Створення та просування блогу про книжки в інстаграм

Тимченко Поліна Олександрівна

Магістр

КПЦМм-1-23-1.4д

061 Контент-продюсування цифрових медіапроєктів

Кафедра медіапродюсування та видавничої справи

У роботі досліджено український ринок книжкових блогів та обґрунтовано створення Instagram-проєкту «Полиця анонсів», присвяченого популяризації новинок українського книговидання. Проаналізовано конкурентне середовище, цільову аудиторію, тенденції та проблеми книжкового блогерства. Розроблено концепцію, контент- і маркетингову стратегії проєкту, визначено інструменти його просування, монетизації та оцінювання результативності. Описано організацію виробництва контенту й використання цифрових інструментів. Результатом реалізації проєкту стали запуск блогу, формування аудиторії, налагодження співпраці з видавцями та популяризація читацької культури й українського книговидання.

Частина І. РЕЗЮМЕ ПРОЄКТУ
Частина ІІ. ОБҐРУНТУВАННЯ ПРОЄКТУ
ВСТУП
Розділ 1. Дослідження ринку та особливості авдиторії проєкту
Розділ 2. Сценарний план проєкту
2.1. Розроблення фірмового стилю й позиціювання проєкту
2.2. Контент-план проєкту
Розділ 3. Створення бюджету медіапроєкту
Розділ 4. Маркетинговий план проєкту
4.1. Створення акаунта в інстаграмі та наповнення його контентом
4.2. Вибір інструментів просування
Розділ 5. Результати проєкту

1. Що таке таргетована реклама та як вона працює [Електронний ресурс] // WebPromoExperts. — Режим доступу до ресурсу: https://webpromoexperts.net/blog/" class="hcphp-link">https://webpromoexperts.net/blog/targetovana-reklama-v-instagram/" class="hcphp-link">https://webpromoexperts.net/blog/" class="hcphp-link">https://webpromoexperts.net/blog/targetovana-rek...
2. Проблеми та перспективи розвитку книжкового блогерства в Україні [Електронний ресурс] // Читомо. — Режим доступу до ресурсу: https://chytomo.com/" class="hcphp-link">https://chytomo.com/
3. Контент-план для соціальних мереж: як скласти та навіщо він потрібен [Електронний ресурс] // WebPromoExperts. — Режим доступу до ресурсу: https://webpromoexperts.net/blog/" class="hcphp-link">https://webpromoexperts.net/blog/
4. Tone of voice бренду: як визначити та застосувати [Електронний ресурс] // Telegraf Design. — Режим доступу до ресурсу: https://telegraf.design/
5. Bookstagram в Україні: огляд ніші особистих книжкових блогів [Електронний ресурс] // AIN.ua. — Режим доступу до ресурсу: https://ain.ua/" class="hcphp-link">https://ain.ua/" class="hcphp-link">https://ain.ua/" class="hcphp-link">https://ain.ua/
6. Halligan B., Shah D. Inbound Marketing: Get Found Using Google, Social Media, and Blogs. New Jersey: Wiley, 2014. 256 p.
7. Місія та візія проєкту: як сформулювати [Електронний ресурс] // MC.today. — Режим доступу до ресурсу: https://mc.today/" class="hcphp-link">https://mc.today/
8. Позиціонування бренду: як визначити унікальність на ринку [Електронний ресурс] // MC.today. — Режим доступу до ресурсу: https://mc.today/" class="hcphp-link">https://mc.today/
9. Портрет цільової аудиторії: як створити та навіщо він потрібен [Електронний ресурс] // WebPromoExperts. — Режим доступу до ресурсу: https://webpromoexperts.net/blog/" class="hcphp-link">https://webpromoexperts.net/blog/
10. Соціокомунікаційні тенденції в медійному та науково-освітньому дискурсах: матеріали Всеукраїнської науково-практичної конференції, 22 травня 2024 р. Київ: Київський столичний університет імені Бориса Грінченка, 2024.
11. Візуальна ідентика бренду: складові та значення [Електронний ресурс] // Behance. — Режим доступу до ресурсу: https://www.behance.net/" class="hcphp-link">https://www.behance.net/
12. Читання в Україні: результати дослідження [Електронний ресурс] // Читомо / Український інститут книги. — Режим доступу до ресурсу: https://chytomo.com/" class="hcphp-link">https://chytomo.com/
13. Монетизація блогу: як перетворити трафік на дохід [Електронний ресурс] // AIN.ua. — Режим доступу до ресурсу: https://ain.ua/" class="hcphp-link">https://ain.ua/" class="hcphp-link">https://ain.ua/" class="hcphp-link">https://ain.ua/
14. Ries E. The Lean Startup: How Today's Entrepreneurs Use Continuous Innovation to Create Radically Successful Businesses. New York: Crown Business, 2011. 336 p.
15. Довіра до месенджерів в Україні: питання походження та безпеки Telegram [Електронний ресурс] // Детектор медіа. — Режим доступу до ресурсу: https://detector.media/
16. Instagram у цифрах: статистика використання соцмережі для брендів [Електронний ресурс] // Hootsuite. — Режим доступу до ресурсу: https://blog.hootsuite.com/instagram-statistics/" class="hcphp-link">https://blog.hootsuite.com/instagram-statistics/
17. Наноінфлюенсери та мікроінфлюенсери: статистика ринку [Електронний ресурс] // Hootsuite. — Режим доступу до ресурсу: https://blog.hootsuite.com/
18. Instagram Shopping: статистика купівельної поведінки користувачів [Електронний ресурс] // Meta Business Help Center. — Режим доступу до ресурсу: https://www.facebook.com/business/help/
19. Instagram у цифрах: статистика використання платформи молоддю [Електронний ресурс] // AIN.ua. — Режим доступу до ресурсу: https://ain.ua/" class="hcphp-link">https://ain.ua/" class="hcphp-link">https://ain.ua/" class="hcphp-link">https://ain.ua/
20. Kemp S. Digital 2024: Ukraine // DataReportal. — 2024. — Режим доступу до ресурсу: https://datareportal.com/reports/digital-2024-ukraine
21. Kotler P., Kartajaya H., Setiawan I. Marketing 5.0: Technology for Humanity. New Jersey: Wiley, 2021. 224 p.
22. Аксьонов В. Neutral Face Sans Serif: опис шрифту [Електронний ресурс] // Behance. — Режим доступу до ресурсу: https://www.behance.net/" class="hcphp-link">https://www.behance.net/
23. HubSpot. The Ultimate Guide to Brand Tone of Voice [Електронний ресурс] // HubSpot Blog. — Режим доступу до ресурсу: https://blog.hubspot.com/
24. Питання безпеки TikTok: китайське походження застосунку та політика конфіденційності [Електронний ресурс] // Mind.ua. — Режим доступу до ресурсу: https://mind.ua/