Контент-продюсування та промоція медійного проєкту

Скирта-Скрипченко Дар`я Вадимівна

Магістр

КПЦМм-1-23-1.4д

061 Контент-продюсування цифрових медіапроєктів

Кафедра медіапродюсування та видавничої справи

Медіапроєкт «А між снарядами - життя» - контент-продюсерська й промоційна робота над медійним проєктом у форматі портретних нарисів хронометражем до 60 хвилин, що висвітлює трансформаційні процеси в українському суспільстві внаслідок повномасштабного вторгнення. Перший продукт циклу «А між снарядами - життя. Мій Соколик» присвячений досвіду сім'ї, яка пережила загибель члена родини на війні.

Дослідження ринку YouTube показало високий рівень конкуренції та інноваційних підходів у висвітленні теми війни - основні конкуренти представлені великими медіахолдингами й телеканалами («24 канал», «ТСН», «Ми - Україна», «УНІАН», «Перший»). Унікальність проєкту - у фокусі на трансформації героїв та їхніх переживаннях, що формує асоціативний зв'язок із глядачем і масштабує інструменти інтегрованого горювання та меморіалізації загиблих. Цільова аудиторія - чоловіки й жінки 35-50 років в Україні, які мають особистий чи опосередкований досвід війни і потребують підтримки в усвідомленні нової реальності.

Робота адаптована як для YouTube, так і для дистрибуції на телебаченні; дотримано юридичних норм із підписанням бланка-згоди учасників. Проєкт реалізовували два магістранти протягом 17 місяців: Дар'я Скирта-Скрипченко відповідала за сценарну частину й промоційні матеріали (тизер, постер, п'ятихвилинне відео з англомовними субтитрами для міжнародного конкурсу), а Денис Вигонний - за технічну реалізацію.

Промоція поєднувала онлайн-канали (Facebook, Instagram сторінок «АстудіЯ» та Факультету журналістики) з офлайн-подією - прем'єрним показом 10 грудня 2024 року в Київському столичному університеті імені Бориса Грінченка. Подія стала місцем вшанування загиблого воїна та об'єднання знайомих і незнайомих людей у горюванні, реалізуючи соціальну місію проєкту - популяризацію єдності та взаємопідтримки українців. Після прем'єри відеоробота була розміщена на YouTube.

Частина I. МЕДІАПРОЄКТ
Частина II. ОБҐРУНТУВАННЯ ПРОЄКТУ
ВСТУП
Розділ 1. ДОСЛІДЖЕННЯ РИНКУ ТА ОСОБЛИВОСТІ АУДИТОРІЇ ПРОЄКТУ
1.1. Аналіз конкурентного середовища
1.2. Аналіз цільової аудиторії проєкту
Розділ 2. ПЛАНУВАННЯ ТА СТВОРЕННЯ МЕДІАПРОЄКТУ
2.1. Розробка проєкту: новизна ідеї та опис формату
2.2. Стратегічне планування роботи над медіапроєктом
2.3. Організаційно-виробнича діяльність
Розділ 3. ПРОСУВАННЯ ТА ЕФЕКТИВНІСТЬ ПРОЄКТУ
3.1. Просування медіапроєкту
3.2. Соціальне значення проєкту та перспективи його розвитку
СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ

1. Агафонова Л. Г., Рога О. В. Туристичний та готельно-ресторанний бізнес: організація і управління. Київ: Знання України, 2004. 355 с.
2. Артамонова І. М. Актуальні проблеми мережевої журналістики: монографія. Донецьк: ДонНУ, 2013. 322 с.
3. Балабанова Л. В. Маркетинг: підручник. Київ: Знання-Прес, 2011. 543 с.
4. Скирта-Скрипченко Д. Документ-опис концепції медіапроєкту «А між снарядами - життя». — 2023. — Рукопис.
5. Біловодська О. А. Маркетингова політика розподілу: навч. посіб. Суми: Університетська книга, 2011. 200 с.
6. Гаркавенко С. С. Маркетинг: підручник. Київ: Лібра, 2010. 720 с.
7. Рекомендації щодо етичного висвітлення теми втрати та горя в медіа [Електронний ресурс] // Інститут масової інформації. — Режим доступу до ресурсу: https://imi.org.ua/
8. Саваневський М. Виступ на конференції «Нові медіа - нові можливості 2014» [Електронний ресурс] // Watcher.media. — Режим доступу до ресурсу: https://watcher.media/
9. Досенко А. К. Інтернет-журналістика: теорія та практика: навч. посіб. Київ: Каравела, 2020. 240 с.
10. Соціологічна група «Рейтинг». Уявлення про патріотизм та майбутнє України: результати опитування, серпень 2023 [Електронний ресурс] // Рейтинг. — Режим доступу до ресурсу: https://ratinggroup.ua/" class="hcphp-link">https://ratinggroup.ua/
11. Соціологічна група «Рейтинг». Єдність українського суспільства: дослідження 2024 [Електронний ресурс] // Рейтинг. — Режим доступу до ресурсу: https://ratinggroup.ua/" class="hcphp-link">https://ratinggroup.ua/
12. Єжижанська Т. С. Соціальні медіа в комунікаційній стратегії ЗМІ // Наукові записки Інституту журналістики. Київ, 2016. Т. 63. С. 60–65.
13. Загальнонаціональне опитування «Повоєнне відновлення України та медіаспоживання», березень 2024 [Електронний ресурс] // Детектор медіа. — Режим доступу до ресурсу: https://detector.media/" class="hcphp-link">https://detector.media/
14. Конен Дж. Коментар директорки Місії USAID в Україні щодо трансформації суспільства під час війни [Електронний ресурс] // USAID Ukraine. — Режим доступу до ресурсу: https://www.usaid.gov/ukraine
15. Do Not Look Away: конкурс короткометражних проєктів про Україну [Електронний ресурс] // Суспільне Медіа. — Режим доступу до ресурсу: https://suspilne.media/" class="hcphp-link">https://suspilne.media/
16. Влодарчик Я. Маркетингові дослідження медіаринку: навч. посіб. Львів: Растр-7, 2018. 210 с.
17. Потятиник Б. В. Інтернет-журналістика: навч. посіб. Львів: ПАІС, 2010. 246 с.
18. Дослідження суспільної єдності в Україні під час війни [Електронний ресурс] // Український інститут майбутнього. — Режим доступу до ресурсу: https://uifuture.org/" class="hcphp-link">https://uifuture.org/
19. Медіаспоживання українців: третій рік повномасштабної війни [Електронний ресурс] // Детектор медіа. — Режим доступу до ресурсу: https://detector.media/" class="hcphp-link">https://detector.media/
20. USAID-Internews. Ставлення населення до ЗМІ та споживання різних типів медіа: результати дослідження, листопад 2021 [Електронний ресурс] — Режим доступу до ресурсу: https://internews.in.ua/
21. Стєкольщикова В. А. Мережева журналістика: специфіка та тенденції розвитку. Дніпро: Ліра, 2019. 180 с.
22. Мардар М. Р., Лозовська Г. М., Устенко І. А. Маркетинг: навч. посіб. Одеса: ОНАХТ, 2015. 300 с.
23. ГО «Бути». Тренінг «Як медіа писати про втрату?» [Електронний ресурс] — Режим доступу до ресурсу: https://buty.org.ua/
24. Теремко В. І. Видавничий маркетинг: навч. посіб. Київ: Академвидав, 2009. 272 с.
25. Шпак В. І. Основи редакційно-видавничої справи: підручник. Київ: НАУ, 2018. 350 с. (с. 119).
26. Шпак В. І. Редакційно-видавнича справа: теорія і практика. Київ: НАУ, 2019. 280 с.
27. Щербань В. М. Етичні аспекти висвітлення теми смерті в українських медіа // Держава та регіони. — 2022. — С. 90–97.
28. Do Not Look Away Competition: офіційні правила та номінації [Електронний ресурс] — Режим доступу до ресурсу: https://suspilne.media/" class="hcphp-link">https://suspilne.media/
29. AIR (агенція стратегічного маркетингу). Дослідження українського YouTube-сегменту, жовтень 2022 [Електронний ресурс] // AIR Agency. — Режим доступу до ресурсу: https://air.agency/" class="hcphp-link">https://air.agency/
30. Kotler P., Keller K. L. Marketing Management. Harlow: Pearson, 2016. 832 p.
31. AIR Agency. YouTube в Україні: контент-мейкери та тренди 2022 [Електронний ресурс] — Режим доступу до ресурсу: https://air.agency/" class="hcphp-link">https://air.agency/
32. Трансформація українського суспільства внаслідок повномасштабного вторгнення: соціологічний огляд [Електронний ресурс] // Український інститут майбутнього. — Режим доступу до ресурсу: https://uifuture.org/" class="hcphp-link">https://uifuture.org/