Продюсування та запуск навчального продукту в експертному блозі

Ровенських Єлизавета Сергіївна

Магістр

КПЦМм-1-23-1.4д

061 Контент-продюсування цифрових медіапроєктів

Кафедра медіапродюсування та видавничої справи

Медіапроєкт - продюсування та запуск навчального курсу для фотографів через Instagram-блог, що поєднує технічне навчання фотографії з практичними інструментами монетизації навичок у соціальних мережах. Ринок EdTech демонструє стрімке зростання (прогноз $404 млрд світових витрат до 2025 року), а Instagram із понад 2,4 млрд користувачів у 2024 році став ключовим майданчиком для просування освітніх продуктів серед аудиторії 18-35 років.

Унікальність проєкту - у поєднанні технічних навичок фотографії з бізнес-складовою: курс не просто вчить знімати, а показує, як побудувати особистий бренд і заробляти на цьому саме в Instagram, на відміну від конкурентів, які часто використовують загальні веб-платформи. Автор проєкту виконує роль продюсера, відповідального за стратегію продажів і реалізацію продукту у співпраці з професійним фотографом-експертом.

Бізнес-модель включає виробництво навчального контенту (відеоуроки, практичні завдання), розміщення матеріалів на YouTube, підтримку через індивідуальні й групові сесії, а також просування через особистий бренд експерта, таргетовану рекламу та колаборації з іншими фотографами. Продажі здійснюються безпосередньо в Instagram із можливістю розтермінування оплати та додаткових індивідуальних консультацій.

Реалізація проєкту пройшла чотири етапи - від підготовки концепції до запуску продукту - із загальними витратами близько $450. Успішність курсу вимірювалася кількістю проданих місць, касовим доходом, конверсією з реклами та залученістю учасників. Проєкт, реалізований із серпня до 16 вересня, досягнув поставлених цілей: продано 24 місця на курс, отримано касовий дохід $10 000 і сформовано активну спільноту учасників з позитивним зворотним зв'язком.

ЧАСТИНА І. РЕЗЮМЕ ПРОЄКТУ
ЧАСТИНА ІІ. ОБҐРУНТУВАННЯ ПРОЄКТУ
Вступ
Розділ 1. Дослідження ринку та особливості аудиторії проєкту
1.1 Дослідження ринку
1.2 Особливості аудиторії проєкту
1.3 Аналіз зовнішнього та внутрішнього середовища
Розділ 2. Сценарний план проєкту
2.1 Підготовчий етап (1-2 тижні)
2.2 Етап створення контенту (3 тижні)
2.3 Етап просування та запуску курсу (1 місяць)
2.4 Етап проведення курсу (~2 місяці)
2.5 Підсумковий етап (1 тиждень)
Розділ 3. Маркетинговий план проєкту
3.1 Управління продуктом
3.2 Цінова політика
3.3 Дистрибуція
3.4 Просування проєкту
Розділ 4. Створення бюджету медіапроєкту
4.1 Аналіз витрат
4.2 Планові доходи
4.3 Економічна ефективність проєкту
Розділ 5. Результати проєкту
5.1 Соціально-економічні наслідки реалізації проєкту
5.2 Економічні результати проєкту
5.3 Соціальна цінність проєкту
СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ

1. Опитування та анкетування як інструмент дослідження цільової аудиторії [Електронний ресурс] // WebPromoExperts. — Режим доступу до ресурсу: https://webpromoexperts.net/blog/" class="hcphp-link">https://webpromoexperts.net/blog/" class="hcphp-link">https://webpromoexperts.net/blog/" class="hcphp-link">https://webpromoexperts.net/blog/
2. Ries E. The Lean Startup: How Today's Entrepreneurs Use Continuous Innovation to Create Radically Successful Businesses. New York: Crown Business, 2011. 336 p.
3. Що таке план проєкту та як його скласти [Електронний ресурс] // Asana. — Режим доступу до ресурсу: https://asana.com/uk/resources/project-plan
4. HolonIQ. Global EdTech market forecast: $404B by 2025 [Електронний ресурс] // HolonIQ. — Режим доступу до ресурсу: https://www.holoniq.com/
5. Kotler P., Kartajaya H., Setiawan I. Marketing 5.0: Technology for Humanity. New Jersey: Wiley, 2021. 224 p.
6. Як зробити конкурентний аналіз компанії та оцінити своє місце на ринку [Електронний ресурс] — Режим доступу до ресурсу: https://bakertilly.ua/news/id47643
7. Що таке лід-магніт і як його створити [Електронний ресурс] // WebPromoExperts. — Режим доступу до ресурсу: https://webpromoexperts.net/blog/" class="hcphp-link">https://webpromoexperts.net/blog/" class="hcphp-link">https://webpromoexperts.net/blog/" class="hcphp-link">https://webpromoexperts.net/blog/
8. Kemp S. Digital 2024: Global Overview Report // DataReportal. — 2024. — Режим доступу до ресурсу: https://datareportal.com/reports/digital-2024-gl...
9. Кар'єрний шлях фотографа: від асистента до арт-директора [Електронний ресурс] // Skvot. — Режим доступу до ресурсу: https://skvot.io/
10. Кастдев (Customer Development): що це та як проводити [Електронний ресурс] // AIN.ua. — Режим доступу до ресурсу: https://ain.ua/
11. Гілл Н. Думай і багатій. Харків: Клуб сімейного дозвілля, 2019. 320 с.
12. Дослідження конкурентного середовища [Електронний ресурс] — Режим доступу до ресурсу: https://sites.google.com/site/marketingdistance/...
13. Що таке SWOT-аналіз і як його провести [Електронний ресурс] — Режим доступу до ресурсу: https://msb.aval.ua/news/?id=51245
14. Стратегія ціноутворення: як визначити оптимальну ціну на продукт [Електронний ресурс] // Netpeak. — Режим доступу до ресурсу: https://netpeak.net/
15. Портрет цільової аудиторії: як створити та навіщо він потрібен [Електронний ресурс] // WebPromoExperts. — Режим доступу до ресурсу: https://webpromoexperts.net/blog/" class="hcphp-link">https://webpromoexperts.net/blog/" class="hcphp-link">https://webpromoexperts.net/blog/" class="hcphp-link">https://webpromoexperts.net/blog/
16. Тренд на самозайнятість серед молоді в Україні [Електронний ресурс] // Mind.ua. — Режим доступу до ресурсу: https://mind.ua/
17. Інфопродукт: як створити та скільки часу це займає [Електронний ресурс] // MC.today. — Режим доступу до ресурсу: https://mc.today/