp-link">https://webpromoexperts.net/blog/" class="hcphp-link">https://webpromoexperts.net/blog/
24. Архетипи бренду: як обрати і застосувати у брендингу [Електронний ресурс] // MC.today. — Режим доступу до ресурсу: https://mc.today/
25. Таргетована реклама в соціальних мережах: покроковий гайд [Електронний ресурс] // WebPromoExperts. — Режим доступу до ресурсу: https://webpromoexperts.net/blog/" class="hcphp-link">https://webpromoexperts.net/blog/" class="hcphp-link">https://webpromoexperts.net/blog/" class="hcphp-link">https://webpromoexperts.net/blog/targetovana-reklama-v-instagram/
26. Tone of voice бренду: як визначити та застосувати [Електронний ресурс] // Telegraf Design. — Режим доступу до ресурсу: https://telegraf.design/
27. Візуальні тренди 2024 року в дизайні та соціальних мережах [Електронний ресурс] // Behance. — Режим доступу до ресурсу: https://www.behance.net/" class="hcphp-link">https://www.behance.net/
28. Як зробити конкурентний аналіз компанії та оцінити своє місце на ринку [Електронний ресурс] — Режим доступу до ресурсу: https://bakertilly.ua/news/id47643
29. Інтерактивний контент: чому він працює краще за статичний [Електронний ресурс] // AIN.ua. — Режим доступу до ресурсу: https://ain.ua/
30. Платна реклама проти органічного просування: що обрати бізнесу [Електронний ресурс] // Netpeak. — Режим доступу до ресурсу: https://netpeak.net/" class="hcphp-link">https://netpeak.net/
31. E-E-A-T у копірайтингу: як писати автентичні тексти [Електронний ресурс] // Google Search Central. — Режим доступу до ресурсу: https://developers.google.com/search/
32. Carlsberg Group. Our Purpose and Mission [Електронний ресурс] // Carlsberg Group. — Режим доступу до ресурсу: https://www.carlsberggroup.com/about-us/