Продюсування книжкового блогу в соцмережах

Новікова Аліна Олексіївна

Магістр

КПЦМм-1-23-1.4д

061 Контент-продюсування цифрових медіапроєктів

Кафедра медіапродюсування та видавничої справи

Медіапроєкт «Sho_Chytаty» - книжковий блог в Instagram, створений для популяризації культури читання серед української аудиторії через поєднання естетичного візуального контенту з рецензіями та рекомендаціями книг. Проєкт спирається на тенденцію, започатковану спільнотою BookTok у TikTok, де книги отримують мільйони переглядів завдяки користувацьким рекомендаціям, - подібна логіка переноситься й на Instagram, що робить платформу зручним майданчиком для книжкового контенту.
Блог поєднує статичні фотопости з відеооглядами, історіями та тематичними серіями публікацій, орієнтованими на різні жанри інтересу: рецензії на книги, новинки літератури, історії авторів та огляди книжкових крамниць-кав'ярень. Мета - не лише мотивувати читання, а й сприяти розвитку літературної культури в Україні через якісну, естетично привабливу подачу матеріалу.
Дослідницька частина роботи спирається на комплекс методів - аналіз теоретичного матеріалу, SWOT-аналіз конкурентів, синтез джерел, індукцію та порівняння контенту блогу з конкурентними книжковими сторінками, - що дозволило сформувати структуровану контент-стратегію.
Поставлені завдання проєкту включають створення сторінки, розробку контент-плану, зйомку тематичного контенту та залучення аудиторії з орієнтовною метою у 800 підписників і 5000 переглядів, а також популяризацію нових книг українських авторів серед українського сегмента TikTok.

ЧАСТИНА І. МЕДІАПРОЄКТ
ЧАСТИНА ІІ. ОБҐРУНТУВАННЯ ПРОЄКТУ
Розділ 1. ОБҐРУНТУВАННЯ ПРОЄКТУ
1.1. Аналіз україномовного книжкового блогерського ринку в інстаграмі
1.2. Визначення рівня попиту на контент книжкових блогів та створення портрета споживача
Розділ 2. Сценарний план проєкту
2.1. Загальні характеристики медіапроєкту
2.2. Етапи створення сценарного плану
Розділ 3. Маркетинговий план проєкту
Розділ 4. Створення бюджету медіапроєкту
Розділ 5. Результати проєкту
СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ

1. #BookTok: статистика та вплив на книжковий ринок [Електронний ресурс] // The New York Times. — Режим доступу до ресурсу: https://www.nytimes.com/
2. Kemp S. Digital 2024: Ukraine // DataReportal. — 2024. — Режим доступу до ресурсу: https://datareportal.com/reports/digital-2024-ukraine
3. Nielsen BookData. Book buyer behaviour and social media influence report [Електронний ресурс] // Nielsen BookData. — Режим доступу до ресурсу: https://www.nielsenbookdata.co.uk/
4. Українці в соціальних мережах: статистика використання платформ [Електронний ресурс] // AIN.ua. — Режим доступу до ресурсу: https://ain.ua/" class="hcphp-link">https://ain.ua/
5. Вплив TikTok на продажі книг: дослідження впливу BookTok на молодіжну аудиторію [Електронний ресурс] // Publishers Weekly. — Режим доступу до ресурсу: https://www.publishersweekly.com/
6. Penguin Random House: приклад ведення книжкового акаунту в Instagram [Електронний ресурс] — Режим доступу до ресурсу: https://www.instagram.com/penguinrandomhouse/
7. Crown Publishing: стратегії взаємодії з аудиторією в соціальних мережах [Електронний ресурс] — Режим доступу до ресурсу: https://www.instagram.com/crownpublishing/
8. Конкурси та розіграші в Instagram: як підвищити залученість аудиторії [Електронний ресурс] // WebPromoExperts. — Режим доступу до ресурсу: https://webpromoexperts.net/blog/
9. Bookstagram: як книжкові блогери формують літературні тренди [Електронний ресурс] // AIN.ua. — Режим доступу до ресурсу: https://ain.ua/" class="hcphp-link">https://ain.ua/
10. Таргетована реклама в Instagram: покроковий гайд [Електронний ресурс] // WebPromoExperts. — Режим доступу до ресурсу: https://webpromoexperts.net/blog/targetovana-reklama-v-instagram/
11. Обладнання для створення контенту: базовий набір для блогера-початківця [Електронний ресурс] // MC.today. — Режим доступу до ресурсу: https://mc.today/
12. Sprout Social. Social media analytics tools comparison [Електронний ресурс] // Sprout Social. — Режим доступу до ресурсу: https://sproutsocial.com/insights/
13. Вплив рекомендацій блогерів на вибір книг українськими читачами [Електронний ресурс] // Читомо. — Режим доступу до ресурсу: https://chytomo.com/
14. katemolochko: сторінка книжкової блогерки в Instagram [Електронний ресурс] — Режим доступу до ресурсу: https://www.instagram.com/katemolochko/
15. shymanovski: сторінка блогера в Instagram [Електронний ресурс] — Режим доступу до ресурсу: https://www.instagram.com/shymanovski/
16. Instagram Reels та IGTV: інструменти для просування контенту [Електронний ресурс] // Meta Business Help Center. — Режим доступу до ресурсу: https://www.facebook.com/business/help/